故事引流 场景留客 体验变现

（来源：中国旅游报）

转自：中国旅游报

　　左图为游客身着汉服观看《汉宫乐宴》，中图为《盐渎往事》演出现场，右图为游客与《伯虎寻芳》演员合影 受访者 供图

　　□ 本报记者 邰子君

　　在苏州桃花坞，游客手持香囊穿行于唐寅祠院落，苏绣、昆曲、古琴、苏扇等非遗体验项目成为游客参与推动剧情发展的重要一环；在盐城大洋湾，整座盐渎古镇化作舞台，一段讲述盐商兴衰的故事将淮剧、建湖杂技、水乡道情等非遗串珠成链；在徐州云龙湖畔，徐州剪纸、柳琴戏等非遗被融入一场餐秀。

　　今年4月，江苏省文化和旅游厅印发《江苏省非物质文化遗产保护传承新场景建设行动计划（2026—2028年）》，推动各地打造集演艺、消费、研学、数字等业态于一体的非遗保护传承新场景，构建“看、听、做、学、玩、购”多维度沉浸式体验。政策落地以来，江苏多地积极推动非遗融入景区中，从而用故事把游客吸引过来，用场景把游客留下来，用体验带动文旅消费。

　　一场演出串起多项非遗

　　“大家好，我是唐伯虎，今晚我和秋香将带领大家走进唐寅祠，学非遗技艺、品非遗小吃……”华灯初上，这是近日在苏州桃花坞历史文化片区唐寅祠院落内的一个场景，游客换上汉服，跟随“唐伯虎”NPC的脚步走进《桃花坞·伯虎寻芳》环景式非遗剧场。

　　演出伊始，NPC与游客互动，为每位游客发放来自苏州非遗保护单位李良济的5种不同样式中草药香囊。而后，游客凭香囊分别走进音坊研习古琴、梨园坊学昆曲、茶隐坊制苏式点茶、器物坊绘苏扇、丝韵坊刺苏绣，并各选出一名游客代表参加演出最后的角逐。

　　苏州市滑稽剧团副团长张昇介绍，《桃花坞·伯虎寻芳》中，华府张贴告示为秋香择婿，应征者须通晓“姑苏五艺”，游客被邀入局，分别学习体验这5项非遗，最后选出代表在择婿现场展示。非遗体验、非遗美食、非遗市集，加上苏州滑稽戏本身也是国家级非遗，让整座院落成为苏州非遗的展示场。

　　盐城大洋湾景区的《盐渎往事》沉浸式非遗演出，更是将景区内的整座盐渎古镇打造成了非遗舞台。步入古镇，游客可取一张非遗地图，提前了解非遗所在的点位。演出的开幕场景“盐渎盛典”复刻了江苏省级非遗海盐晒制技艺，而随着故事情节的推进，游客还可以看到淮剧、建湖杂技、水乡道情等多种当地非遗技艺，品尝到盐城果子茶、阜宁大糕等非遗美食。

　　置身位于徐州云龙湖畔徐州艺术馆的行浸式汉文化演出《汉宫乐宴》，复原的汉代宫阙缓缓亮起，舞者演绎七星盘鼓舞，沛筑奏响《大风歌》，“侍者”身着汉服，端着徐州非遗餐品穿梭其间。汉宫乐宴文旅发展（江苏）有限公司总经理齐永俊介绍，演出还专门打造了一条长廊，集中展示徐州剪纸、柳琴戏、丰县糖人贡、邳州跑竹马等10项非遗，游客在观演前可挑选喜欢的汉服换装，更自然地进入演出当中。

　　沉浸体验助力活态传承

　　在一场好戏里，非遗不是舞台上孤立的节目，而是故事推进的必需环节。只有这样，才能让游客体验更沉浸，并推动非遗活态传承，实现双向奔赴。

　　记者来到盐城大洋湾景区内的学养堂小剧场，这座原本只是展览空间的建筑，因为非遗轻喜剧《膘·局》的入驻而焕发新生。《膘·局》以市井诙谐为基调，围绕非遗美食——盐城八大碗“烩土膘”失窃的故事展开，淮剧、建湖杂技、东台发绣等非遗元素，成为推动剧情发展的关键点。比如，剧中男女主人公的定情信物，也是后来推动二人复合的物件，便是一件发绣作品。

　　演出过程中，观众品尝伍佑麻花等非遗小吃，还会时不时被邀请上台互动。江苏省淮剧团演员陈菁雅在《膘·局》中本色出演一名淮剧艺人，她告诉记者，剧院舞台上的演出要求一板一眼，但《膘·局》里的淮剧，因为幽默的剧情、时下的热梗以及互动体验，显得更加老少咸宜，可以让游客先通过演出认识淮剧，再慢慢了解淮剧。

　　学养堂小剧场的其他空间也被充分利用，打造成非遗临展空间与活态研学体验空间，游客在看完演出之后，可继续体验盐城非遗。景区还在此处开设研学班，设手工实操体验、剧目观摩赏析、匠人面对面交流等模块，形成标准化研学产品包。国家级非遗东台发绣的国家级传承人陈伯余就常常来到学养堂开展非遗教学体验活动，他表示，以前工作室曾设在东台步行街，东台当地人来的比较多，但大洋湾景区游客很多，可以有更多人认识、了解、体验东台发绣。

　　《桃花坞·伯虎寻芳》的5项非遗体验同样让人难忘。近日，天津游客贾俊和女友就化身剧中人，在梨园坊换上了戏服，跟着昆曲老师简单学习了昆曲身段，从一开始紧张施展不开，到大大方方唱起《牡丹亭》选段，虽然不算很地道，但二人沉浸其中，不亦乐乎。他说：“早就知道昆曲是非遗，但从来没想过自己能唱昆曲，真的非常有意思！”

　　“开演以来，5个工坊里的非遗技艺体验完成率超过90%，沉浸式互动模式获得游客广泛认可。”桃花坞发展建设有限公司副总经理李海龙表示，目前，演出已建立传承人常态化驻场机制，在5个工坊内，均由非遗代表性传承人开展现场技艺展示与实操教学，将苏州非遗技艺嵌入故事叙事，让非遗的文化厚度提升演出的艺术质感。

　　一张票根促进文旅消费

　　当游客在工坊里亲手做了一把苏扇、在汉宫宴上吃了一顿“有故事的饭”、在盐渎古镇走完了一段盐业兴衰史，消费也在悄然间成了体验的自然延伸。

　　记者在采访中注意到，这些演出的票根大有用途。比如，持《伯虎寻芳》观演凭证，游客可享受桃花坞拙政园漫亭花园酒店门市价8折优惠、桃花坞美术馆文创店消费9折优惠、文昌阁代数学家咖啡消费8折优惠等；持《膘·局》观演凭证，则可在大洋湾景区内的洋湾茗咖、朝花夕拾茶庄门店消费享受8折优惠，演出过程中游客与NPC互动获得的代金券，也可在古镇大名堂、盐渎市集及唐渎里八大碗餐厅作为现金使用。

　　非遗保护传承新场景的打造，延长了游客停留时间，联动其他二次消费业态的效应也持续凸显。

　　盐城大洋湾组团开发有限公司副总经理陈佳影说：“《盐渎往事》夜场项目有效撬动了夜间客流，非遗餐饮、非遗文创零售客单价、复购表现优于普通文旅业态。《膘·局》则盘活了古镇学养堂闲置空间，系列非遗体验课程丰富了游客体验。”

　　李海龙介绍，桃花坞坚持主场景带动延展区联动发展，推动剧目演艺场景与片区商户实现功能互补、客流互通、活动互惠，形成“看戏—逛馆—体验—消费”的连贯游览动线。“非遗+多元业态”模式，推动着消费模式从“浅层观光”向“深度沉浸”转变。

　　江苏省文化和旅游厅非遗处处长宋莉莉认为，随着群众文旅消费需求日趋升级，人们不再满足于只看一场演出或只逛一个展馆，而是希望在一个场景里同时实现观演、消费、社交。与以往非遗展示实现，此次江苏多地推出的非遗保护传承新场景以在地故事串联散落的非遗资源，用一条文化叙事线索把多种业态融为一体。这种模式对文旅消费的拉动逻辑是“故事引流、场景留客、体验变现”——游客因在地故事而来，因沉浸感而停留，因参与感而消费，保护传承与消费促进在同一叙事框架内同步完成。接下来，江苏省文化和旅游厅还将开展江苏省非遗保护传承新场景典型案例征集遴选，推出一批新场景，并加强学习互鉴，充分发挥示范引领作用，更好推动非遗保护传承新场景在全省落地开花。