北京
谷歌已开始在印度测试一项新功能，允许购物者通过Gemini和谷歌AI模式直接从沃尔玛旗下的Flipkart购买商品，此举表明这家搜索巨头正试图将其AI服务从商品发现拓展至交易环节。
据知情人士透露，以及TechCrunch亲自体验的界面显示，参与测试的用户会在Gemini和谷歌AI模式中出现的部分Flipkart商品列表上看到一个"购买"按钮，点击后可直接进入Flipkart的结账流程，全程无需离开AI界面。
知情人士告诉TechCrunch，这项早期测试目前仅面向部分用户，涉及的商品种类也较为有限,主要包括智能手机、电子产品和手机配件等。而其他用户在Gemini和AI模式中看到的仍是常规的Flipkart商品列表，没有直接购买选项。
一位知情人士表示，谷歌计划在10月晚些时候，即印度节日购物季来临前，将这一功能更大范围地推广开来。
此次测试正值谷歌与OpenAI等竞争对手纷纷为其AI产品增添商业功能之际,各方都在努力让AI从单纯回答购物问题、推荐商品，转向在在线购物中扮演更直接的角色。
对于Flipkart测试一事，谷歌发言人向TechCrunch表示，公司"始终在测试新功能和新体验，以帮助用户更轻松地发现商家并与之建立联系"。该发言人补充说，公司会定期进行各类实验，暂无更多细节可以透露。
与此同时，谷歌也在独立开发相关技术，力求让通过其AI服务完成购物成为可能。今年早些时候，谷歌推出了通用商务协议（UCP），这是一项开放标准，旨在让AI智能体能够在购物全流程中与零售商互动，包括结账环节。谷歌当时表示，该技术将允许购物者通过Gemini和AI模式，使用谷歌托管的结账体验来购买符合条件的商品。此后，谷歌又为UCP拓展了其他功能，例如允许购物者将商品转移至零售商网站以完成购买。
不过，TechCrunch所看到的Flipkart测试似乎与谷歌此前展示的谷歌托管结账体验有所不同。当用户点击购买按钮时，弹出的是带有Flipkart品牌标识的结账流程。目前尚不清楚这项测试背后采用的具体技术。
本月早些时候，谷歌曾表示Flipkart是与其合作、将所谓"智能体"购物体验带给印度消费者的商家之一，但当时并未透露该测试的具体细节或推广时间表。
值得注意的是，谷歌与Flipkart不仅有技术合作关系，还存在财务往来。2024年，谷歌参与了由这家美国零售商领投的融资轮，向Flipkart投资约3.5亿美元，获得少数股权。
印度是全球第二大互联网市场，拥有超过十亿互联网用户，Flipkart和亚马逊在这里为争夺在线购物者展开激烈竞争。而在印度的节日购物季，这种竞争会进一步加剧，届时电商公司会推出全年规模最大的促销和折扣活动。
目前，购买选项尚未出现在谷歌AI服务展示的所有零售商页面中。在TechCrunch体验的界面里，亚马逊等竞争对手的商品列表虽然与Flipkart商品一同出现，但并未提供通过AI界面直接购买的选项。
Flipkart方面未立即回应记者的置评请求。
Q&A
Q1：谷歌在印度测试的AI购物新功能是什么？
A：谷歌正在测试让用户通过Gemini和AI模式直接购买Flipkart商品的功能，用户在特定商品列表上会看到"购买"按钮，点击后可直接进入Flipkart结账流程，无需离开AI界面。
Q2：这项测试目前覆盖哪些商品和用户？
A：目前测试仅限部分用户，商品种类也较为有限，主要包括智能手机、电子产品和手机配件等，其他用户看到的仍是没有直接购买选项的常规商品列表。
Q3：谷歌和Flipkart之间是什么关系？
A：两者不仅有技术合作关系，还存在财务往来。2024年谷歌参与了由沃尔玛领投的融资轮，向Flipkart投资约3.5亿美元，获得少数股权。
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