陈仕彬的酒文化情缘

提起陈仕彬，大众首先熟知他书画名家的身份。各类权威媒体记载其艺术成就，其山水画笔墨雄浑、意境悠远，书法作品气韵天成、风骨卓然。他的作品被广泛收藏，于机场、高铁站、机关贵宾厅等重要公共场景也时有所见。早在2013年，他便荣膺“中国美术十大年度人物”重磅荣誉；《美术报》等国家级专业艺术报刊多次为其推出个人专刊与合集；十余部作品集经由正规出版社公开发行……诸多殊荣足以印证，陈仕彬是当之无愧的实力派艺术家。

然而，陈仕彬又是一个屡屡让大家意外的人。很多走近陈仕彬的人会发现，原来PHE国际青少年书画大会就是他创办的。自1998年开始，二十多年来，PHE坚持举办书画比赛、美育讲座、美术夏令营等，提出“全民美育振兴计划”，组织了近百场美育活动，为全球亿万个青少年儿童搭建了美育交流的平台……没错，他也是一个美术教育家。

最近，“二十世纪中国油画大家作品观摩雅集”刚在北京结束，展出有徐悲鸿、吴作人、艾中信、王式廓、吕斯百、董希文、颜文樑等三十多位油画名家的作品，几乎绘就了一幅中国油画百年成长的清晰脉络，具有极高的收藏和学术价值。来观展的艺术界名流中有不少都认识陈仕彬多年，在此次雅集中再度刷新认知，原来不声不响中，他还是一个收藏家。

其实，陈仕彬是一个圆顿根性之人，触类旁通、多闻增慧。常人只能一门深入，守恒立业，他却能由博而约、举三反一。两点之间弯道最短，在他身上有非常具体的实证。二十多年来的无心插柳，他被聘为城市文化专家，为多个城市的规划发展献计献策，在四川，山东、河北、北京等地都留下了他的文旅建设印记；他被北京大学、清华大学、原解放军艺术学院、社会主义学院等高校邀请，为EMBA、企业总裁、宗教骨干讲艺术鉴赏与文化；他热心参与奥运事业，一卷《奥林匹克宣言赋》享誉两岸；同时，他还深度研究“酒文化”，四十年来，与泸州老窖、五粮液、茅台、郎酒等名企都有不同程度地合作，参与了很多酒文化项目的策划和设计。

千条行路，终归本心。为系统梳理其半生深耕成果、完整呈现其文化担当，本文暂不赘述其书画造诣、美育深耕、收藏成就与奥运情缘，专一梳理陈仕彬数十年深耕不辍、知行合一的酒文化情缘，总结其独到的酒文化养成之路。

缘起老窖，深耕文脉，搭建酒文化研究传播平台

摘要：1994年陈仕彬因艺术交流结缘泸州老窖，开启其三十年酒文化深耕之路。他深耕酒文化理论研究、普及传播与典籍编撰工作，牵头创立国家级酒文化专业平台，填补行业文化研究与规范发展空白。

陈仕彬与泸州老窖、与中华酒文化的深厚情缘，始于1994年年底的一场国际文化盛会。彼时中国国际民间艺术节泸州分会场顺利举办，作为活动分会场承办方的泸州市人民政府，接到日方代表的特殊请求，寻访一位擅长冰川山水创作的本土画家。日方代表此前在《泸州日报》上偶然发现了陈仕彬的山水画作品，被其笔墨意境吸引，故而起心邀约结识。

接到官方邀请后，谦逊的陈仕彬主动提议邀请自己的恩师、书画名家倪为公出山，一同参与活动。值得一提的是，一代大师倪为公此前一直隐居山野。为此，主办方专门在泸州老窖巴拿马国际俱乐部量身策划了“倪为公、陈仕彬向日本友人赠书画”主题活动。彼时的陈仕彬已然在泸州书画界小有名气，此次登台亮相，让他正式站上了联通传统艺术与白酒文化的专属舞台。

这场跨界文化交流，开启了陈仕彬的酒文化情缘。凭借敏锐的文化感知力，他精准捕捉到：酒城不止有醇香传世的白酒，更有源远流长、亟待挖掘的酒文化。白酒是承载中华优秀传统文化的重要载体，酒文化就是赋能品牌发展的一把钥匙。

研究多年，陈仕彬深刻了解国内白酒产业的发展痛点，“好酒有底蕴、美名难远扬”成为行业普遍困境。他说：“好酒也怕巷子深，好企业离不开文脉根系”，白酒产业的长远发展，必须有清晰的文脉支撑。他挖掘整理传统“八雅”文化与酒文化的深度交融，梳理总结白酒在历代诗文书画创作中的核心地位；他在很多场合公开宣讲、高度肯定“甘醇曲”的历史价值，将其誉为中国“第五大发明”；他多次强调中国白酒与茶叶、丝绸、瓷器并列的“中国四大民族产业”地位；他溯源浓香白酒的起源与迭代发展历程，全方位解析国内各大白酒香型的特色与品牌发展兴衰。

他专业且全面的酒文化解读，颠覆了诸多业内人士的固有认知，就连泸州老窖核心领导也曾由衷赞叹：“你对酒文化的了解和认知，超过了很多业内专家！”

不止于口头宣讲，陈仕彬始终以实干为根本，他潜心编撰酒文化专辑《历史的芬芳》，其中“酒诗三千年”篇章精心甄选收录了近三百首历代经典酒诗，系统梳理了诗词文脉中的酒文化基因；同时深入研究各类酿酒器具、传统饮酒器皿与古法饮酒礼仪，将研究成果转化为创作灵感，融入各类酒文化创意设计之中。他受聘为知名酒企文化顾问，积极参与酒文化建设活动，以文化学者的身份，默默为中国酒文化的体系化、规范化建设贡献力量。

为改变国内酒文化收藏无序发展现状，推动酒文化领域专业化、规范化发展，陈仕彬依托自身深厚的艺术造诣、成熟的文化活动策划经验，积极对接中国收藏家协会各级领导。明确提出，酒文化收藏亟须搭建专业权威的行业平台。

2001年，陈仕彬正式向国家文物局、中国收藏家协会递交申请，倡议创办中国收藏家协会酒文化专业委员会。他清晰、全面地阐述了成立酒文化专委会，对于弘扬中华传统酒文化、推动酒文化与书画艺术跨界融合、赋能白酒行业高质量发展的重大战略意义。在他的多方奔走、积极推动下，中国收藏家协会酒文化专委会顺利获批成立，陈仕彬当选为首任主任。专委会的落地，正式开启了酒文化研究、交流、标准化建设的专业化时代。

（酒文化专委会相关批复文件）

率先发声，中国白酒申遗首倡者

摘要：陈仕彬是提出中国白酒申遗的先行者，率先倡导泸州老窖双遗产申报，多方奔走推动行业共识形成；同时助力泸州老窖斩获吉尼斯世界纪录，以超前视野赋能白酒文化价值升级。

在中国白酒申请世界文化遗产的漫长征程中，陈仕彬是当之无愧的首倡者。早在1998年，在国内申遗理念尚未普及的时代，陈仕彬便敏锐洞察到中国白酒酿造技艺与文化的稀缺价值，具备申报世界文化遗产的核心资质。

1999年，他率先提出构想，建议泸州老窖同步申报世界物质文化遗产与世界非物质文化遗产，并主动牵头与泸州老窖联合组建专项申遗工作小组。明确界定：泸州老窖传承千年的窖池群落、专属酿酒配套设施，是具象可考的物质文化遗产；而代代传承的白酒酿造技艺、独树一帜的浓香香型文化，则是活态传承的非物质文化遗产。

受限于时代认知，这一极具前瞻性的开创性提议，在当时并未得到行业广泛重视，一度被忽视搁置。但陈仕彬始终坚守初心，为推动白酒申遗构想落地生根，陈仕彬奔走于国家文物部门、和行业协会之间，潜心梳理史料，撰写万字白酒申遗专项建议书，反复向各级部门、行业同仁阐释中国白酒厚重的历史底蕴、系统的文化体系与鲜活的传承价值，不断呼吁行业重视白酒文化遗产保护。他屡屡叩问：“中国白酒拥有如此厚重、系统、丰富的文化传承与活态技艺，为何不主动申报世界文化遗产？”这一追问，唤醒了业内一部分人对白酒文化价值的重新审视。

正是凭借陈仕彬持之以恒的奔走游说，“中国白酒申遗”从个人构想，逐步转变为全行业认可的发展共识。在他的推动下，相关部门正式启动白酒文化遗产的系统化梳理与保护工作，2006年，国家文物局正式将包含泸州老窖作坊群在内的“中国白酒老作坊”，纳入首批《中国世界文化遗产预备名单》，泸州老窖、茅台、汾酒等头部酒企率先入选国家级非物质文化遗产名录。

历经二十余年深耕推进，由16家白酒核心企业组成的“中国白酒老作坊”联合申遗工作仍在持续推进。从最初陈仕彬一人的孤勇倡导，到如今数十家名酒企业联合签署《中国白酒联合申遗共识》，白酒申遗最终汇聚成全行业的共同使命与集体行动，而陈仕彬也凭借其开创性贡献，成为中国白酒申遗的首倡者。

除推动申遗工作外，陈仕彬始终不忘助力泸州老窖品牌价值与文化影响力升级。2000年，他与泸州老窖总工程师交流时，提出了一个关键问题：“老窖生产的白酒为什么越陈越香？”经过系统查阅史料后，总工给出了专业解答：泸州老窖采用独特的泥窖酿造工艺，经数百年岁月沉淀，窖池底部孕育富集了400余种微生物，这些独特的微生物菌群能够赋予白酒独一无二的醇香特质。

陈仕彬敏锐抓住了这一特质的独特性：微生物本来不全是有益的。而泸州得天独厚的温湿度气候条件、专属窖泥特质，使得有益微生物菌群远极为丰富，远高于其他白酒，这是泸州老窖区别于其他白酒的核心竞争力。基于这一核心优势，他主动对接时任泸州老窖科协负责人袁光和，明确提出专属品牌认证构想：泸州老窖富集的有益酿酒微生物数量、活性、品类均位居行业首位，凭借独一无二的古老窖池与酿造体系，完全具备申报“世界最古老酿酒作坊”吉尼斯世界纪录的资质。在他的积极推动下，2001年2月，泸州老窖正式收到上海大世界吉尼斯总部认证证书，成功斩获“世界上最古老的酿酒作坊”吉尼斯世界纪录，实现了品牌文化价值的升级。

为配合泸州老窖申遗工作落地，进一步完善白酒文化展示体系，陈仕彬还提出了极具前瞻性的文旅规划构想。他专门针对泸州老窖三星街核心地标改造工程，量身设计超前的规划方案，同时主动向国家文物局直属的中国收藏家协会申请，推动“世界名酒博物馆”落地泸州老窖，且成功获得审批。

（世界名酒博物馆概念设计与效果图）

陈仕彬亲自牵头主持“世界名酒博物馆”的概念设计工作，打破传统博物馆单一陈列的固有模式，将其定位为集文化展示、互动体验、学术研讨、行业交流于一体的综合性文化空间。他构想，让每一位走进博物馆的游客，都能全方位触摸世界酒文化的发展脉络，沉浸式感受中国白酒的千年底蕴与独特魅力。虽受部分客观因素制约，该项目最终未能落地建成，但其超前的设计理念、先进的文旅融合思路，在行业内遥遥领先，时至今日，国内诸多酒类博物馆的设计理念与运营模式，仍未超越其当年的构想格局。

跨界赋能，打造酒文化艺术高端交流平台

摘要：陈仕彬首创酒文化与艺术赛事、高端展览、学术论坛跨界融合模式，策划多场全国性重磅文化活动，全方位、多圈层传播泸州老窖品牌与酒文化。

陈仕彬深谙文化赋能的传播逻辑，率先以书画艺术为载体，策划系列高规格、大范围、高影响力的跨界文化活动，打造专属酒文化艺术交流平台，实现泸州老窖品牌价值与酒文化影响力的双向提升，开创行业“艺术+酒”的品牌传播新范式。

1996年，泸州老窖四口明代窖池被国务院正式列为全国重点文物保护单位，“国宝窖池”自此定名，成为中国酒业独一无二的“活态文物”，也是国内酒企首个获此国家级认证的核心文化资产。1998年，正值泸州老窖品牌全面升级的关键时期，企业重磅推出“国宝”品牌（后正式更名升级为“国窖1573”）。陈仕彬无比赞赏这一品牌思路，关于推广，他提出：国宝窖池是常青品牌，需要全民化、年轻化、长效化的文化传播赋能，可从青少年群体入手，通过全国性艺术赛事普及品牌理念、传播酒文化内涵。基于此，他牵头策划、落地由中国艺术教育促进会主办的“泸州老窖国宝杯”全国中小学美术书法大赛，打造覆盖全国的青少年文化传播IP。

本次大赛规格高、覆盖广、影响力大，颁奖典礼落地于国家画院美术馆，全国人大副委员长王光英、中国美协、中国书协核心领导悉数出席活动现场。活动辐射全国34个省、市、自治区，香港地区更是专门组建代表团赴京参会，盛况空前。赛事累计征集数十万幅青少年原创书画作品，是当时国内规模最大、覆盖面最广、影响力最深远的青少年书画艺术交流活动。数十万参赛青少年背后的家长、师长、同学，形成了庞大的精准传播圈层，让泸州老窖“国宝”品牌理念与深厚酒文化底蕴，深度渗透全国大众圈层，实现了品牌口碑与文化影响力的全民化普及。

2002年，北京奥运会申奥成功前夕，陈仕彬再度重磅发力，在中国美术馆策划举办“中国书画名家申奥作品暨泸州老窖酒文化大展”。本次活动是当年国内唯一获批举办的申奥主题文化活动，兼具奥运情怀、艺术价值与酒文化内涵，开创性实现了酒文化与国家级名家书画联展的深度融合，成为行业跨界传播的标杆事件。

活动获得国家层面高度重视与大力支持，时任全国人大副委员长王光英，文化部、国家文物局、中国文联等多个部委领导亲临开幕式现场指导，时任泸州老窖董事长袁秀平及刘淼等企业核心高层悉数到场参与，活动规格、行业影响力、社会传播力均创下行业新高。本次大展以艺术为桥梁、以奥运为契机、以酒文化为内核，向全国乃至世界展示了泸州老窖的品牌担当与中华酒文化的千年魅力，进一步夯实了企业高端文化品牌定位。

为持续深化酒与艺术的深度融合，搭建高端学术交流平台，2021年4月16日，在泸州老窖北京综合中心营运启幕之际，陈仕彬精心策划组织的“酒与艺术的对话”高端文化论坛，汇聚全国文艺界、学术界、酒业界大咖，掀起酒文化与艺术融合的研讨热潮，获得参会文人墨客、行业学者的好评。

论坛现场，陈仕彬以古诗“鹤飞来，晴岚暖翠。玉壶春酒，约群仙同醉”开篇，娓娓阐述自身对中华酒文化的深刻认知，并表达“酒与艺术共生共融”的核心观点：中国作为四大文明古国、诗歌国度、书法之乡，同时也是源远流长的酒文化故乡，中华酒文化历经千年积淀、代代传承，早已融入国人的思想理念、道德体系与文化认知，成为凝聚中华五千年文明精华、承载鲜明民族情怀与民族精神的独特文化综合体。

泸州老窖董事长刘淼、北京大学王岳川教授、国家画院原副院长曾来德先后发表精彩致辞，分享对酒文化、艺术与品牌融合的独到见解。徐寒、马寅生、朱学东、李宾等嘉宾依次发言，全方位探讨酒与艺术的深度关联。杨辰、倪学健、钟升平等数十位行业名流踊跃发言，碰撞出诸多极具价值的思想火花，进一步丰富了“酒+艺术”的文化内涵，为新时代酒文化创新传播、跨界融合发展提供了全新思路。

文创落地，构建酒文化产品与文旅产业新生态

摘要：陈仕彬深耕酒文化产业化落地，创新打造多款标杆性文化酒产品、成功注册商标品牌，同时主导、参与多家名酒企业文旅景观与空间设计，构建“文化+产品+文旅”的产业体系。

陈仕彬的酒文化深耕之路，不止于理论研究，更聚焦可落地、可变现、可传承的酒文化产品体系，开创了行业“艺术+酒+文旅”的融合发展新范式。

在文创产品创新领域，2000年，陈仕彬率先突破传统产品思维，打造国内首款高端文化酒收藏套装——“国窖尊”，成为行业文化酒开发的经典标杆。彼时泸州老窖全新推出的“国窖1573”品牌拥有极高的文化价值与稀缺底蕴，但市场认知、高端品牌形象尚未完全落地普及。为快速塑造产品高端收藏属性，陈仕彬立足“国宝窖池活态文物”的核心特质，提出“文物级白酒、艺术级收藏”的产品定位。

他认为，国窖1573依托活态文物窖池酿造而成，本身具备文物级的稀缺性与传承性，理应拥有匹配的高端艺术收藏载体。为此，他历时数月、逐一登门拜访吴冠中、启功、范曾、沈鹏、欧阳中石、孙其峰、史树青、杨仁凯、齐良迟、周韶华、韩美林、程大利、龙瑞、刘大为、杨力舟等156位国内顶级书画名家与实力派艺术大家，凭借真诚初心与专业理念获得全体艺术家的认可支持，成功收录百余位名家精品书画作品。

他将传世书画艺术、千年酒史典故、传统美学设计深度融合，融入“国窖尊”酒瓶造型设计、配套文化手册、整体包装体系之中，让这款白酒彻底跳出“饮用品”的单一属性，升级为兼具饮用属性、观赏属性、收藏属性、文化属性的高端艺术藏品。“国窖尊”的推出，开创了国内白酒与顶级书画艺术深度绑定、跨界融合的全新模式。

2003年，陈仕彬布局红酒领域，与烟台华鲁酒业深度合作，打造“一千零一夜”全新品牌干红葡萄酒，以文化叙事赋能传统红酒产品，实现差异化破圈。跳出行业传统营销框架，为产品植入专属文化IP，邀请专业作家精心创作了一系列传奇酒文化故事，编印精美文化手册，随产品附赠传播。

他精准解读产品文化内核：“这个商标让这款酒一诞生就拥有八百多年历史和1001个精彩故事，商标虽然长了点，但却容易让人牢牢地记住，留下很美好的印象。”依托独特的文化叙事模式，“我有故事，你有酒吗？”的传播理念迅速走红，成为风靡一时的网络流行语，让这款红酒快速出圈，成为市场焦点。产品凭借独一无二的文化赋能优势，先后获评“山东名牌”产品、“山东省著名商标”，充分印证了文化赋能酒类产品的强大市场生命力。

同年，陈仕彬极具前瞻性地启动酒类品牌商标布局，成功注册“收藏家”核心酒类商标。在现行商标注册规则中，“收藏家”属于通用词汇，属于禁用注册范畴，但其早在二十余年前便抢先布局、成功拿下商标所有权，如今已成为价值不可估量的核心文化资产。二十多年来，他始终坚守高端收藏酒定位，每年精心甄选市面最优品质名酒，依托“收藏家”品牌打造限量版高端收藏酒产品，个人收藏库储备上百款名酒、陈年老酒，是名副其实的专业酒文化收藏家。

现阶段，陈仕彬持续深耕“收藏家”品牌价值升级与生态构建，注册“收藏家品牌管理（北京）有限公司”，全力推动品牌深化落地。他整合国内顶级名酒资源、名家书画收藏资源，依托自有收藏家书画院、收藏家高端俱乐部的成熟运营体系，系统化打造“国窖·收藏家·年鉴”超级IP，致力于打造中国酒文化收藏第一品牌。

在酒文化旅游空间设计领域，陈仕彬同样理念超前。2018年，他受邀主导天府酒谷“世界白酒圣地特色小镇”整体概念设计工作，全力打造国家级白酒文化地标。为保障项目品质、深挖地域文化内核，他深入“泸宜遵”白酒金三角核心区域，走遍赤水河两岸各大白酒产区，实地考察调研，梳理历史文脉。在他的设计方案中，彻底打破产业、文化、旅游的边界，将千年白酒酿造工艺、厚重白酒历史文化、独特地域生态风光完美融合，科学布局窖池遗址观光区、现代文化展馆、沉浸式酿酒体验区、生态休闲步道等功能板块，让每一处景观、每一个节点都暗藏专属酒文化密码，实现遗址活化、文化可视化、产业场景化。如今，天府酒谷已成为古蔺县政府、郎酒集团、泸州老窖联合打造的标杆性酒文化旅游胜地，成为全国“文化+旅游+产业”深度融合的示范项目。

陈仕彬先后与国内多家头部知名酒企达成文化合作，全方位助力酒企文化建设升级。在五粮液“地景文化”景观项目中，他创新性提出“生态赋能文化、文化赋能产业”的设计理念，推动白酒工业原生态与

宜宾本土山水特色

深度融合，实现工业旅游与文化体验无缝衔接、一体发展。

在郎酒酒文化建设项目中，他以专业艺术视角系统梳理品牌千年文脉，结合古蔺地域特色，打造专属化、差异化的特色文化景观。

在茅台文化街建设工程中，他全程参与创意策划、方案设计，亲自输出艺术作品，全程护航联合设计团队，保障项目文化质感落地。

而他与泸州老窖近三十年的携手相伴，早已超越普通商业项目合作的范畴。从早年的“国宝杯”书画大赛、酒文化主题大展，到“国窖尊”文创产品研发，世界名酒博物馆策划，从开创性的白酒申遗倡议、吉尼斯世界纪录申报，再到2025年以文化顾问身份参与泸州老窖文化广场概念设计，数十年深耕不辍。他怀揣深厚的泸州乡梓情怀与高度的文化自觉，始终坚守初心、深耕不辍，成为泸州老窖乃至整个中国酒文化传承创新的坚定守护者、赋能者与推动者。

坚守初心，终身践行酒文化守望之使命

摘要：深耕艺术领域的陈仕彬，始终坚守酒城初心与文化担当，数十年深耕酒文化传承、交流与创新，以艺术赋能酒文化活化，践行中华酒文化守望使命。

如今的陈仕彬，早已在书画艺术领域声名卓著、造诣深厚，成为国内极具影响力的艺术家、文化学者，但他始终初心不改、深耕不辍，坚守酒文化传承一线，守护、传播中华优秀酒文化。

为搭建长效酒文化交流平台，他专门在个人艺术馆打造酒文化品鉴会客厅，将笔墨丹青与醇香美酒相融，打造沉浸式酒文化交流空间。各界文人雅士、行业同仁到访之时，既可品鉴传世名酒、畅谈酒文化，也可交流文化心得、品读传统艺术。酒至酣畅，挥毫泼墨，一幅幅意气风发的书画作品应运而生，笔墨风骨与酒韵醇香相互交融，尽显中华传统文化的独特魅力。

回望数十年深耕之路，陈仕彬感慨万千：“我这辈子深耕艺术，但不知不觉也做了几件事，其中值得自豪的，传承酒文化算其中的一件。而这件事，本质上跟书画艺术也分不开——都是让传统文化活起来。”在旁人看来，身为艺术家的他耗费大量时间、精力深耕酒文化，看似是“不务正业”，但陈仕彬始终有着自己的坚守与笃定。他的坚守，源于根植心底的故土情怀与文化热爱。生于泸州、长于酒城的他，自幼浸润在浓郁的酒文化氛围之中，对这片土地、对千年酒文化有着与生俱来的深厚情感与天然热爱。他的担当，源于艺术赋予的广阔视野与专业能力，多年的艺术深耕让他深谙传统文化传承之道，也让他拥有足够的能力与格局，扛起酒文化传承创新的时代责任。

在陈仕彬心中，中国白酒绝非简单的快消饮品，而是承载千年酿造技艺、传统礼仪文化、人文精神的核心文化载体，是中华优秀传统文化不可或缺的重要组成部分。这份历经千年沉淀的文化遗产，需要有人用心守护、全力传承，更需要有人大胆创新、持续书写全新的时代篇章。数十年风雨兼程，他以笔墨为媒、以美酒为介，深耕酒文化理论、搭建酒与艺术平台、创新酒文化产品、赋能酒文化文旅，全方位守护中华酒文化根脉，成为新时代中华酒文化的坚定守望者。