上报融媒公开课 | “村BA”来了！共探媒体内容影响力、内容价值力同频共振

来源：滚动播报

（来源：上观新闻）

来源：报业君

当一场扎根乡土的民间篮球赛，经由媒体挖掘放大，如何突破流量狂欢，成长为可持续运营的完整文体产业？近日，上报融媒公开课聚焦“融媒价值力”创新运营启动第二期分享。课程聚焦文体IP创新运营赛道，特邀贵州广播电视台公共频道副总监孙志丹，带来主题分享《“爆款”IP如何长成“产业”——贵州“村BA” 媒体在经营什么》，结合“村BA”全链路实操经验，剖析媒体从新闻记录者转向IP共建伙伴的转型路径。来自集团14家单位、126位一线同仁参加现场学习。

一场打了90年的乡村篮球赛，

如何长成“村BA”现象级IP

孙志丹在传媒行业深耕15年，从一线记者转型新媒体，如今分管“百姓关注”运营与内容。她在分享中回顾：“村BA”火爆于2022年7月底，但早在赛事走红之前，团队就已进驻台盘村——这个村子里的篮球赛，已经打了90年。

从名字开始，这个IP就自带传播基因：从“贵州省美丽乡村篮球赛黔东南决赛”到C(un)BA，再到最终定名的“村BA”。孙志丹说，“村BA这个名字似乎有它要火的潜质”。

真正点燃第一把火的，是“移动优先”的传播打法。团队把短视频作为传播引信，坚持每场直播投入数十人、免费制作信号并开放供给全国媒体；主动对接央媒供稿，构建“央媒——省市主流媒体——头部平台”三级话语体系，为抖音、快手等平台定制差异化内容与VR直播。

“资源是整合出来的，热点是创造出来的。”孙志丹团队把这一理念做到极致：为撒贝宁“养题”、策划黄瓜故事；打造出镜记者李旭涵，共创“冲到黔东南，活捉李旭涵”话题；联动马布里拍摄贵州话“村BA来了”等短视频，再到法国图片展、以“棉花篮球”完成美国之行国际传播闭环——一个原生态群众赛事，就这样被一步步放大为覆盖文旅、演艺、赛事的完整产业IP。

如何从内容爆款

升级转化为产业赛道

流量之外，孙志丹分享了媒体转型产业赛道的现实挑战。在她看来，文商旅体展赛道是媒体高质量出圈的优选方向，既契合政策导向，也能盘活采编、活动执行等存量资源，实现媒体价值延伸。她提出，媒体人的角色正在迭代，从新闻记录者逐步成长为IP协同共建伙伴；运营逻辑也随之转变，依托内容优势，孵化特色文体IP品牌，探索媒体融合新路径。

圆桌分享：

因地制宜，文体IP培育破局有道

主题分享结束后，本次公开课开启圆桌研讨环节，由新闻晨报科技互联网工作室负责人、犀利科技主理人苗夏丽主持，东方体育日报社长、主编黄靖宇受邀作为对话嘉宾，与孙志丹围绕媒体深耕文体赛事IP、热点流量转化、政企媒协同运营、地域IP差异化打造等核心议题展开深度思想碰撞，结合不同地域、不同基因的文体赛事运营经验，为在场同仁带来多元实操思路。

对话中，两位嘉宾聚焦媒体办赛的核心逻辑展开交流。孙志丹深度复盘“村BA”的成长脉络，解读草根赛事天然的破圈优势、文旅融合的运营模式以及属地赋能的发展路径。黄靖宇介绍“上海银行”杯新民晚报国际中学生足球赛做足“青少年交流”，从注入专业力量提升青少年足球素养，到扩外延促进不同区域青少年“以赛促交”，全面夯实赛事内核。一个是着眼挖掘放大区域文旅资源，一个注重打响做强媒体自主品牌，不同打法的不同经验，在圆桌环节中交流分享、互相启发。

圆桌还围绕着文商旅体展赋能的成效和IP的可复制性进行了交流。孙志丹认为，“复制主要体现为在因地制宜基础上，对于机制、模式等创新的深度解读、有力借鉴和创新转化”。苗夏丽总结表示，自身所在媒体——新闻晨报也在全力探索文商旅体展赋能多样化实践路径，在服务城市发展大局中，既扩大媒体影响力，更筑牢可持续发展的生命线。

现场提问：

共探个人和项目IP共同成长之路

本次公开课互动研讨环节氛围热烈，现场学员争相提问，让课程延长了一小时。大家的关注点是什么呢？个人IP、MCN机制、国际传播与商业合作等，不一而足。

1 网红记者如何维持热度？

孙志丹介绍道，一是记者与项目深度对接，这样“村BA”、“村超”在记者专业积淀下内容得到进一步深入挖掘，专业记者内容长板优势也不断得到发扬；二是建立运营体系，在账号权属明确基础上，大力做好激励扶持，全力赋能优质个人IP和项目IP的共同成长。

2 媒体凭什么赢得政府项目？

孙志丹表示，媒体比社会公司多一张“宣传赋能”的牌，只有把策划、执行、直播、宣传打包成整体解决方案，才能形成差异化竞争力。

启发思考：

内容影响力、内容价值力

如何更好实现同频共振

从贵州台盘村的乡村篮球场，到上海中学生足球健儿奔跑的城市绿茵场；从媒体挖掘打造的爆款IP，到媒体精心培育的爆款IP——这场公开课以典型样本，与上报人一起围绕“融媒价值力”作了充分分享与热烈交流。

结合各自工作实际，不少上报人对于主流媒体的内容影响力如何转化为可持续实现的内容价值力得到了新启发。上海日报社副总编辑、上海日报文化传媒有限公司总经理高兴表示，本次分享紧扣媒体转型的现实需求，一线实战经验极具学习借鉴价值。来自东方网的一位纪录片导演谈到，嘉宾的实操分享，接地气、启发性强。澎湃新闻副总裁、澎湃研究所所长张俊也认为，嘉宾倾囊相授的实战经验，对于澎湃研究所如何进一步深度融入城市经济社会发展，建成服务社会发展的智库型IP也带来诸多启示。

文字：集团新媒体发展研究中心丁昕芳

摄影：钱家浩

文字编辑：筱稻