百亿投放创新高！企业形象户外广告强势复苏，楼宇液晶占比43%

在今天，品牌竞争逻辑已然重构，行业彻底告别单纯比拼短期销量、低价引流的粗放式营销模式，转向长期化、价值化的品牌心智竞争，抢占用户认知、沉淀品牌底蕴、构筑长期品牌价值，成为各大企业的核心战略目标。

在此行业背景下，具备沉浸式场景触达、高稳定曝光、强公信力的户外广告，成为企业塑造品牌形象、传递品牌理念的核心载体。而在众多户外媒介中，楼宇液晶媒体凭借独特的场景优势稳居核心地位，成为企业形象广告的首选投放渠道。精准抢占消费者心智，帮助品牌构建靠谱、专业的公众形象。

品牌形象广告投放回暖

百亿规模创下同期历史新高

纵观历年市场数据，品牌形象户外广告刊例花费整体呈现波动上升的发展态势，行业发展韧性持续凸显。CODC数据显示，2026年1-7月，行业迎来强势复苏拐点，各品牌企业形象户外广告刊例花费突破100亿元，同比增长14%，成功实现由降转增的逆转，创下历年同期最佳投放成绩。

从城市分级投放格局来看，品牌形象户外广告长期以一二级市场为核心投放阵地，但2026年1-7月市场结构发生明显迭代，整体呈现“一线稳固、二三线崛起、全域下沉”的发展态势。数据显示，2026年1-7月，一线市场投放占比为40%，较2025年同期下滑7%，市场份额有所收缩；二级市场投放占比达36%，同比提升4%，三级市场投放占比24%，同比提升3%，二三线市场整体扩容趋势显著。其中，一线市场投放企业形象广告的品牌数量从2023年的390个快速增长至536个，品牌投放热度攀升显著，相较2023年同期市场份额已提升11%，整体增势不俗。二三级市场也呈现出品牌数量及投放占比双双看涨的发展趋势。

市场结构的梯度演进，折射出企业形象传播正在从“抢占核心城市”走向“全域渗透布局”。在投放规模创历史新高的同时，品牌主对区域市场的理解与深耕也在持续深化，户外形象广告正从大城市的“品牌秀场”转变为全国市场的“信任基建”。

品牌数量激增、单品牌贡献值回落

户外形象广告迎来格局重塑

布局企业形象户外广告的品牌数量始终保持逐年攀升的趋势，行业入局热度稳步升温。CODC数据显示，2026年1-7月，参与企业形象户外广告投放的品牌数量达到1551个，较去年同期新增202个品牌，相较2024年同期仅31个的增量，增幅大幅扩大，意味着近两年品牌对于户外形象营销的认可度、参与度显著提升，行业整体投放活跃度迎来爆发式增长。

与品牌数量持续增长形成对比的是，单品牌投放贡献值呈现逐年缓慢回落的态势。2026年1-7月，行业单品牌贡献值从往年的6.6（百万元/个）下滑至6.4（百万元/个），较2023年同期的历史最高峰回落7个百分点。这一现象充分说明，随着品牌认知不断普及、中小品牌纷纷入局，打破了头部品牌的垄断格局，市场流量与投放资源被持续分流。

从品牌结构来看，2026年1-7月，国内品牌投放占比65%，与2025年同期相比份额缩小19%；国际品牌此消彼长，头部品牌表现活跃，推动投放占比由2025年同期的13%上涨至20%。港澳台品牌投放占比大幅提升至10%，表现不俗，进一步激活了户外形象广告市场的创新活力。

品牌数量扩容与单品牌贡献值回落并行，国际品牌加速入局与国内品牌份额调整交织，共同勾勒出企业形象户外广告从“跑马圈地”到“精耕细作”的转型图景。市场正从单一维度的预算竞争，转向品牌叙事力、媒介组合力与用户洞察力的综合博弈，行业高质量发展的底色愈发鲜明。

楼宇液晶持续领跑

场景×规模×频次，构筑品牌心智高地

2026年1-7月，企业形象在楼宇液晶投放占比达43%，份额同比增长14%，龙头地位进一步巩固。在媒体渠道日趋碎片化的当下，楼宇液晶何以持续领跑企业形象投放？其核心优势可从以下三个维度解读。

场景之锁：每日必经的封闭空间，打造高专注度传播场域。楼宇液晶覆盖城市主流人群每日通勤、办公、居住的必经动线，在电梯这一相对封闭的空间内，受众注意力天然聚焦、干扰因素少，构建了高质量触达场景。对于企业形象这类需要深度认知、信任积淀的传播内容而言，这种沉浸式、低防御的接收环境尤为珍贵。

规模之盾：核心城市密集覆盖，实现品牌声量的规模化引爆。楼宇液晶媒体在核心城市写字楼、住宅社区形成高密度、网络化的点位布局，帮助品牌在短时间内实现城市主流消费人群的大范围覆盖。对于以提升品牌知名度、建立社会公信力为目标的企业形象广告而言，规模化的曝光本身就是一种品牌实力的背书。

频次之矛：高频反复触达，在重复中沉淀心智认知。企业形象的建立绝非一蹴而就，需要持续、稳定的信息输出。楼宇液晶凭借每日多次、持续数周的投放周期，实现品牌信息的反复触达，在“重复曝光—记忆强化—信任积累”的传播链路中，帮助企业将抽象的品牌理念转化为具象的公众认知，实现品牌资产的长期增值。

在线上流量红利消退、消费者注意力严重碎片化的当下，楼宇液晶以“场景锁定注意力、规模建立信任感、频次沉淀心智认知”的三重合力，构筑起企业形象传播不可替代的核心阵地，其 已不仅是广告投放的媒介选择，更是品牌资产积累的战略基础设施。