板材进入“科技美学”竞争

来源：滚动播报

（来源：北京商报）

经过前两年的探索，向上竞争正在成为家居行业越来越明确的方向。但所谓向上，并不只是提高价格，也不是简单增加材料和功能——真正具备市场空间的，不再只是高颜值产品或低价产品，而是能够同时提供设计感、品质感和高质价比的产品。

在板材领域，这种变化尤其明显。过去消费者选择板材，首先关注环保等级、稳定性和价格。而今天，则进一步延伸到花色是否自然、触感是否舒适、能否与整体空间协调等等。

这一转变背后，既是行业的挑战，也是企业的机会。

2025年，大王椰首次提出“饰面美学大师”的品牌定位，并推出旗舰系列新品。到2026年，大王椰继续沿着这一方向，以“科技美学，美在每面”为主题，推出覆盖大师系列和臻选系列的数款饰面花色。

如果说2025年的重点，是建立大王椰在饰面美学上的品牌认知，那么2026年需要回答的问题则是：科技美学如何从品牌表达变成更加完整的产品能力？

一、将科技美学，系统性带入板材界

提到科技美学，人们更容易想到汽车、消费电子和家电。但近几年，科技美学的内涵也在发生变化——不再把更多功能摆在消费者面前，而是让技术退到设计和体验背后。

宝马提出Shy Tech设计思路，强调技术在不使用时隐藏于内饰之中，需要时再被唤醒；三星家电Bespoke系列则通过模块、色彩和饰面选择，让冰箱从一件独立家电，变成能够融入厨房空间的组成部分。

这也是板材行业讨论科技美学的现实基础。板材构成了柜体、墙面和大量家居空间的基础界面，它既承担环保、承重和结构稳定等基础功能，也负责空间审美、情绪表达和生活方式呈现。

作为行业最先嗅到这一风口的龙头品牌之一，大王椰正沿着这一逻辑持续推进。2024年，大王椰推出大师系列新品，引入国际设计合作；2025年，以旗舰系列建立更鲜明的饰面美学表达；2026年，进一步延伸到大师系列和臻选系列，实现从设计表达、产品矩阵到制造支撑的连续建设。

借由此，大王椰正在让板材的竞争从环保、板芯和价格，进一步延伸到花色、触感、空间适配与长期使用体验。

二、多种类新品，把科技美学落到一张板

科技美学能否成立，最终仍然要回到产品。此次大王椰推出的饰面花色，涵盖纳米超感板与双饰面两大品类，分别进入大师系列和臻选系列。

如果只看数字，这是一轮新品扩充。但放在大王椰近几年的产品路径中，它更重要的意义，是把过去主要由旗舰系列承担的美学表达，进一步延伸到不同产品层级——旗舰系列负责建立品牌与设计高度，大师系列承接品质和审美升级，臻选系列则覆盖更加广泛的大众需求。

新品三生活方式矩阵

与此同时，大王椰将新品组织为品居、木居、安居三种生活方式。

品居生活推出纳米超感板，强调视觉超感、触觉超感、性能超感的三重超感体验，带来饰面材质的差异化选择；木居生活突出自然木纹与木作氛围；安居生活则强调易选、易住、易搭，更侧重普通家庭的实用性和选择效率。

如此一来，也降低了消费者理解板材的门槛。大多数消费者并不熟悉油墨、原纸、钢板和压纹工艺，他们更关心一块板放进自己的家里之后，会呈现怎样的空间效果？日常是否好打理？使用几年后是否仍然稳定？

而大王椰此次新品，也给消费者提供了满意的答卷。

1. 看得见的美学

板材的美学价值，不只在于单独看是否好看，更在于进入真实空间后，能否与家具、光线和生活方式形成完整关系。

此次上新的新品，并非单纯增加颜色或纹理，而是围绕不同家庭对精致感、自然感和实用性的需求，形成更加细分的美学表达。

纳米超感板通过纳米光学涂层技术，使饰面呈现更加均匀、细腻的观感，为大面积家居立面带来整洁、利落的视觉效果；双饰面则进一步丰富了木纹与日常花色的选择。自然木纹所具有的生长感和自然气息，可以为空间增添松弛的呼吸感；不同空间适配性的花色，则更关注与不同家具、空间风格和居住需求之间的协调关系。

这背后，是大王椰与意大利设计师的持续合作，使其对色彩、纹理与家居空间关系的探索得以持续，也让“饰面美学”逐渐成为产品迭代中的一条清晰主线。

2. 摸得到的质感

饰面的质感，不只来自图案本身，还取决于表面工艺能否把视觉信息转化为真实的触摸感受。

纳米超感板以纳米光学涂层技术实现饰面的超凡质感，A类亲肤级柔滑触感，为指尖带来舒适感受的同时兼具抗污、抗造性能，为生活带来高品质的质感体验。

双饰面则通过高压纸工艺提升纸张密度、遮盖力和抗色变能力，减少透底对花色完整度的影响。对于木居生活而言，这意味着木纹能够更加稳定、完整地呈现自然质感；对于安居生活而言，则意味着饰面的色彩和纹理在不同空间中更容易保持干净、协调的视觉效果。

依靠长期积累的饰面制造经验，大王椰将纳米超感板的细腻漆感、双饰面的自然木纹，以及纸张密度、遮盖能力和表面处理控制到同一个产品体系中，进一步缩小视觉与触感之间的落差。

这也是科技在饰面产品中的作用：它不是让材料看起来更复杂，而是让消费者看到的木纹、哑光和漆感，在触摸时也能获得与之相符的感受。

3. 经得起日常使用的性能

美学不能停留在安装完成的那一天。阳光照射、潮湿环境、污渍、划痕、儿童和宠物活动等等，都会持续考验板材表现。

为此，大王椰在双饰面产品上实现了耐光色牢度达到BWS 7级及以上，高于国标5.6倍；高压纸工艺通过提升纸张密度、抗色变能力和遮盖力，长期使用仍能保持相对稳定的色彩表现。防刮耐磨、防水防潮等表面性能，则对应日常擦拭、磕碰和潮湿环境，更容易清洁和维护。

此外，基材环保等级至高可达HENF级，并具备99.9%抗菌和国标0级防霉性能；稳定的板芯结构则用于降低开裂、变形等长期使用风险，为柜体和家具提供持续承托。

在大王椰，“经得起日常使用”不是科技美学之外的附加项，而是美学能够长期成立的前提。

正如大王椰此次新品发布的主题——“科技美学，美在每面”。

三、自主智造，让“科技美学”规模化落地

从过往与国际设计资源合作，到围绕原纸、油墨、钢板等环节整合国内外供应链，大王椰呈现出的是一种开放式的产品开发路径。正如其品牌理念——“寻找世界科技服务中国千万家庭，让更多消费者住得更好、生活得更好”。

但外部资源并不会自动变成产品竞争力。花色能否稳定还原，表面效果能否批量一致，基材与饰面能否形成稳定组合，仍然需要制造端完成转化。

此次大王椰也邀请了各领域媒体，亲临其广西象州工厂，现场体验大王椰的生产、检测、交付等全流程，将过去隐藏在工厂内部的生产流程放到镜头前。

对于消费者来说，他们未必需要了解每一道工序，却需要知道所购买的产品为什么能够保持稳定。对于经销商和定制企业来说，批次一致性、供货稳定性和问题追溯能力，同样会直接影响终端交付。

这也是自主自造的真正价值。它不仅意味着企业拥有生产环节，更重要的是，企业能否把设计标准、材料标准和质量要求沉淀到生产体系中，并通过持续检测和流程控制，降低产品从样板到批量交付之间的不确定性。

对于大王椰而言，这正是一条完整的能力链：在全球范围内寻找设计与技术资源，再通过企业自身的产品开发、生产制造和质量控制，将其转化为中国家庭能够使用、能够负担，也能够长期感知的产品。

四、板材向上，让更多消费者获得更高质价比

今天的消费需求不是简单向高端集中，而是在不断分层。一部分消费者愿意为设计、质感和个性化支付更高价格，更多消费者则希望在有限预算内，同时获得更好的颜值、环保和耐用性。

因此，板材行业的向上竞争，也不能只依靠少数高端产品。真正有价值的产品升级，是让不同价格层级的消费者，都能够获得与其预算相匹配的审美和品质价值。

从2025年提出“饰面美学大师”，到2026年以科技美学新品扩充大师系列和臻选系列，大王椰呈现出的方向，是把饰面美学从品牌形象进一步落实到产品矩阵；而自主工厂的生产、检测和交付，则为产品能力补上了制造端的闭环。

这也是大王椰推动板材行业讨论科技美学的现实意义——它让行业看到，板材的价值不仅存在于板芯和参数中，也存在于消费者每天看得见、摸得到和长期使用的表面。科技的价值，也不在于制造更多专业名词，而在于让审美、质感、性能和价格之间形成更好的平衡。