湖北
三湘都市报全媒体记者 仝若楠
失眠困扰之下，助眠消费赛道持续火热，多款助眠贴产品正在走俏。近日，记者走访发现，有睡眠贴商家宣称产品“一贴安睡、一贴叫不醒”，还有产品更是以“医用级”“医疗器械备案”为卖点吸引消费者，这些商品中有的销量已经突破百万。
记者进一步调查发现，这类助眠贴分为精油芳香贴、医用穴位磁疗贴两类，实际上并无根治失眠、强效助眠功效，不少产品存在宣传夸大问题，还有消费者实测反馈使用后并无效果。
宣称“整晚安睡”的助眠精油贴仅为普通日用品
9月28日，记者在KKV（北辰荟）门店看到，摆放晕车贴、鼻通的日用货架上方，一排排晚安精油贴、晚安爆珠贴格外显眼，整齐堆叠在最上方的主推位上。产品外包装醒目标注“不含褪黑素”，主打的是物理助眠概念，产品介绍背景板上还印有“整晚安睡，真人实测、睡得更香、睡得更久、睡得更沉”等宣传字样。
“睡不好这件事困扰我许久，看宣传说得很管用，但真实效果还不好说，打算先买一盒体验下。”现场市民小亮（化名）正上手仔细查看产品，他透露自己日常从事教育行业，日常工作压力大，一直受睡眠问题折磨，近几年他已开始尝试多种助眠方式。
记者注意到，不只是线下商超，在线上电商平台，各类助眠贴产品五花八门。其中一类为精油助眠贴，据商家介绍产品主要依靠精油芳香释放，气味通过鼻部嗅觉细胞传递至大脑，以此达到舒缓助眠效果。部分商品页面还附上所谓第三方监测数据，宣称“消费者实测96.77%改善睡眠”。
以全网热销超2万件的“真不二豆蔻沉香睡眠贴”为例，其详情页显示，该产品适用于“频繁易醒、睡后乏力”人群，睡眠贴里面含有肉豆蔻、沉香、丁香、木香和紫苏等配方，主要通过浓缩膏体渗入肌理点位。不过，在详情页最后，商家提醒该产品为日用品，不能替代药物和医疗器械。
磁疗贴备案为失眠辅助治疗，却被吹成失眠“特效药”
还有部分助眠贴标注医用级别，国货严选旗舰店一款睡眠贴属于已经在国家药监局完成备案的医疗器械。记者登录国家药品监督管理局官网查询相关备案信息发现，该产品为医用穴位磁疗贴，由无纺布、热熔胶、离型纸、珠光膜、磁片、远红外陶瓷粉组成，主要依据中医取穴疗法，贴于相应穴位，用于失眠的辅助治疗。也就是说这类产品并不能根治失眠。
记者还注意到，这一商品在销售页面标有醒目的“1贴叫不醒，深睡24小时”宣传语，可见，商家放大助眠功效，将理疗贴包装成失眠“特效药”，这显然已超出其原本备案的预期用途。
翻看助眠贴产品的评论区，消费者评价两极分化，有用户反馈使用后身心有所放松，但也有不少买家吐槽，连续使用多天完全没有效果，入睡困难问题没有得到任何改善。
“一贴熟睡”等宣传违反规定，失眠建议及时就医
业内人士表示，失眠成因复杂，压力情绪、内分泌、躯体疾病都可能诱发睡眠障碍，精油助眠贴更多依靠芳香气味带来心理舒缓，属于辅助放松手段；穴位磁疗贴虽属于二类医疗器械，但相关产品的用途也仅为失眠的辅助治疗。二者均不能替代正规治疗，更无法实现商家宣传的所谓“一贴熟睡”。
同时，诸如此类绝对化的宣传用语，已经涉嫌违反广告相关规定。《中华人民共和国广告法》第十六条明确规定，医疗、药品、医疗器械广告不得表示功效、安全性的断言或者保证。同时《医疗器械广告审查发布标准》第十条同样列明，医疗器械广告不得说明有效率和治愈率，即便标注所谓第三方检测、消费者实测数据，也不可以作为广告宣传话术对外使用。
业内人士提醒，市民在选购助眠贴时，应当仔细核对产品备案信息，不要轻信网页夸大宣传。如果长期受失眠困扰，应当前往医院睡眠医学科、神经内科就诊，不要单纯依赖贴片类产品，以免延误病情。
作者：仝若楠
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