上海
9月29日，艺人赵露思旗下服饰线ROSYDOEDIAN DRIP，首家旗舰店在徐汇衡复风貌区安福路188号开门迎客。这家充满治愈感的线下门店将在上海正式迈入实体常态化运营，也为潮流与烟火交织的武康路-安福路品质时尚街区，增添一处年轻向IP消费新空间。
门店外人流如织
推开店门，两只巨型腊肠犬装置立刻抓住所有人的目光，这便是品牌IP主角DOE与点点。一黑棕、一浅棕的大狗惬意伏在玫红色软沙发上，戴着银色墨镜，造型鲜活俏皮。装置暗藏巧思，耳朵和尾巴均可摆动，不少访客进店第一件事，便是来到这里打卡拍照，它也成为整间门店最有辨识度的标志性场景。
巨型腊肠犬装置
安福路身处衡复历史文化风貌区内，老建筑、居民日常与潮流商铺彼此交织，是上海本土设计师品牌、生活方式业态扎堆的街区。谈及为何把首家旗舰店安在这里，ROSYDOEDIAN DRIP门店负责人表示：湖南街道良好的营商服务，给了品牌落地实实在在的支撑；与此同时，结合线上数据沉淀、多场线下快闪的实地调研，团队发现安福路既有潮流调性，又保留着市井烟火，和品牌追求陪伴治愈的内核十分契合。团队也希望，这家店不只是一处打卡消费点，也能给周边居民带去一份陪伴与简单的欢乐。
从门店装修，到各类证照全部办结，留给项目团队的时间并不宽裕。门店负责人回忆，敲定开业时间之后，前后只有三个月，要同步完成装修、营业执照及全套证照办理，中间还碰上中秋假期。街道主动对接联动各个职能部门，多方协同推进，帮助企业主体快速落地。
ROSYDOEDIAN DRIP的品牌名字藏着专属小故事，“ROSYDOEDIAN”取自赵露思，以及她的两只腊肠爱犬DOE和点点，两只小狗正是品牌的核心IP。整个品牌的起点，就来自两只狗狗带来的人宠陪伴故事，传递陪伴、治愈、好奇与日常快乐的情绪。ROSYDOEDIAN DRIP作为面向年轻女性的服饰支线，主打软复古、轻亚风格，在个性表达和日常实穿之间寻找平衡，秉持“LET ROSYDOEDIAN DRIP INTO UR LIFE.”的理念，将狗狗IP元素融入服装图案、系列主题与线下空间各处。公开数据显示，DOE与点点相关IP全网话题浏览量已经超过1.39亿，讨论量破百万，积攒了扎实的用户基础。
市民在门店挑选商品
这家全新的安福路旗舰店，以服饰陈列为核心，除了吸睛的巨型腊肠犬装置，店内随处可见DOE与点点的视觉物料与互动体验。消费者可以在这里试穿选购，亲身感受线上IP故事落到现实空间的氛围。对比过往限时快闪，长期门店可以稳定承接产品展示、用户服务、品牌持续运营等工作，方便品牌收集真实市场反馈，开展线下社群活动，拉近和消费者之间的距离。
回看品牌发展轨迹，ROSYDOEDIAN于2025年6月正式成立，围绕人宠共生理念快速成长，上线仅三个月GMV便突破1亿元；同年11月首场线下快闪落地，客流突破10万人次；2026年，服饰爆款单品销售额突破千万元，服饰支线ROSYDOEDIAN DRIP正式独立。此前北京荟聚IP快闪同样收获不错反响，首周客流超10万，单月GMV突破300万。从线上起家，到多地快闪试水，再到安福路开出稳定运营的旗舰店，品牌完成线下布局的重要跨越。
对于安福路街区来说，ROSYDOEDIAN DRIP的到来，进一步丰富本地零售与体验业态。开放式街区往来的多元人群，也便于品牌近距离观察线下消费的真实需求。据了解，品牌后续还计划跳出服饰品类，向潮玩、生活周边方向拓展，持续通过门店、快闪、跨界合作，搭建完整的生活方式产品矩阵。
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记者：李梦婷
编辑：郑靓
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