一场美妆展上，为什么所有人都在聊这几件东西

Beautycon结束了。但有些东西没结束。

那天洛杉矶涌进来成千上万个爱美的人，试色、喷香、争论，然后顺手往已经塞满的化妆台里又加了几样。展会每个角落都在推新东西，可真正留下来的，是那些在散场之后还被人反复提起的名字。

有些产品让人排队排到腿软。有些成了论坛、演示和爆满课堂上的话题中心。还有一些，背后站着创始人和创作者，他们对美妆的影响早就超出了货架上的那一瓶。剩下的一类最直接——你路过，停下来，问一句：等等，这是什么？

这就是今年Beautycon Culture Creators的由来：那些让人有话可说的产品、品牌和想法。

Keke Palmer把普拉提变成了最难抢的票

Keke Palmer几乎能把任何事变成一场活动，这次显然也包括普拉提。

她的Practice by Palmer课程给Beautycon带来了一种不一样的美妆仪式：核心是运动、社群，以及真正照顾自己，而不是往护肤流程里再加一步。垫子铺满地面，参加者和Palmer一起完成了一场Beautycon workout，证明健康也值得在美妆的桌上占一个位置。

有时候最好的美妆配件，不在你的化妆包里。

一支润唇膏，成了进入一个品牌宇宙的入口

有些课叫满课，有些课叫Beautycon满课。

Denise Vasi的Maed课程挤满了人，这大概能说明一件事：人们很好奇这位创始人是怎么一步步搭建自己品牌的。Revive Lip Balm for Barrier Repair是进入Maed世界最轻松的一步。

它没有把润唇膏当成结账时顺手拿的附属品，而是像对待皮肤一样对待嘴唇，专注补水和屏障支持。既然脸部可以有多步骤流程，嘴唇大概也值得比包里那管从二月滚到现在的黏糊东西更好一点的待遇。

Jackie Aina回来，一瓶香水不够

Jackie Aina走进Beautycon，注定会掀起动静。

早在创办FORVR Mood之前，Aina就已经在改变谁有资格参与线上美妆对话、谁被放在中心位置。所以当这位从创作者转型的创始人重新回到一路看着她变化的社群中间，那种感觉像是画了一个完整的圆。

也正因为这样，一瓶FORVR Mood香水不够。Mini Coffret Wardrobe Set抓住了这个系列好玩的地方：香水不是珍贵的最后一步，而是一整个衣橱。你可以根据心情、穿搭，或者那天早上出现的那个版本的自己，在不同气味之间切换。

从TikTok屏幕里走出来的调色盘

如果你刷过美妆区的TikTok，Made By Mitchell大概不需要介绍。

这个品牌积累的追随者，足以让一块彩色膏状调色盘变成一整类美妆内容。在Beautycon，这种影响力从屏幕里走了出来。Curve Case Cream Makeup Palette代表了那种极繁主义、玩妆的能量，膏状颜料可以用来修容、古铜、腮红，基本上无视了“妆容要低调”这件事。

Sir John在课堂上点名这个品牌并使用它，当然也没坏处。

当Sir John开口，大家会听

有些推荐的分量就是更重一些。

当Sir John——那位打造过无数经典美妆造型的化妆师——开始说话，我们会听。在Beautycon，Huda Beauty的Easy Blur Foundation得到了这位专业人士的几次提及。

这款粉底的设计是带来平滑、柔焦的妆效，同时不让皮肤看起来像被埋在化妆品底下。这也解释了为什么它能在一个人人都声称自己破解了无瑕肌肤密码的品类里脱颖而出。

从Cardi B的厨房，到你的淋浴间

在Grow Good摆上货架之前，先是Cardi B在厨房里调她的DIY发膜。

这位说唱歌手的自制混合物本身就成了互联网事件，但背后的故事比病毒式传播更深：Cardi讲过那些多米尼加的美容仪式和家庭配方，它们塑造了她学习护理头发的方式。

Get Rich Hydrating Mask把这段历史带进了Grow-Good系列，把一个根植于Cardi自己头发旅程的仪式，变成了每个人都能从罐子里挖出来的东西。这正是我们喜欢的那种美妆故事：个人的、有文化特殊性的、有点网红气，现在就在你的淋浴间里。

一个爆款之后，品牌没有停下来

当Mielle创始人Monique Rodriguez出现在Beautycon，她并不是在向新观众介绍自己。

Mielle花了多年时间成为卷发护理流程里的固定角色，而它最新的产品证明，这个品牌不打算靠之前爆红的产品吃老本。Kalahari Melon & Aloe Vera Deep Hydration Multi-Tasking Leave-In Conditioner是一个较新的成员，已经进入了Mielle的畅销行列。

它的设计是补水、解结、让卷发恢复活力，同时不压塌发型——那种什么都能做一点的产品，让人停不下来地聊。而Rodriguez带着女儿Mia Rodriguez一起登上Beautycon舞台，也像是一个恰好的提醒：一瓶爆红的油，从来不是终点。

展会会结束。产品会留下。真正被反复提起的，往往不是最响的那个，而是那个让你在散场之后，还在心里默默记了一笔的。