从600平米的泡泡玛特旗舰店到“周杰伦华中首店”，潮流消费的“长沙模式”正在成型

9月28日，周杰伦官方二次元IP“周同学”的线下旗舰店CHOUCHOU & FRIENDS在长沙TX年轻力中心开业。这是品牌华中首店，门店以周杰伦国风作品《湘女多情》为灵感内核，融入湖南花鼓戏文化，借鉴火宫殿戏台与湘式传统建筑风貌，打造“巨星戏台”主题的348平方米沉浸式空间。周杰伦通过官方抖音账号预告长沙店开业，并在南京演唱会大屏同步为门店宣传造势。

周杰伦的选择并非孤例。仔细看看你会发现，长沙的潮流产品零售生态已经形成了一种独特的聚集效应。

△CHOUCHOU & FRIENDS。图/潇湘晨报

“周同学”为何选择长沙？

CHOUCHOU & FRIENDS上海全球首店9月23日开业，长沙作为第二站紧随其后。

选址所在的长沙TX年轻力中心，是华中首个系统化运营的策展型商业空间，自6月30日暑期开业季启动以来，累计客流近300万人次，周末日均客流6至7万人次，此前乐高华中首展、哈利·波特25周年快闪店等十余场IP首展也都选择在这里举办。CHOUCHOU & FRIENDS也可以借势形成集群效应，共同构成年轻群体的消费矩阵。

相比于TX年轻力中心，长沙这座城市更是近年来许多品质首店的首选。据悉，2021年至2026年一季度，长沙累计引入品质首店872家，其中全国首店50家，华中区域首店130家。其中2024年就有251家之多。

湖南师范大学商学院副院长李红权分析称，首发经济不仅丰富了城市消费业态与消费供给，更重要的是通过品牌首店、首展、首秀等稀缺性资源，将消费从满足基本需求转向创造需求、带动产业、促进民生。

据中国青年报报道，过去10年，长沙净流入100万人，八成是年轻人。国家发展改革委宏观经济研究院经济研究所助理研究员龚俊安留意到：湖南人的钱更愿意花在文旅、文娱这些“可选”的事上，本地人敢花，外地人爱来，消费的底子就厚了。正是因为这些年轻人手里有闲钱，心里有闲情，消费才有可能流向IP零售、潮玩收藏、明星快闪。

△TX长沙年轻力中心。图/央视网

潮玩零售正在长沙密集“扎堆”

泡泡玛特湖南首家旗舰店9月5日在长沙IFS开业，门店总面积超过600平方米，是长沙面积最大的双层门店，以长沙“星城”别称为设计灵感，将星星人IP融入城市脉络。开业前排队消费者超过600人，有人凌晨两点就搬着小马扎守在门口。

名创优品旗下的MINISO FRIENDS在长沙的布局更为密集。2025年11月，华中首店在国金街开业，集结迪士尼、哈利·波特、三丽鸥等70个全球热门IP，以“迷你IP乐园”为核心定位，打造沉浸式消费场景。店内自营原创IP“右右酱”盲盒上线即卖爆，开店十几天补货一次，很快又被抢空。此后，MINISO FRIENDS在长沙德思勤、万象城等商圈又连续开出新店。

长沙的潮玩零售正在从“单点试水”进入“矩阵化布局”阶段。这些IP互相助力，形成IP消费的聚集效应，让消费者愿意“为一个IP走进一座商场”。

△MOJO IN BLOOM展览。图/潇湘晨报

明星快闪：轻量级的IP测试场

2026年5月，在长沙IFS开启了“绽放星城 MOJO IN BLOOM”全国首展，由五月天阿信与不二良共创的治愈系IP“MOJO FAMILY”亮相，并同步开放长沙限定快闪店，推出长沙城市限定商品及新品首发。值得注意的是，这场快闪的传播核心独立IP，而非五月天本人的明星光环。这恰恰说明，长沙的消费者已经具备了“为IP本身买单”的认知基础。

同样在2026年5月，知名女团BlackPink成员Rosie的快闪店落地长沙万象城，售卖海报、专辑、香薰等周边，价格在98元至398元之间。这些快闪店在社交平台上引发大量关注，抖音播放量破500万，小红书相关话题笔记上百篇。

这些快闪活动不需要像旗舰店那样投入上千万元和数月的筹备周期，却能在短时间内验证一座城市对明星IP的消费意愿。长沙在这一层面的表现，为CHOUCHOU & FRIENDS这样投入更重的旗舰店提供了决策依据。

△9月5日，泡泡玛特湖南首家旗舰店前排起长队。图/泡泡玛特提供

长沙零售的底层逻辑：从“卖商品”到“卖情绪”

把周杰伦的店、泡泡玛特的旗舰店、MINISO FRIENDS门店放在一起，会发现零售空间的核心竞争力，正在从“卖什么”转向“让消费者感受到什么”。

央视网在“活力中国调研行”报道中专门关注了长沙的情绪消费现象。长沙新消费研究院产业研究负责人黄偲介绍，长沙目前培育了接近200家的新消费品牌，情绪消费产业至少是一个千亿规模的产业。

2026年，长沙市商务局、财政局正式印发《长沙市消费新业态新模式新场景试点项目专项资金管理办法（试行）》，推出16项精准支持举措，聚焦健全首发经济服务体系、创新多元化服务消费场景、推动优质消费资源与知名IP跨界联名等三大方面。其中，引进知名首店、举办首发活动最高可获200万元奖励，开设省级及以上高能级首店最高奖80万元，品牌旗舰店、概念店最高奖80万元。

这种生态的厚度，解释了为什么CHOUCHOU & FRIENDS这样的IP旗舰店愿意把华中首店放在长沙，也解释了为什么泡泡玛特、MINISO FRIENDS能在长沙密集开店。当一个城市同时具备“年轻人多、手里有钱、愿意为情绪买单”三个条件时，IP零售的到来自然是水到渠成。

△2025年MINISO FRIENDS湖南首店开业现场。图/名创优品

十年前，长沙的消费名片是“好吃”——小龙虾、臭豆腐、茶颜悦色。五年前，名片变成了“好玩”——文和友、超级文和友、夜经济。现在，长沙的名片正在变成“好逛”——泡泡玛特旗舰店、MINISO FRIENDS、CHOUCHOU & FRIENDS……消费者走进这些空间，买的不是一件商品，而是一次与IP的相遇、一段可以分享的体验、一个“我在现场”的身份确认。

潇湘晨报·晨视频记者邬成鼎 综合报道