波司登50周年特辑｜波司登品牌引领之路：向内扎根，向上攀登

陶红/文

一部企业成长史，映照国货崛起路。自1976年江苏常熟八台缝纫机起步，波司登集团扎根中国纺织服装沃土，以五十年深耕实干、久久为功的长期主义，完成从乡间缝纫组到全球羽绒服行业领军品牌的历史性跨越。

波司登创立50周年纪录片《50岁，正青春》首映

深耕行业半世纪，波司登积淀下扎实的产业实力与深厚的品牌底蕴。连续31年全国销量第一，连续30年唯一代表中国防寒服向世界发布流行趋势，七次登陆纽约、米兰、伦敦、巴黎四大国际时装周。从助力中国登山队登顶珠峰、陪伴中国科考队远征南北极，到助力夺得冬奥会雪上项目中国首枚金牌，波司登以过硬产品经受各类极限场景检验，斩获中国世界名牌产品、中国工业大奖，五次荣获“中华慈善奖”，获得亚洲纺织服装行业首个MSCI（明晟） ESG AAA最高评级。一条从中国第一迈向“全球领先”的跃升攀高之路，在实业实干中清晰铺展。

2026年5月17日，波司登登山队队员身着登峰4.0系列专业装备，登顶珠穆朗玛峰。

“品牌的建设没有捷径，唯有长期主义。”波司登创始人、波司登集团董事局主席兼总裁高德康表示，50年来，波司登始终把品牌建设摆在战略核心位置，“一群人、一辈子、一件事，做最好的羽绒服”，紧跟时代和消费趋势的变化，通过对品牌的持续塑造、培育、提升和创新，波司登成为中国羽绒服第一品牌，品牌价值达1356.87亿元，连续上榜世界品牌500强、全球服饰品牌价值榜50强。

波司登以持续向上的价值曲线，标注出中国服装品牌从规模领先向价值领先、从产品输出向品牌输出的坚实足迹。从1976年的白手起家到如今的全球领先，波司登集团在服装行业的浪潮中奋勇搏击，凭着对产品品质的执着坚守，打磨出极具影响力的国货品牌，也让世界真切看见中国制造、中国服装的力量。

2018年，波司登提出了“聚焦主航道，聚焦主品牌”的战略目标，开启了转型新征程。“当时回归到品牌引领的发展模式，以全球视野高点定位品牌，以品牌为引领，产品、零售、供应链、数字化等全方位系统发力。”高德康说。

2018年9月12日，波司登在纽约国际时装周主会场Gallery I at Spring Studios发布时尚大秀。

2018年以来，波司登羽绒服先后七次亮相纽约、米兰、伦敦和巴黎国际时装周。通过在国际知名时尚舞台的展示，进一步提高了品牌的时尚形象和国际影响力，推动了中式审美在全球范围内的传播。欧睿国际发布的市场地位声明显示，波司登羽绒服规模全球第一（销售额、销售量同时位列第一）。

波司登坚持品牌引领的发展模式，确立“全球领先的羽绒服专家”品牌定位，通过持续创新传播方式、升级传播内容，不断强化品牌形象。凭借品牌的知名度和美誉度来吸引消费者，依靠原创设计和领先技术满足消费者对高品质、高科技且时尚羽绒服的需求。

高德康在中国品牌日晚会上对话宇树机器人小宇，展现波司登品牌科技与人文共生之美。

波司登搭建起差异化、层次清晰的完整品牌矩阵：波司登主品牌锚定“全球领先的羽绒服专家”定位，雪中飞品牌重点发力大众市场。同时，运营“高奢专业滑雪全球第一”的博格纳品牌，战略投资国际奢侈品羽绒服品牌慕瑟纳可，以更丰富的品牌矩阵和差异化的定位，精准匹配不同圈层、不同需求的消费者。

“品牌既要守得住初心也要跟得上潮流，只有让更多消费者了解品牌、认可品牌、喜爱品牌，才能把品牌价值转化为消费动力。”高德康说。

产品是品牌的立身之本，也是满足消费需求、服务美好生活的核心载体。高德康表示，市场千变万化，但消费者对好产品的追求不会改变，消费者的需求是产品创新的关键导向。

基于消费者需求和品牌基因沉淀，波司登突破品类边界，发力“极寒、户外、泡芙、商务”四大心智品类的系统性创新。

“羽绒服进入中国市场初期，大家对它的印象就是保暖，但是臃肿不时尚。要打破这种刻板印象，就要创新。”高德康回忆，1995年波司登首次把“时尚+科技”的理念引入羽绒服研发设计，增加含绒量、锁定蓬松度，推出了更轻、更暖、更蓬松的“面包服”，也就是现在波司登“泡芙”系列的雏形，引领了消费潮流。

在品类创新的关键节点，波司登同样多次实现行业首创，持续重塑羽绒服的产品定义。2017年推出极寒系列，面向极端低温场景打造专业御寒产品，为极端天气提供系统化专业保暖解决方案，填补大众消费市场专业极寒羽绒服供给空白。2019年发布登峰1.0系列，以专业登山御寒科技落地消费市场，树立国内高端羽绒服全新标杆，推动国产高端羽绒服产品实现市场突破。2021年首创风衣羽绒服，打破羽绒服与传统风衣的品类壁垒，融合风衣利落版型与羽绒防寒性能，兼顾商务时尚与保暖功能，开辟时尚功能羽绒服新品类。2023年，波司登推出三合一冲锋衣鹅绒服，打通羽绒保暖与户外外套的功能边界，刷新消费者对于羽绒服的固有认知。

依托持续的技术迭代，波司登不断完善产品矩阵。2024年推出叠变系列冲锋衣鹅绒服，提出都市户外科技羽绒服概念；并联合机能教父Errolson Hugh打造VERTEX系列，兼顾硬核户外防护和都市简约风格。同年，落地尔滨×波司登致敬冰雪时尚大秀，将品牌御寒科技与哈尔滨独特历史、冰雪文化深度融合，打造品牌与城市联动的标杆项目，开创城市与品牌合作新模式。

“致敬冰雪”尔滨×波司登战略成果时尚秀，打造冰雪经济新业态。

极端环境是检验羽绒服产品性能最好的试金石。早在1998年，中国登山队员身穿波司登定制的羽绒服，成功登顶珠峰。此后，波司登陪伴中国极地科考队远征南极、北极，助力中国雪上项目冬奥会金牌“零的突破”。“数十年来，我们根据登峰和极地科考所面临的极端环境和专业防护需求，不断创新突破。”高德康表示。

2025年，极地极寒系列完成迭代升级，作为南北极科考同款装备，搭载动态御寒科技2.0，解决极寒环境人体“活动产热、静止失温”难题，兼顾严苛环境防护、轻量化与透汽。2026年，登峰4.0系列陪伴波司登登山队员登顶珠峰，在真实极限环境中验证产品御寒实力。

国家体育总局登山运动管理中心、中国登山协会与波司登开启全面战略合作，共同推动中国登山户外事业高质量发展。

波司登羽绒服已经成为消费者冬季首选的服装品类，正是产品创新满足美好生活需要的生动实践。“只有读懂消费者的需求，才能做出有市场的产品，只有持续的产品创新，才能跟上消费升级的步伐，我们也在不断努力，让好产品成为美好生活最直接的体验。”高德康表示。

战略定力支撑品牌向上，终端零售是品牌触达用户、沉淀口碑的核心战场。 “零售的本质是连接人心。在品牌零售的‘人、货、场’里，消费者是绝对的中心，门店是传递品牌形象、链接消费者的窗口。”高德康表示，无论是产品价值还是品牌价值，最终都要通过优质的服务传递给消费者。好的消费体验，既要有过硬的产品价值，更要有暖心的服务价值。

近年来，波司登持续强化渠道运营，优化渠道结构与经营质量，推动品牌羽绒服业务线上线下高质量协同增长。

线下门店层面，波司登巩固拓展Top店体系，围绕不同客群消费需求，为头部门店定制“一店一设”“一店一策”方案，并联合核心Top店长深度共创，沉淀可复制推广的运营范本，配套落地执行计划，稳步提升整体渠道管理水平。

位于上海南京东路登峰旗舰店焕装启幕

随后，一批批地标性门店持续落地。2024年，北京三里屯登峰概念店正式开幕，门店以登峰精神为设计灵感，打造呈现极地风采的沉浸式零售空间，把品牌极限探索理念落地线下终端，升级消费者的品牌体验。2025年，上海南京东路登峰旗舰店开业，以大型外立面视觉装置融合登峰精神，集中展示登峰、极寒全系列产品；同年VERTEX全球首店落户沈阳万象城，设置三大主题体验空间，主推VERTEX高端户外线，汇聚极寒、大师泡芙等全套高端产品线。

与此同时，波司登迭代渠道分层级经营体系，重构渠道分类标准，完善以消费者为核心的渠道分层经营标准，强化分店态资源差异化匹配，针对不同层级门店配置差异化货品、营销与体验资源，分店态精细化运营能力持续增强；做实单店运营，持续提升门店盈利能力、运营能力与顾客满意度。

线上业务板块，波司登通过聚合品牌战役扩大品牌声量， 同时依托AI技术赋能，创新应用AI自动生成文案、图片以及短视频、AI数字人直播及AI自动内容风控，大幅降低在线运营成本，有效赋能内容产出，提升商品上架效率。

为进一步强化客户体验，波司登面向核心会员打造沉浸式会员社群项目——“温暖探享俱乐部”。该项目从商品交易转向价值与情感链接，围绕户外探索、人文艺术、可持续发展打造线下体验场景，以丰富客户体验加深用户对品牌理念的认同。目前，该俱乐部已落地多项官方会员主题活动，依托多元场景实现会员社交与品牌价值共创。

怀揣“中国波司登，温暖全世界”的企业使命，波司登致力于成为世界领先的时尚科技功能服饰集团。依托聚焦羽绒服主航道、聚焦时尚科技功能服饰主赛道的双聚焦战略，在稳固国内市场基本盘的前提下，稳步推进全球化，整合全球优质资源，推动从产品输出向品牌价值出海升级。

在高德康看来，品牌国际化绝不是简单的产品输出或者渠道拓展，而是涉及品牌影响力、人才、资本、产能、市场等多种生产要素的跨国流动和优化配置。中国企业出海是一个复杂而长期的过程，需要企业在战略定位、品牌建设、技术创新、本地化运营等多方面持续发力。

位于牛津街商圈的波司登伦敦旗舰店，成为当地时尚“打卡”地标。

早在20世纪90年代，波司登就已经迈出对外探索的步伐，数十年步履不停、稳步进阶。1995年，品牌斩获美国、俄罗斯博览会金奖。1999年成为首个入驻瑞士市场的中国服装品牌。2007年登陆香港联交所，搭建国际化资本平台，获评“中国世界名牌产品”，筑牢全球化发展根基。2018年，波司登品牌独立登陆纽约时装周，携手国际设计师打造新品。后续多年，品牌持续深耕全球时尚圈层，重启伦敦门店，推出国际设计师联名系列，战略布局国际高端品牌，不断提升品牌国际影响力及全球化运营能力。

携手Kim Jones共创波司登高级产品线AREAL

2025年以来，波司登加速冲刺全球高端羽绒服赛道，携手国际顶级设计师Kim Jones打造波司登高级产品线AREAL。2026年，该系列入驻巴黎老佛爷百货开设快闪店、在中国香港高端商圈全球首发，全面布局欧洲与亚太高端市场。

2026年9月16日，波司登《翕》系列亮相伦敦“新生万物”中国非遗与当代设计展。

“我们要努力讲好中国品牌的故事，让世界通过品牌看见中国的‘温度与力量’，波司登始终坚守实业，专心专注做强主业，持续提升品牌全球影响力，也期待和更多中国品牌携手前行，共同向世界传递中国品牌的硬核实力与价值内涵。”高德康表示。

向内扎根，守住国货初心；向上攀登，奔赴世界舞台。站在创业五十年新的历史起点上，波司登将紧跟国家和时代发展的步伐，有品牌强国、产业报国的高站位和格局，坚守实业根基，做强核心主业，面向全球市场讲好中国品牌故事，从中国第一迈向“全球领先”。