泥坑见证・预见未来｜110周年寻香嘉年华启幕：老字号的守正与突围

| 酒说第1828篇现场报道

文：王正坤

秋风送爽，酒香满园。9月29日，泥坑酒创始110周年盛典・寻香嘉年华在国家AAAA级旅游景区——泥坑酒文化旅游产业园盛大启幕，宁纺集团、泥坑酒业主要领导与来自全国各地的经销商家人、核心客户及消费者代表共800余人齐聚宁晋，共贺华诞。

站在行业视角看，这场盛典不仅是老字号的生日庆典，更是一个值得玩味的样本：一家区域老名酒，如何穿越110年周期，在今天依然保有增长的底气和破局的锐气。

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活化百年积淀，

让老字号文化跳出纸面落地体验

翻开泥坑的酒史，几乎就是一部浓缩的冀南白酒发展史。1916年秀才范老诚创办志诚公烧坊，1946年三家老烧坊合并成立国营宁晋县制酒厂，2006年宁纺集团入主开启品牌新章——110年三度转身，但有一条主线从未中断：以黑龙港流域独有的狗头胶泥筑窖，守着河北省非物质文化遗产的老五甑酿造古法，一代代匠人 "守窖、守心、守一份净"。

在白酒行业普遍焦虑 "文化空心化" 的当下，泥坑把文化做成了可感知、可体验的活资产。此次盛典最突出的，正是把品牌叙事从 "讲出来" 变成 "走进去"：嘉宾打卡1916古街，参与投壶、酒令擂台，领取古风银票，探访两千五百余口窖池，近距离观摩从原料甄选、固态发酵到陶坛储存的完整流程。十余处非遗手作摊位、封坛仪式、厂区参观，共同构成一场沉浸式的寻香游园。

4A级景区的园区禀赋、非遗酿造技艺、中华老字号荣誉，在这里不再是墙上的牌匾，而是能被触摸、被记住、被传播的品牌基因——这正是行业所缺的 "文化落地能力"。

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锚定长期发展逻辑，苏雄解读泥坑的生存底色与未来路径

河北宁纺集团董事长、总经理兼泥坑酒业总经理苏雄，在本次110周年盛典上输出了泥坑面向下一个周期的核心思考。在他看来，百年老字号最大的财富，不只是历史积淀，更是“匠心品质”与“厂商共生”两大根基。

“百年基业，源于匠心；市场永固，贵在同行。”苏雄在致辞中表示，泥坑跨越世纪稳步前行，一方面要守住“讲人品、出精品”的初心，传承狗头胶泥老窖与老五甑古法，同时拥抱现代科研力量，坚持传统工艺与科创双向并行，用过硬产品回馈消费者；另一方面，企业的底气来自广大经销商伙伴不离不弃的并肩同行，经销商不是简单的合作客户，而是泥坑最亲密的家人与战友。

在行业内卷加剧的大环境下，苏雄提出，泥坑不追求短期激进扩张，而要坚持互利共赢：持续优化合作政策、降低伙伴经营成本、完善渠道赋能体系，让利终端市场，保障经销商权益，让每一份市场耕耘都能够获得实实在在的回报。站在110周年的新起点，泥坑的发展路径十分清晰，深耕本土、辐射全域，打磨产品矩阵、讲好品牌故事，以务实稳健的姿态，与所有合作伙伴抱团成长，共启新篇。

这份长期主义，也奠定了泥坑本次嘉年华活动的底层逻辑——以盛大庆典致敬历史，更以实在福利回馈一路同行的市场伙伴。

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以品类创新构建壁垒，

区域酒企寻求突破的现实答卷

对区域老名酒而言，真正的护城河从来不只是历史的厚度，而是能否在产品端讲出 "新故事"。泥坑给出的答案是净雅香——这个答案在行业语境里分量不轻。

2018年净雅香酒体诞生，2022年《净雅香型白酒》团体标准正式审定发布，一个新品类由此载入白酒史册。它取意《荀子》"正而有美德者谓之雅"，酒香浓郁而不媚俗，较酱香更绵柔、比浓香更浑厚，以 "干净、丰富、谐调、舒适" 的鲜明特质，在传统香型之外开辟了自己的赛道。这份创新的底气，来自 "传统技艺与现代科技双向赋能" 的体系支撑：宁纺集团将酒业列为核心板块重点培育，不惜成本投入技改与研发，搭建院士工作站、博士工作站等五大科研平台，联合孙宝国院士团队深耕酿酒微生物研究，斩获多项国家级科技大奖。从守住古法，到开创标准，泥坑完成了一次区域品牌最难也最关键的跨越 —— 从 "跟随者" 到 "定义者"。

与之配套的，是覆盖全场景的完整产品矩阵：返璞归真的白瓶系列、承载红色情怀的海棠花开、定位高端礼赠的窖香年份系列，以及开创品类的净雅香系列。从大众口粮到商务宴请、高端礼赠，每一瓶都指向明确的消费场景，让百年品牌在今天的货架上依然有清晰、锐利的抓手。

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筑牢厂商共生关系，

夯实企业穿越周期的市场底盘

一家酒企能否行稳致远，最终要回归市场、回归合作伙伴。本次盛典现场，多处细节都在诠释泥坑对于经销商伙伴的感恩与重视。晚宴设置隆重的开羊仪式，十只宁夏滩羊登场，邀请核心经销商代表上台，以宴席最高礼遇致敬一线合作伙伴。

整场晚宴抽奖环节贯穿全程，寻香至尊奖累计抽出7辆张雪机车，还有钻石VIP、白金VIP、黄金VIP等多档锦鲤福利，活动现场苏雄董事长更是临时追加两台机车大奖。奖品的价值看得见，背后是品牌对坚守市场的合作伙伴发自内心的致谢。

回溯企业发展历程，宁纺集团将泥坑酒业定为集团核心产业，投入重金完成厂区整体搬迁改造，持续推进技改升级。落地到市场端，企业不断优化渠道政策，完善对经销商的各项扶持。在当下白酒行业价格战频发、渠道竞争激烈的环境下，这种追求抱团发展、利益共享的厂商模式尤为可贵。企业增长不靠向渠道压货换取短期数据，而是依靠信任机制和利益共享，稳固住整个市场基本盘。

站在110周年的全新起点，泥坑已经明确后续发展方向：深耕邢台本土，逐步辐射河北全域，聚焦五大单品，兼顾传统传承与科技创新，持续输出品牌文化价值。放在整个白酒行业来看，泥坑110周年带给行业的启示清晰可见：把历史文化转化为可落地的体验，用自主创新构筑产品壁垒，依靠共生思维维护厂商伙伴。当一家区域老字号同时做好这几件事，属于它的下一个百年，值得行业期待。

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