上海
2026.10.01
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作者 |第一财经 乐琰
封图 |AI生成
“请3休13”的长假旅游消费拉动还在持续，国庆假期首日，出游需求集中释放。
携程、同程、途牛、飞猪和去哪儿等OTA平台数据显示，10月1日出行的国内景区景点门票张数同比去年增长近30%，境外接送、境外当地玩乐订单量分别同比去年增长43%、37%。拼假错峰推动多段游需求释放，国庆假期第一天部分游客已开启第二段行程；各地文旅消费券搜索热度环比增长超4倍，带动假日文旅消费；全国知名山岳景区预订热度环比增长超200%，登山赏秋人气爆棚。
这些城市旅游最热门
国庆假期第一天，哪些地方最先“热”起来？
飞猪数据显示，北京、上海、成都、杭州、广州、重庆、南京、武汉、深圳、西安等城市是假期首日国内热门出游城市。
“反向旅游”之后，这届游客又爱上了“原生旅游”。人们不再满足于“塑料感”明显的网红打卡点和一个模板倒出来的人造景观，更愿意到还保留着当地原始自然人文面貌的地方去体验、感受，寻找一方山水风土本来的样子。
飞猪数据显示，截至目前，国庆假期在平台上购买自然风光及村寨商品用户数增长近50%，这种凭借“天然去雕饰”感的山川、村落和在地生活来打动人心的旅行方式正迅速升温。国庆期间徒步、登山体验商品的预订用户规模同比增长近80%，漂流和越野体验商品的预订用户规模同比增长超90%、超80%。
途牛方面表示，国庆假期首日再迎整个假期出游峰值，长线游、深度游、家庭游，游客多元需求全面释放。今年国庆假期，途牛用户出游热潮将持续高位运行至10月6日。在国庆假期境内打包旅游产品预订中，跟团游及自由行产品需求热度上涨，假期首日出游人次均实现了两位数的同比增长。
邮轮旅行也是假日出游一大方式。国庆假期首日，爱达邮轮（Adora Cruises）旗下首艘国产大型邮轮爱达·魔都号搭载4000余名宾客从上海启航，开启为期7天6晚的国庆特色航次；同时，爱达·地中海号则将满载2600余名宾客从天津出发，开启7天6晚的国庆航程。
全球2000多个城市迎来中国游客
去哪儿旅行数据显示，10月1日，入住酒店人数将达到节日期间峰值，热门城市酒店预订量同比增两成，出游整体热度高于往年，游客住进了全国千余县城酒店民宿，全球2000多个城市的酒店也都将看见中国游客身影。
由于今年中秋国庆只相隔3天时间，不少游客早在中秋节就出发，今天已进入旅途中期。综合各大OTA数据来看，10月1日，20%游客已经玩到了“第二城”，近三成游客预订了2个及以上城市的酒店，酒店平均入住时长达3.2天，入住4个及以上城市增长53%。拉长的假期带动长线游增速亮眼，2000公里以上航线预订量同比增超四成；年轻人集体涌入“有故事”的景区，“沉浸式演出”“烟花秀”“夜游”等搜索量同比增长超五成。
文旅消费券与AI访问升温
第一财经记者了解到，国庆长假期间，全国多个地区启动了文旅消费券活动，显著拉升了当地的文旅消费活力。假期首日，同程旅行小程序及APP平台相关目的地文旅消费券的搜索热度环比增长了4倍多。假期首日，文旅消费券平台搜索量较大的目的地省份主要有广东省、四川省、江西省、青海省等；搜索量较大的目的地城市主要有苏州、南昌、哈尔滨、赣州、拉萨、徐州、盐城、临沂等。国庆假期期间，同程旅行累计接入了广东省、苏州市等十余个目的地的文旅消费券活动。
与此同时，智能出行成为游客假期出行刚需。
假期首日，全国主要城市出发客流和到达客流高度叠加，热门目的地道路拥堵指数高涨，重点景区客流集中爆发，借助AI工具规划避堵错峰行程成为不少游客出游刚需。国庆假期第一天上午出游高峰时段，同程旅行旗下旅行智能体DeepTrip小时访问量增长超3倍，交通出行方案、行程规划、热门景点相关问题的提问量位居前列。
去哪儿大数据研究院研究员杨涵分析，“双节连玩”与“多城串游”成为一个显著趋势，预计将推动2026年国庆假期成为“超级黄金周”，文旅热度高于以往。游客们不再满足于静态的风景，而是身体力行地为“进入一个故事而出发”，尤其是内容驱动型玩法热度最高，“体验+”的新业态有望带动更多非传统旅游目的地国庆文旅市场创新高。
微信编辑| 小羊
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