创立3年闯入米兰，IORE瑷亦诠释中国底妆专业主义的胜利

IORE瑷亦亮相米兰时装周，一场始于本土实战的全球化对话。

作者| 文 静

责编 | Lucky

来源| 聚美丽

今天底妆市场的比拼，正式进入“专业主义”竞争周期。

作为彩妆市场体量最大、复购最稳定的核心品类，底妆向来是彩妆品牌的必争之地。知行咨询数据显示，2022年至2026年，中国底妆市场规模预计从732亿元增至1216亿元。

但需注意的是，“专业”这个词正在被过度使用。聚美丽观察到，不少品牌会直接把它当成核心传播卖点，却没有对应的产品力、技术力做支撑。专业不是自说自话，说了不等于做了，更不等于做得好。由此，一个更本质的问题产生了：底妆的“专业性”该如何验证？谁来定义“专业”？

面对这一现实的行业痛点，国货专业化妆师品牌IORE瑷亦选择携手“彩妆教父”李东田，用实战来验证。

今年9月，IORE瑷亦与东田造型合作，亮相中国国际时装周，担任大秀指定底妆品牌，包揽全场秀场妆容；随后远赴米兰，携手ZIFEI WANG 在米兰时装周大秀期间，以中国底妆，惊艳国际时尚舞台，完成了一次从中国到世界的专业底妆价值观验证。

IORE瑷亦x李东田，在时装周后台验证底妆专业力

既然专业不是自说自话，为什么IORE瑷亦在时装周的试炼能够具备说服力？

相较于普通日常消费场景的轻度使用，以及品牌自主策划、可控度极高的商业测评与种草场景，时装周后台由B端化妆师主导，脱离了品牌的自我叙事，妆效好坏会得到即时真实反馈，是彩妆行业公认的高规格测试场，也是衡量底妆综合表现的重要标尺。

这一特殊场景，对底妆产品有着极为严苛的考验。大秀期间，模特多轮换妆、高强度聚光灯长时间照射、不同肤质模特轮换上妆、长时间待机持妆……这些变量叠加，使得化妆师对底妆服帖度、遮瑕力、持妆力提出近乎苛刻的要求，能扛住这样的考验，才有资格谈“专业”。

这解释了IORE瑷亦为什么选择用时装周来检验产品实力——因为时装周有“专业”的标准。

时装周后台使用底妆的并非普通消费者，而是常年在一线工作的化妆师。他们判断一款底妆好不好用的标准，只看妆面能否经得起镜头、光线和时间的检验。因此，能被这类人群在时装周后台选用的产品，本身就经过了实战的筛选。

IORE瑷亦深谙这一点，因此它并未停留在品牌自证，而是走进真实妆造场景，接受一线从业者的检验，以此搭建属于品牌自身的底妆评判标准。

对底妆品牌而言，时装周合作的价值，远不止品牌形象的露出；更珍贵的是获得B端化妆师群体的真实使用反馈，反向赋能产品配方、妆效适配与使用体验的持续迭代，打通“B端实战场景—C端消费者认知”的链路，最终让产品更好地服务于普通消费者。

置于这一逻辑下来分析，IORE瑷亦官宣“彩妆教父”李东田出任IORE瑷亦首席化妆大师，并非行业常规商业代言合作，而是“用专业定义专业”的关键一步。

李东田是国内时尚造型领域标志性人物，1999年创办东田造型，首次将造型师经纪业务引入中国，把优秀造型师集中签约，也由此积累并培养了一大批专业彩妆人才。

三十余年的从业经历，使他具备的不仅是个人审美与技术，更有多年在一线沉淀的实战经验，以及对底妆产品优劣的判断尺度。这种来自专业端的判断，恰恰是底妆品牌稀缺的资源。

这一特质与IORE瑷亦高度适配，创立以来，IORE瑷亦便以专业化妆师群体为原点，构建起一套由顶尖审美与实战经验共同驱动的底妆信任体系，坚持“专业主导、产品共研、测试共鉴、传播共话”的全链路共创模式。

通过建立化妆师与品牌的深度共创机制，IORE瑷亦把来自一线的妆造经验不断沉淀到产品开发、标准建立之中，让“专业”成为品牌可沉淀、可迭代的能力。概言之，化妆师成了IORE瑷亦的“共创者”。

更为关键的是，IORE瑷亦正在把这套模式从产品共创推向生态共建。伴随李东田的入驻，“IORE品牌化妆大师名人堂”正式启动，这标志着IORE瑷亦已正式向构建化妆师品牌专业生态升级，随着IORE瑷亦把B端化妆师资源，转化为品牌长期可沉淀的核心壁垒，最终会实现从“产品专业”到“体系专业、生态专业”的进阶。

从中国到米兰，IORE瑷亦全球化底气从何而来？

通过与东田造型的合作，IORE瑷亦完成了在中国国际时装周的实战试炼，并借由米兰时装周，进一步对外输出中国底妆的妆效标准与产品自信。

今年9月，IORE瑷亦作为中国时装设计师品牌ZIFEI WANG米兰时装周秀场品牌挚友，亮相米兰Palazzo Isimbardi宫殿秀场，在紧凑喧嚣的后台，IORE瑷亦与专业造型团队共同完成整套秀场妆造方案，让国产底妆走入全球时尚从业者的视野。

但从中国到米兰，需要跨越的不只是地理距离，更是品牌从本土实战走向国际专业对话的能力跃迁。

作为一个创立仅3年的新品牌，IORE瑷亦凭什么敢“走出去”？又凭什么成为“中国专业底妆”的答案？

聚美丽深入拆解背后原因的过程中发现，瑷亦的全球化是一场有准备的进阶。

眼下，国货美妆出海很容易陷入“走出去=去到海外舞台露脸”的误区，尚未经过本土高规格场景的严苛检验，便急于在国际舞台获取曝光，最终导致国际背书有名无实，产品实力难以匹配品牌调性。

聚美丽认为，真正有价值“出海”，要扎根在本土的实战、研发体系之上。IORE瑷亦的米兰之行，正是在完成本土实战闭环后，自然地向外延伸。它带着经过中国国际时装周严苛场景检验的产品体系、团队与实战经验，去国际专业场域接受新一轮检验。由此，品牌的全球化叙事正式启程。

但必须清醒认识到，所有秀场、大师合作，最终都要回归产品上。秀场是放大器，如果产品本身扛不住高强度的实战考验，再多的舞台曝光也只是消耗品牌信用。

IORE瑷亦能够承接国内外时装周的严苛妆造需求，背后是品牌长期在产品品质与底层技术上的持续投入。

以IORE瑷亦核心单品“IORE瑷亦零感粉底液”为例，该产品依托infiFitting无痕贴肤粉体技术和3D微光柔焦科技所构建的“IORE零感无瑕体系”，在“0粉感”与“高遮瑕”之间取得平衡。

与此同时，围绕“专业底妆”，IORE瑷亦已形成一套覆盖从妆前、底妆、定妆到补妆的全链路产品矩阵。

今年IORE瑷亦上新的轻羽柔缎零感融肤蜜粉，借助高透感粉体实现“外柔焦、内赋光”，可支持12小时带妆，妆面更接近原生妆效质感；另一款新品日不落无瑕持妆气垫霜则面向混合皮，主打控油不拔干，24小时持妆无色差。

据品牌介绍，每一款产品正式上市前，都会交由全国百位化妆师进行真人上妆实测。相较于实验室静态数据，一线化妆师的实战反馈更贴近真实场景，既能捕捉专业妆造场景对底妆的极致要求，也能落地到普通消费者日常环境里，让用户切实感知稳定妆效与舒适肤感。这套以实战验证驱动产品迭代的方式，也成了品牌走向国际市场重要的底层支撑。

放到国货底妆的坐标里看，产品力之于IORE瑷亦，是其向全球化进阶的最大底气；当C-Beauty走向全球，审美、故事与展现舞台都是加分项，但品牌能否在全球彩妆领域真正站稳脚跟，最终取决于是否拿得出经过严苛场景检验、可复用、可迭代的产品技术体系。

中国专业底妆走向全球舞台，正在被世界看见

当有了产品力作为支撑，IORE瑷亦的下一步便不再是“证明自己”，而是“被世界看见”。

从中国国际时装周到米兰国际时装周，它完成了一次从“被验证”到“被看见”的品牌跃迁：以产品力为根基，在高强度秀场环境中试炼并落地中国底妆的专业价值。这也让底妆专业主义的构建路径变得清晰——先有可验证的产品体系，再有可复用的专业能力，最后才是可传播的品牌叙事。

沿着这条路径，在国货彩妆迈入出海新周期的当下，出海逻辑应从“舞台亮相”转向“价值输出”。IORE瑷亦带着经过本土严苛场景验证的产品体系，在国际语境中输出属于中国的底妆解决方案，便是国货出海有效且专业的表达。

当中国底妆不再只谈流量与低价，而是谈标准、场景、专业共同体与全球视野，一套属于国货底妆的全新叙事就此展开。

这套叙事的终点，不只是被看见，而是被需要。相信未来，专业的中国底妆，终将以实力赢得世界的尊重。

视觉设计：乐乐

微信排版：文静

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