北京
来源：环球网
恰逢TCL 45周年品牌庆典，京东家电家居深度联动TCL开启周年系列营销活动，于9月27日晚8点推出“928巅峰24小时”全渠道大促，依托线上线下多端协同，集中承接家电焕新消费需求。围绕这一周年节点，双方将AI内容共创、明星直播、线下体验与全渠道促销相结合，从内容提前蓄水，到用户互动、场景体验，再到终端成交，进一步打通品牌曝光、消费触达和销售转化链路。
AI内容创新前置蓄水，是此次TCL 45周年营销的重要亮点。京东家电家居联合TCL发起《巅峰主打歌系列：TCL 45周年主题曲AI创作大赛》，以“45年坚守，AI追光而行”为主题，由京东家电家居数字人弥塔Mieta打造TCL 45周年专属主题曲，并依托京东自研灵境AIGC平台，面向全球征集AI音乐、AI影像等创意作品，同时设置万元现金大奖，吸引AI创作者、设计爱好者、高校学生及家电消费用户等多元群体参与。
区别于传统品牌单向传播模式，此次活动进一步引入用户共创机制。参赛者可围绕TCL 45年来的科技创新、居家陪伴、品质生活等内容自由创作，不限音乐曲风与影像风格，通过AI音乐、AI影像等多元形式表达对品牌及美好生活的理解。活动上线后，大量UGC作品持续涌现并在全网传播，在丰富TCL 45周年品牌内容表达、吸引年轻用户参与的同时，也为后续“928巅峰24小时”提前积累内容热度与消费关注。
内容端持续蓄水的同时，京东家电家居进一步发挥全渠道经营能力，通过“928巅峰24小时”集中承接消费需求。活动期间，京东线上主站、京东MALL等线上线下渠道围绕统一活动主题、重点商品和核心权益协同推进，打通从内容种草、线上触达、线下体验到终端成交的完整链路。消费者既可以在线上了解产品、参与互动，也可以前往线下门店实机体验，并进一步衔接购买、配送、安装及售后服务，让不同消费触点形成连续承接。活动同步推出多重消费权益，会员下单家电至高可享4.5折优惠，进一步激发家电焕新需求。
围绕线下消费场景，京东家电家居还联合TCL在京东MALL南京店打造“928巅峰24小时”专场活动，并邀请奥运冠军徐梦桃空降直播间，通过明星直播、产品体验及互动等形式进一步放大周年节点热度。线上内容帮助消费者提前建立产品认知，明星直播进一步聚拢活动关注，京东MALL则通过实物展示和现场体验承接到店需求，让线上种草、直播互动、线下体验与终端成交形成联动，推动内容热度进一步转化为实际消费需求。
在此前的TCL全渠道王牌超级品牌日中，京东与TCL已围绕线上线下多场景展开深度联动。活动期间，TCL在京东家电专卖店成交额同比增长108%、五星电器同比增长311%，全渠道销售目标达成率130%。双方还联动全国媒体资源位、门店电子屏、私域社群等资源，并开展1000余场直播和3800余场单店促销，整体曝光量超过5亿。通过线上传播、内容互动与线下终端协同，进一步推动品牌热度向区域市场增量和实际成交转化，也为此次“928巅峰24小时”周年营销提供了全渠道协同基础。
这种多端协同背后，是京东家电家居对商品、营销、渠道、终端及履约资源的统一调度。线上主站负责扩大品牌曝光、内容传播和用户触达，京东MALL等线下场景强化产品体验和本地化转化，直播、数字人及AIGC内容持续丰富用户互动方式，超级供应链与履约服务则保障后续交易和服务承接。不同资源围绕TCL 45周年这一统一节点协同推进，让全渠道联动不只停留在渠道覆盖层面，而是进一步延伸到商品组织、营销执行和终端转化。
当前家电行业已全面进入存量换新时代，行业营销逻辑从传统价格促销，加速向内容赋能、场景创新、用户精细化运营的全域协同模式转型。未来，京东家电家居将持续深化与TCL等头部品牌的深度合作，持续迭代AI数字化营销玩法、丰富全渠道消费场景、优化全域转化链路，助力品牌精准触达核心用户、高效承接消费需求，携手挖掘家电家居市场全新增长空间，推动行业高质量创新发展。
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