北京
迪士尼+又要涨价了，但这回最大的看点未必是涨价本身，而是迪士尼让一件事变得越来越难以忽视：当Hulu就在旁边时，单独订阅迪士尼+显得没那么划算了。
这是迪士尼+连续第四年涨价，无广告档受到的冲击最大。迪士尼+ Premium现在每月21.49美元，比此前的18.99美元上涨2.50美元。带广告档涨幅较小，上涨50美分，来到每月12.49美元。Hulu的独立订阅档也遵循同样的模式，其带广告套餐同样达到12.49美元。不过，迪士尼有一个特别重要的数字没有动：带广告的迪士尼+/Hulu捆绑包依然是每月12.99美元，只比单独订阅其中任何一个服务贵50美分。
迪士尼+和Hulu让捆绑包看起来像是显而易见的选择
没变的12.99美元捆绑包很难被忽视，因为迪士尼已经把“加一个Hulu”这件事做得几乎没有门槛。一个想订带广告版迪士尼+的用户，可以花12.49美元只订迪士尼+，也可以再多掏50美分把Hulu加进来。高端档也是同样的逻辑，只是算法略有不同。迪士尼+ Premium现在每月21.49美元，而迪士尼+/Hulu的Premium捆绑包是21.99美元。多出50美分，订阅者拿到的是两个服务而不是一个。
迪士尼花了好几年把订阅者往捆绑包上推，但最新的价格结构让这个说服过程变得格外难以忽视。撇开临时促销不谈，单独订一个服务和两个一起订之间的差价，很少有这么小的时候。
迪士尼不需要开口劝订阅者去订Hulu，因为价签已经替它做了这件事。这也让这次涨价看起来不太像迪士尼围绕其流媒体业务想要如何被使用的一盘更大棋局的一部分。
Hulu已经在往迪士尼+里搬了
两个服务在产品层面也越绑越紧。Hulu的订阅用户现在可以在迪士尼+上创建个人资料，哪怕他们还没订迪士尼+。与此同时，Hulu的内容越来越多地出现在迪士尼+上，两边的内容库正在被更多地共享。
迪士尼已经完成了对Hulu的收购，公司正在朝一个方向走：让这两个服务不再像两个各自独立的去处。外界一直预期最终会出现一个统一的迪士尼+应用，不过迪士尼没有给出这个过渡完成的确切日期。
关键在于，订阅者不必等到那个统一应用上线，就能提前感受到它的逻辑。如果迪士尼能让人们相信Hulu属于迪士尼+所在的同一个生态，那么捆绑包就变得更有用，因为这些产品从技术上讲正在变成一项服务。
迪士尼+已经不是刚上线时那个拼命压低价格的流媒体服务了。2019年迪士尼+首次亮相时，月费是6.99美元。
最新的这次涨价把迪士尼+ Premium推到每月21.49美元，是当初月费的三倍多。这一变化反映的是整个流媒体行业的转向：从抢用户，转向追利润。低价入场帮这些服务攒下了庞大的用户群，现在，这些用户群被要求贡献更多收入。
迪士尼有几条路可以走，包括广告、更贵的Premium套餐，以及捆绑包。Hulu策略正好嵌进这幅图里。与其直接要求一个迪士尼+订阅者咽下又一次涨价，迪士尼可以给这个订阅者一个理由，让他花差不多的钱去买一个更大的套餐。Hulu和迪士尼+都在变贵，但合在一起的产品看起来反而更划算。
迪士尼的流媒体策略开始绕回原点
有点讽刺的是，迪士尼这次涨价，可能恰恰让单独订迪士尼+变得更难说服自己——而同一时间，公司正在让Hulu通过迪士尼+变得更容易触达。迪士尼不需要砍掉独立的Hulu来把订阅者推向合并的未来。它可以把捆绑包做得足够有吸引力，让用户自己选它，同时慢慢让两个服务感觉起来像同一个产品的不同部分。
定价已经在做一部分工作了。随着越来越多Hulu内容出现在迪士尼+里，两个平台之间的区别对观众来说也越来越不重要。迪士尼+从用6.99美元的价格标签去够尽可能多的人，走到请同一批订阅者考虑21.49美元的Premium订阅。在这个价格上，问题已经不只是迪士尼+值不值了。
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