北京
来源：滚动播报
（来源：上观新闻）
国庆假期期间，在武康路Citywalk的市民游客一定会发现：这里多了一座装满童年色彩的羽绒玩具屋。
从巨型萌友IP装置到风的朋友主题馆，从赛车体验到泡泡池互动，巴拉巴拉把位于武康路390号的百年老洋房转化为集展览、手作、互动于一体的亲子体验场，面向全市民免费开放。
武康路390号坐落于衡复核心风貌区，这里是上海的百年意大利总领事官邸旧址，与城市IP级地标武康大楼为邻。巴拉巴拉这座玩具屋专门在外立面设置了巨型萌友IP装置——赛车手小熊、章鱼、青蛙、企鹅等巴拉巴拉原创IP家族成员错落分布，瞬间成为新的人气打卡点，假日期间客流如织。
走进其中，室内一层设有风的朋友主题馆，以赛车主题沉浸式展区还原竞速氛围，集中展出“风的朋友”胶囊系列；IP体验馆则陈列海绵宝宝、小马宝莉、艾丝乐小兔等IP联名玩具羽绒产品，并设置IP人偶互动打卡点位；手作体验厅提供DIY手工坊，让亲子家庭可以尽享互动时光。
作为第三届上海国际光影节的官方合作伙伴，巴拉巴拉此次以灯光点亮建筑与街区。夜幕降临后，整座玩具屋亮起温暖的灯光，连廊与庭院被星星点点的光影点缀，与周边共同形成城市光影网络。品牌以发光装置与主题灯光点亮这座百年历史建筑，让老建筑在夜色中焕发新的生机，也为市民游客带来独特的夜间光影体验。
与此同时，巴拉巴拉联动武康路、安福路沿线10家精品买手店、生活方式集合店、特色餐饮品牌，共同打造儿童友好街区。消费者可领取电子打卡地图，沿街探索友好商户，完成集章后即可解锁品牌限定好礼。国庆假期期间，品牌还联合上汽集团，将凯迪拉克等车型打造为玩具羽绒主题痛车，搭载原创IP家族巡游，沿武康路街区行进，丰富衡复风貌区金秋文旅消费场景。
周周体验方面，玩具屋在国庆及10月每周安排不同主题活动，包括风火轮开箱、变风火轮赛车体验、泡泡池互动、手工DIY、亲子公益集市等。同时举办IP见面会，包含自有IP家族见面会、比奇堡居民见面会、小马宝莉见面会等，消费者可以与IP人偶亲密互动、合影留念。
作为本次“玩具羽绒”热爱季的另一重要落点，巴拉巴拉Hello Kitty主题店已于9月23日在西岸商圈众腾大厦揭幕，这也是国内第二家、服饰行业首家Hello Kitty主题线下店。区别于一次性商品联名，该店采用“IP循环商店”模式，以3至6个月为周期轮换IP主题，当前以Hello Kitty为主题，后续将陆续引入风火轮等更多IP。国庆期间，Hello Kitty主题店同步设置夜间灯光效果，与光影节徐汇分会场形成呼应，为西岸商圈注入亲子互动与潮流打卡的双重活力。
从武康路百年建筑到西岸滨水商圈，巴拉巴拉以“羽绒玩具屋”与Hello Kitty主题店构成双地标体验场，联动第三届上海国际光影节，将“活在热爱里”的品牌主张转化为可参与、可感知的城市公共 文化实践。
原标题：《这个国庆假期在武康路Citywalk的你，一定不能错过这座“玩具屋”》
栏目主编：戎兵
来源：作者：文汇报 唐玮婕
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