广东
当行业还在讨论广告加载率时，腾讯广告的2026年主线是另一个词：闭环经营。
2026年第二季度，腾讯营销服务收入达到435.65亿元，同比增长22%。管理层在财报中明确表示，增长“受AI驱动推荐模型升级及微信生态闭环营销能力扩展带动”。
「三环四力」：一套让“广告”变成“经营”的模型
2026年3月的腾讯广告创享会上，腾讯发布了「三环四力」经营模型，核心是以微信小店为交易枢纽，构建“经营+广告”双引擎驱动的增长闭环。
“三环”解决的是触点布局问题：腾讯盘点了微信生态内130+触点，区分付费与非付费流量，帮助商家明确每个触点对生意增量的实际价值。“四力”（商品力、投放力、内容力、品牌力）解决的是能力支撑问题，从选品优化到智能投放、从内容创作到品牌长效经营，形成全链路协同。
这套模型的落地效果有数据支撑：2026年618期间，微信小店与卡包场景成交额同比增长537%，成交额破千万品牌数量同比增长超200%。
AIM+：让投放操作“少走80%的步骤”
腾讯营销AIM+智能投放矩阵的进展同样值得关注。截至2026年第一季度，AIM+已赋能广告主营销服务投放金额的约30%。更直观的数据是：广告主每花费一万元广告投放费用，对应的平台操作次数下降了80%。
在WAIC 2026上，腾讯营销展示的Agent能力已经可以实现“对话式投放”——用自然语言描述营销目标，AI自动完成素材生成、广告投放、经营分析、达人匹配等全链路工作。
视频号的“克制增长”
一个容易被忽视的数据是：视频号广告加载率仍远低于行业平均水平，但视频号总用户使用时长在2026年Q2同比增长超过20%。
这意味着腾讯选择了一条不同的路径：不靠堆广告位来增收，而是靠提升单位曝光的转化效率。当广告与微信小店交易链路打通后，一次曝光的价值从“品牌曝光”变成了“潜在GMV”。
一句话总结腾讯的2026：把广告做成生意，而不是把广告做成打扰。
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