拥抱Z世代 “乐味同行·开心一‘虾’”十二城活动圆满收官

9月28日至30日晚，成都锦里古街灯火流转，烟火沸腾，茅台王子酒全国IP巡回活动“乐味同行·开心一‘虾’”收官盛典在此举行。

三国国风碰撞潮流演艺，酱香美酒邂逅地道川味，现场调饮体验、小龙虾盛宴、沉浸式互动轮番上演，吸引大批年轻游客参与，为这场跨越多城的白酒年轻化之旅画上圆满句号。

面向Z世代 “乐味同行·开心一‘虾’”走进全国12站

据了解，“乐味同行·开心一‘虾’”全国IP活动于今年7月14-16日在贵阳青云市集正式启幕。自贵阳出发，活动一路辗转，足迹覆盖南京、合肥、武汉、长沙、鄂尔多斯、长春、乌鲁木齐、大理、厦门、杭州、成都等12站。

每到一处，活动均扎根城市本土地标，以线下沉浸式主题活动链接各地年轻群体，跳出传统白酒的餐桌宴席场景，不断挖掘白酒面向Z世代的消费新可能，系列活动自开展以来，收获行业与市场的广泛关注。

古风与潮流碰撞 与现场年轻人形成情感共鸣

作为十二城之旅的收官之站，成都锦里站深度嫁接本土三国文化与川派非遗特色，打造传统与潮流激烈碰撞的沉浸式现场。

整条锦里街巷处处藏着互动惊喜，外场五大打卡集章点位人头攒动，诸小亮、孙小香、刘皇叔、关小羽等三国主题NPC穿梭于青石板街巷之间，与往来游客趣味互动。

市民游客在锦里入口领取交子即可开启集章闯关，完成点位互动任务，便能前往主会场兑换精美礼品。

古戏台上热闹不断，孙尚香抛绣球环节引得台下游客阵阵欢呼，幸运观众当场收获龙虾券与调饮券。沿街响起节奏感十足的主题曲RAP快闪，三国NPC携手古装舞姬组成巡游队伍，浩浩荡荡从锦里入口途经古戏台、结义楼行进至英雄三国主会场，一路吸引众多游客驻足围观跟随。

夜幕缓缓降临，锦里灯火璀璨，英雄三国主会场的收官盛典拉开帷幕。灯光秀《蜀悦潮光》骤然点亮夜空，流光漫过舞台，赛博川剧融合变脸吐火的节目惊艳登场，极具冲击力的表演牢牢抓住现场年轻观众目光，赢得台下阵阵掌声。

十二城十二种风情 现场发布十二城风味调饮酒

大屏幕播放十二城巡礼回顾短片，贵阳市集的烟火、厦门海边的热闹、大理街巷的欢笑……一幕幕巡礼画面重现沿途精彩瞬间，勾起现场观众共同记忆。

随后，凝聚十二城风味的调饮酒成果正式对外发布，每一种调饮酒都与当地的特色风味与人文相结合，每一款酒都有一种别样的风情。调酒师登台带来火焰花式调酒秀，火苗跃动之间，美酒与各地特色风味碰撞融合，一杯杯特调调饮分赠到场观众，把美酒调饮体验推向高潮。

流行青春乐队接连登台，动感旋律响彻现场，台下观众齐齐挥舞荧光棒，氛围感直接拉满。听歌识曲、接唱比拼等趣味互动”等趣味互动接连上演，现场观众与游客在玩乐嬉闹之中轻松感受酱香白酒调饮的别样魅力。

活动尾声，诸小亮、孙小香、关小羽、张小飞等三国NPC挥动荧光棒一起舞动，点燃全场氛围，为这场横跨十二城的巡回之旅画上圆满句号。

消费者在哪里，白酒就该走进那里的生活

“7月我在贵阳青云市集见证这场活动启幕，至今还记得现场松弛热闹的氛围。大家围坐在一起剥虾闲谈，没有人被强行灌输酱香酒知识，而是在享受夜晚的过程里，自然而然走近茅台王子酒。”活动现场，糖酒快讯郁璐作为媒体代表，分享了自己从贵阳首站到成都收官的亲历感受。

在她看来，消费者在哪里，白酒就该走进哪里的生活。她谈到，长久以来白酒消费大多集中在宴席、商务宴请等固定场景，但当代年轻人的真实生活，藏在下班后的小聚、城市逛街、旅途游玩之中。

小龙虾与地方风味小吃留住人的脚步，音乐游戏拉长相聚时光，本土化特调，降低了年轻人尝试酱香酒的门槛。

贵阳站将蜂糖李、苦丁茶融入调饮，调酒区被围得水泄不通；厦门站以大红袍、芭乐汁搭配酒液，碰撞出新奇口感。

每抵达一座城市，活动都会挖掘本土味道与在地玩法，让品牌走入城市街头，融入消费者原本就在享受、乐于分享的日常生活。

在她看来，当整个白酒行业都在求索全新消费场景，茅台王子酒选择扎进市井烟火，参与普通人真实的相聚时刻，和消费者一同构建全新生活方式。

茅台集团党委副书记、总经理王莉在谈到白酒的“年轻化焦虑”时曾提到，对于“年轻人喝不喝白酒的问题”需要客观看待，要分析现在的年轻人不喝白酒，是年龄的原因，还是场景的原因，亦或是文化的原因。

她提到，“当前，茅台正聚焦文化壁垒、口味壁垒、触达壁垒、价格壁垒、场景壁垒落地一些举措。”

一位资深行业观察人士表示，当下Z世代已成为酒类消费不可忽视的新生力量，茅台王子酒“乐味同行·开心一‘虾’”系列活动，正是茅台针对25岁人群分龄运营的重要策略。“这个活动，跳出传统白酒营销固有思路，把白酒嵌入美食、音乐、潮流演艺的休闲社交场景，用年轻人接纳喜爱的方式完成品牌对话，推动白酒走入年轻群体的日常社交，为白酒的年轻化创新提供了一个极具参考价值的实践样本。”

封面新闻记者 喻奇树