手机行业迎最卷“国庆档”？华为、荣耀、小米、OV集体抢跑，起售价普涨上千元

本文来源：时代周报 作者：谢斯临 赵鹏

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刚刚过去的9月，手机圈简直杀疯了，发布会一场接着一场。在内存成本暴涨、用户换机周期持续延长的大背景下，几乎所有的手机厂商都卯足劲要拼个“你死我活”。

原本要到10月中旬才会密集打响的国产直板旗舰大战，也被整体前置到了国庆假期之前。

9月28日，荣耀Magic9系列发布会在北京举行，会上荣耀接连推出Magic9 Pro Max、Magic9和Magic9超能版三款旗舰机型，起售价分别为6499元、4999元和4499元。新产品重点升级了AI与影像功能。

荣耀不是唯一抢跑的玩家。9月21日至23日，vivo、OPPO、小米等厂商连续三个晚上各自发布新一代直板旗舰。紧随其后，华为也官宣将在10月1日线上发布Mate90系列。行业大战一触即发。

作为对照，去年从苹果发新机，到华为Mate 80系列压轴，战线从9月初一直拉到11月25日，跨度接近3个月。今年，所有主角挤在一个月内登场，每家独占的市场教育窗口，从两三周缩短到了几天。

档期撞车背后，手机行业的竞争正在不断加剧。

IDC中国研究经理郭天翔分析指出，随着各厂商前期采购的低价库存物料逐步消耗殆尽，成本压力将在下半年集中释放。预计2026年下半年中国智能手机市场出货量同比降幅可能扩大至20%左右。展望2027年，存储价格难有明显回落空间，整体市场仍将面临严峻挑战。

“客观地讲，在巨大的成本压力下，行业确实走到最艰难的时刻。”荣耀CEO李健在接受包括时代周报记者在内的媒体群访时，忍不住感慨道。

成本、定价艰难平衡

涨价，是这个9月最重要的主题。

过去一年，由于AI算力需求井喷，市场对于HBM（高带宽内存）的需求极速提升，挤压DRAM（动态随机存取存储器）和NAND（闪存）等消费级存储产能，使得后者陷入结构性失衡，价格随之超预期暴涨，并传导至手机的物料成本上。

Counterpoint Research发布的内存价格跟踪报告显示，手机内存价格在2026年二季度环比增长80%以上。这种显著的增长对智能手机BOM成本造成持续的结构性影响，使得DRAM已超越SoC，成为智能手机中最昂贵的单一元器件。

受此影响，9月发布的所有新机，价格都有明显上涨。时代周报记者梳理发现，目前已发布的新一代旗舰直板机，起售价普遍涨幅在1000元左右。比如vivo X500的12GB+256GB版本起售价从4399元涨至5499元，增加1100元；OPPO Find X10的12GB+256GB也从4399元来到5499元，同样上涨1100元。

苹果和小米在9月都没有发布标准版，而是直接推出Pro系列。但对比Pro系列的起售价依然能够发现，涨幅也在1000元左右。比如iPhone 18 Pro最低配256GB版本的起售价为9999元，比上一代iPhone 17 Pro同版本涨了1000元；小米18 Pro的12GB+256GB版本也从4999元涨至5999元，增加1000元。

终端售价千元左右的涨幅，可能不足以完全覆盖存储元器件成本上涨带来的压力。9月初，华为发布新款三折叠手机Mate XT2时，华为常务董事、产品投资评审委员会主任、终端BG董事长余承东曾在会场透露，新机内存成本上涨超过2000元。

小米总裁卢伟冰也曾在2026年二季度财报业绩会上透露，以8GB+128GB的入门级存储版本举例，按今年第二季度的成本计算，仅存储成本折算到手机零售价，就要超过1500元。更高规格的存储元器件，成本只会更高。

但手机厂商无法将成本上涨全部转嫁给用户。经济学理论认为，决定产品价格的并非只有成本，供求关系同样构成制约。近年来，手机市场早已进入存量竞争，用户换机周期越来越长；大幅涨价，只会进一步压缩市场，甚至将换机预算有限的用户推给竞争对手。正因如此，所有手机厂商都不得不紧盯对手，在成本与定价之间艰难寻求平衡。

一众手机厂商之中，只有荣耀涨价幅度相对较小。Magic9 12GB+256GB版本起售价4999元，较上一代仅涨价500元。李健对此解释称，荣耀尽最大的努力，不去把成本上涨的压力全部传导给用户。为此，荣耀要求团队向内挖潜、降低成本、提升效率，尽可能把困难留给自己。

“但如果完全不做调整我们也做不到。”李健说。

如此表态背后，荣耀正面临不小的市场压力。IDC数据显示，2026年二季度，荣耀在中国智能手机市场出货量同比下降9.5%，市场份额降至11.3%，排名国内市场第六，再次跌出前五阵营。

为抢夺市场，荣耀只得在价格上做出更大让步，以此吸引更多的用户。华为、苹果曾在上半年践行过类似的策略，并成功在行业下滑的大势之中拿下更多的份额。IDC数据显示，2026年二季度，华为出货量同比上涨19.4%，市场份额提升至22.6%，排名第一；苹果出货量同比上涨24.4%，市场份额提升至18.1%，排名第二。

IDC分析指出，在安卓厂商普遍涨价的背景下，华为和苹果不仅未上调售价，反而推出针对性优惠促销策略，进一步强化了其市场竞争力。

荣耀如今也想复制这一成功路径，用价格上的优势打开更大的市场。荣耀产品线总裁方飞更是直接指出，Magic9对荣耀非常关键，应对竞争，荣耀的姿态就是“进攻、进攻，我们要获取胜利”。而据荣耀方面透露，Magic9系列开售半小时，电商全平台销售同比上代旗舰系列增长194%。

iPhone相对价格优势凸显

面对成本重压，手机厂商试图通过丰富产品矩阵，来满足不同用户的需求，进而打开更大的市场。比如，为了那些想要购买旗舰机型但又对价格更为敏感的用户，OPPO和荣耀都在今年增加一个更低价格版本的入口。

OPPO虽然将Find X10标准版的起售价推高到5499元，但也首次在系列中安排一款配置有所精简的E版本进行对冲。Find X10 E的起售价定为4999元，以此守住5000元以内的价格带。荣耀也发布了Magic9超能版，起售价4499元，与去年Magic8的起售价维持一致。

更有趣的是，Find X10 E的16GB+512GB版本与Find X10的12GB+256GB版本同为5499元；而Magic9超能版16GB+512GB版本的价格，也与Magic9 12GB+512GB版本维持一致。同样的预算，消费者既可以选择更大的内存与存储，也可以换取更强的芯片和影像规格。这相当于给涨价留出一道缓冲带。

与此同时，小米、vivo等厂商也在积极冲高，通过新增“超大杯”进一步上探价格。

比如，vivo就新增Pro Max，进一步上探价格。其中，vivo X500 Pro Max搭载蓝图光御900传感器、蔡司2亿APO超级长焦，与标准版形成明显的技术代差，以此将16GB+1TB版本的售价推高到8999元。OPPO、荣耀则跳过Pro系列，直接发布Pro Max系列，推高价格天花板。

小米还要更为决绝，在9月只发布18 Pro和18 Pro Max两个高端版本。卢伟冰随后确认，小米18标准版仍然存在，但会在之后单独发布。这样的市场策略，将消费者购入小米最新旗舰机型的准入门槛拉高至5999元。

失去价格优势之后，小米把更多筹码压在核心硬件上，以此提高售价。18 Pro和18 Pro Max两款手机分别搭载第六代骁龙8至尊版和第六代骁龙8超级至尊版，均采用2nm制程。受此影响，小米18 Pro 16GB+1TB版本从上一代5999元升至8999元，较前一代上涨3000元；18 Pro Max同容量版本则从6999元来到9999元。

应对成本的暴涨，不同的厂商做出不同的选择。有厂商硬扛压力，试图用价格优势打开市场；也有厂商押注高端化，把资源全部集中到Pro系列；还有厂商两头下注，用更丰富的产品组合主动抢位。究竟何种策略能够更好地获得消费者认可，还有待市场检验。

但无论它们怎么选择，都要面对一个不可忽视的强劲对手。据Counterpoint Research监测，iPhone 18 Pro系列在上市首三天的销量，较iPhone 17 Pro系列上市首周销量同比增长12%。凭借这一强劲的开局表现，苹果在第38周跃居周度销量榜首，占中国智能手机市场份额的33%。

苹果的强势表现，无疑会给一众竞争对手带来更大的压力。Counterpoint Research高级分析师Ivan Lam分析指出，iPhone 18基础版延迟上市可能推动部分消费者转向iPhone的Pro系列。

与之相比，中国安卓手机厂商也在9月陆续发布新款旗舰机型，且多数机型于国庆假期前正式开售。但受存储成本上涨影响，新款旗舰机的价格较上一代产品明显上涨，其中大容量存储版本以及搭载2nm制程SoC机型的涨幅尤为明显，无疑会对销售和市场需求形成一定压力。

“许多中国品牌旗舰机型价格上涨超过200美元，则可能抬高了消费者对旗舰手机的价格锚点，缩小了iPhone与竞品旗舰之间的价格差距，从而凸显iPhone的相对价格优势。”Ivan Lam表示。