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9月30日，森马全球首家概念店SEMIR LAB在武康路368号正式开业，门店落址一栋五层独立花园住宅，以全新的空间设计集中呈现高阶产品，并进一步将“再造新常服”的产品主张转化为具体的线下体验，持续深入年轻时尚人群的城市生活场景。
五层老洋房焕新，以复合空间重构生活方式地标
武康路聚集时尚、设计与生活方式内容，近年来，已是年轻品质人群 Citywalk 与打卡的时尚文化街区，它面对的不只是上海本地年轻消费者，还包括来自全国乃至全球的时尚旅行者，是品牌建立品质心智的重要窗口。
不同于森马既有的标准化零售门店，SEMIR LAB让服装、建筑与街区之间形成了更完整的体验关系。概念店保留了武康路368号老洋房原有的空间格局，充分运用五层垂直结构及前后独立庭院，以更具未来感与实验感的设计语言对空间进行革新，都市通勤、轻运动、日常休闲等产品进入不同楼层，以成套穿搭和场景化陈列呈现；咖啡、家居、宠物友好穿插其中，让不同内容在一栋建筑内分层展开，构筑武康路新晋美学地标。
从大师联名到潮玩IP，以多元产品丰富“再造新常服”
对产品内容的高阶化呈现，则构成了SEMIR LAB的另一个支点。森马携手英国设计师Marcus Clayton及意大利高定针织设计大师Maria Cristina Petrone打造的“大师系列”新品成为关注焦点。
据了解，Marcus曾服务于 Louis Vuitton、Givenchy等多个奢侈品品牌，以其先锋剪裁与对经典廓形的重塑能力著称，本次新品运用机能面料与轻量化剪裁，将户外功能属性融入都市日常，在都市时髦与户外机能之间找到平衡。
Maria Cristina Petrone曾为LVMH集团旗下国际品牌提供设计服务，其联名系列跳出普通的毛织版型，打造松弛有型、自带女性柔感的高级毛织轮廓。
大师系列强化产品的设计表达，SHAMA潮玩、罗小黑等IP则从年轻人的兴趣切入，拓宽品牌与消费者的沟通方式。店内设置专属潮玩区域，为年轻消费者增加更轻松、更具分享感的产品选择。同时，围绕门店所在的“武康路368号”，森马将“WUKANG368”贯穿于开业期间的视觉与互动设计，推出限定周边、丝网印刷定制及现场互动，让门店地址自然融入消费者可参与、可带走、可分享的体验中。
从城市旗舰店到全球首家概念店，看到一个持续变化的森马
SEMIR LAB的落地，进一步丰富了森马的线下渠道布局。此前，城市旗舰店以更完整的商品组合与综合零售体验进入核心城市商业场景；此次概念店落地武康路，则以独立空间、重点产品和更具时尚感的内容呈现，与目标人群建立更直接的连接，也让“再造新常服”拥有了不同的线下承载方式。 SEMIR LAB既是品牌形象和产品变化的展示窗口，也是持续与年轻消费者沟通的重要线下触点，并通过真实的消费反馈，为后续产品与体验调整提供更直接的参考。
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