伊利联合京东发布“国民好假期生活提案” 以“五好假期”标准激活长假消费新势能

9月30日，在国庆节即将来临之际，伊利与京东联合举办“国民好假期生活提案”战略合作会。双方共同发布“国民好假期生活提案”，首次提出“吃好、喝好、玩好、住好、行好”的“五好假期”标准，并联合上线“假期搭子选伊利，免单吃喝玩住行”主题活动。伊利品牌代言人李现惊喜亮相活动现场，以"假期搭子"的身份与消费者互动，为国庆假期营销再添话题热度。伊利液奶电商负责人、京东超市饮品业务部负责人等品牌方代表与平台方代表，以及人民网、新华网、经济日报等主流媒体出席活动，共同见证乳业龙头与新型实体企业协同发展的又一重要时刻。

合作升级：从“搭子”系列走向全场景整合

伊利与京东的合作由来已久。2025年春节，双方以“年货节搭子”开创平台合作新模式，以创新玩法激活消费；2025年双节，“团圆搭子”实现双IP共创、与高增品类月饼强绑定，聚焦中秋场景深度渗透。此次“假期搭子”的推出，标志着双方合作从“节庆单点”升级为“假期全场景整合”，构建起伊利双节最强消费引力场，也为行业提供了案例级的跨界合作新范式。

此次合作升级的背后，是对消费趋势的深刻洞察。当前，我国正处于“十五五”新阶段的起点上，消费正在从满足基本需求，进一步走向品质化、场景化和体验化。随着“请3休13”超长假期的到来，家庭团聚、朋友出游、居家休闲、礼赠往来等多重需求集中释放，消费者对假期生活的期待已经延伸到吃、喝、玩、住、行的每一个环节。在这样的背景下，双节营销需要从传统的“聚焦中秋团圆”升级为“假期全场景陪伴”。

联合发声：从消费者期待出发，回应国民假期新需求

战略合作会上，伊利集团总裁助理、液奶电商负责人李孝锋在致辞中表示：“当前，消费需求正加快向品质化、场景化、体验化升级。站在新的发展阶段，伊利始终坚持以消费者为中心，努力把消费者的每一份期待转化为更好的体验。第一，打造高品质的产品体验。一杯好奶，从牧场到餐桌，伊利在京东平台上线众多从消费者需求出发的定制产品，18天鲜系列产品保证消费者拿到手里是新鲜效期的产品，金典鲜活系列更是满足消费者‘口感+营养’的需求，不冰也好喝，常温也新鲜，开创常温液奶新品类，也有高蛋白、骨能高钙等功能产品，对应着消费者假期里的不同需求，包括家庭餐桌上的伊利、金典，聚餐分享的安慕希，乳糖不耐人群喝的舒化，孩子喝的QQ星。我们要做的，就是让假期里的每一次饮用，都喝得放心、喝得营养。第二，打造有温度的服务体验。此次我们与京东联合上线‘假期搭子选伊利，免单吃喝玩住行’活动，围绕吃、喝、玩、住、行五大假期场景设置五大奖池，在酒店、机场、商场，伊利产品触手可及。消费者买伊利不只是买一提奶，更能解锁餐饮、住宿、出行等假期权益——下单任意3提伊利产品，即可抽取13项‘吃喝玩住行’免单大奖，涵盖月饼、坚果、火锅优惠券、酒店、民宿、机票、火车票、打车券等假期高频消费场景，让每一个假期场景都更便捷、更省心。第三，打造能共鸣的情感体验。从中秋为会员定制互动灯笼礼盒，到线下邀请会员深度‘摸牛’互动解压放松，再到邀请代言人李现直播跟消费者一起过节，伊利希望陪伴在消费者假期的每一个场景里，做一个真实的、有温度的搭子，与消费者共同度过每一个值得铭记的美好时刻。此次，伊利携手京东正式提出‘国民好假期生活提案’，倡导‘吃得满足、喝得健康、玩得尽兴、住得舒服、出行轻松’的五好假期标准。这五个‘好’，既是消费者最朴素的期待，也是我们共同努力的方向。”

京东超市饮品业务部负责人表示：“伊利是京东乳品品类最重要的合作伙伴之一。长期以来，双方坚持以消费者为中心，从商品供给、营销创新、用户运营到场景拓展，不断探索更高效、更贴近生活的合作方式。当前，超长假期带动消费需求集中释放，消费场景加速交汇，消费者所期待的，是一套更加完整、更加便捷、更加省心的假期解决方案。京东始终致力于以供应链和服务能力为纽带，连接商品、内容、服务与用户需求。此次‘国民好假期生活提案’，正是我们对消费者假期生活的一次系统回应。同时，我们与伊利联合上线‘假期搭子选伊利，免单吃喝玩住行’活动，希望让每一位消费者都看得见这份诚意、拿得到这份福利，也享受得到这份美好。京东愿与伊利一道，让好产品、好服务、好体验融入千家万户的假期日常。”

仪式环节，来自伊利与京东的嘉宾共同登台完成点亮仪式，宣告“国民好假期生活提案”正式发布，伊利品牌代言人李现受邀出席见证。

乳业首次“全业态包围”，定义长假营销新范式

本次合作实现了乳品行业与电商全业态的首次深度联合，开创了“乳品+全业态”的包围式营销新模式。依托京东覆盖零售、外卖、旅行、家政、MALL等多元业态的立体化零售体系，本次合作以假期“吃喝玩住行”五大高频需求为核心场景，形成13项多业态奖池与3个终极畅享锦鲤奖的丰厚权益设计，让优质乳品与假期服务场景深度绑定。

从消费端看，这一模式的价值在于真正打通了“品”与“场”的连接。此前双节假期，京东平台消费数据显示，“吃喝玩住行”全场景需求激增：京东七鲜线上订单量同比增长171%，中秋礼盒商品成交额同比激增595%，京东外卖饮品订单占比近50%，京东旅行酒店订单增长近8倍、机票订单增长6.3倍。需求的每一项增长，都在呼唤供给的精准回应。

伊利与京东给出的，是一套从产品到服务的系统化答案：产品端，伊利以多元产品矩阵对接假期细分需求——中秋礼盒成交额激增595%的背后，是伊利金典、安慕希、优酸乳等礼袋礼盒的备货承接，满足走亲访友的礼赠需求；针对出行、熬夜、聚餐等假期高频场景，金典高蛋白、舒化无乳糖提供专属营养方案，让不同人群都能找到适合自己的那一款。服务端，围绕“吃”，与海底捞等假期聚餐场景联动，推出海底捞外卖券，让伊利产品走上假期餐桌；围绕“喝”，联合京东外卖，在订单详情页和秒送频道植入伊利产品，让乳品触达京东外卖覆盖人群；围绕“玩”，伊利大篷车携手京东旅行开启13城巡游，串联文旅地标与快闪互动，把“喝着伊利去旅行”变成真实的出行体验；围绕“住”，联合京东家政推出买伊利送居家服务，满足假期居家生活刚需；围绕“行”，伊利结合机票、火车票、打车券等大额券权益，上线主题航班、主题酒店等游玩主题场景，覆盖出行全链条。伊利好产品与京东全场景服务由此深度绑定，让每一项假期需求都有对应的供给答案——这恰是本次合作的立足点。

业内观察人士指出，从行业维度看，此次合作开创了覆盖全生活场景的跨业态新模式，定义了长假营销的新范式；从社会价值看，这也是乳业龙头与新型实体企业的一次强强联合——以长假消费之名，响应国家提振消费、扩大内需的政策导向，以“长假”为支点激发全民全场景消费热情，为假日经济注入信心与活力。

多重福利落地，让“好假期”触手可及

作为提案的重要落点，“假期搭子选伊利，免单吃喝玩住行”活动已在京东APP同步上线。消费者下单任意3提伊利产品，即可抽取13项“吃喝玩住行”免单大奖，涵盖月饼、坚果、海底捞优惠券、酒店、民宿、机票、火车票、打车券等假期高频消费场景。此外，活动还特设了“终极畅享锦鲤奖”，获奖者畅享全部权益。

双方表示，未来将持续深化协同，让“国民好假期生活提案”真正走进更多家庭，助力广大消费者度过一个吃得满足、喝得健康、玩得尽兴、住得舒服、出行轻松的“五好假期”，共同为中国消费市场注入向上向好的长期动能。

责任编辑：韩璐(EN053)