国潮不止打卡

来源：滚动播报

（来源：上观新闻）

29日傍晚，南翔老街上升腾起一年中最为盛大的白雾。

沿着人民街一路铺开，千桌万人小笼宴的场面浩浩荡荡，8家老字号的长桌一字排开，几乎占满了整条狭窄的青石板路。竹屉刚一揭开，滚烫的肉香扑面而来，跑堂师傅的一声吆喝穿透人声，引得游人纷纷举起手机。不远处的双塔下，水雾与光影渐次亮起，整座千年古镇迅速热了起来。

走入第三年的南翔国潮大会如约而至。今年，大会以“一笼国潮·鹤舞南翔”为主题，活动体量堪称“豪华”：四大板块推出20余项活动，串联起3条全域精品线路与6大微更新空间，全面接入上海国际光影节与上海旅游节。

许多人因为一屉热气腾腾的小笼包来到这里，但最终让他们感到惊喜的，却远不仅是小笼包本身。截至今年8月底，南翔古镇客流量已突破450万人次。随着深藏街巷的一批微更新空间集中亮相，这座千年古镇在老底子文脉里，悄然长出鲜活的年轻语态。

南翔小笼宴现场。

老手艺长出年轻语态

9月29日开幕当晚，双塔西侧下沉广场变身为大会风华秀板块的核心T台。上海市级非遗代表性传承人王勤团队，携手嘉定本土设计师品牌荷木HEMU，将徐行草编高定服饰系列搬上江南实景秀场。曾亮相上海时装周的草编成衣、手袋，伴着古镇水雾光影缓缓亮相，细密柔韧的黄草纹理，在现场灯光下尽显古朴又新潮的质感。

站在T台侧后方，王勤静静注视着一件件展品。在她看来，古老非遗想要长久传承，不能困在传统定式里，要主动适配年轻审美、贴近青年圈层。“传统徐行草编大多侧重生活实用，样式、色彩都比较单一，很难打动年轻人。为了让更多青少年认识、喜欢这项非遗，我们针对性做了大量改良，从实用功能转向装饰审美，全面优化色彩与造型设计。”王勤说道。

色彩革新是团队年轻化改造的重中之重。为了跳出传统草编暗沉老旧的色调，同时不破坏黄草天然的纤维韧性，团队坚持沿用苏木、栀子、五倍子等古法植物染工艺。历经上百次反复调试、废弃多版样板后，团队最终调配出温润清雅、质感高级的色系，既保留了草木原生的自然肌理，又契合当代年轻人的审美偏好。

徐行草编与嘉定本土品牌HEMU合作，做出年轻人喜闻乐见的非遗产品。

不仅是T台大秀，团队此前研发的草编盲盒也借着大会市集与年轻人面对面。灵感源自年轻人办公桌上的青香蕉挂件，取谐音“包治蕉绿”，团队将传统大提包按比例微缩到10厘米左右，加入草木染与天然香草。十厘米见方的包身全凭指尖拿捏张力，团队改用数控实木模具定型，让传统手艺在现代标准化上迈出了一步。

顺着老街游览动线前行，作为老街寻味·国潮风尚沉浸之旅线路的关键点位，长兴楼总店门前的千桌万人宴座无虚席。而在斜对面的长兴楼国潮空间里，画风截然不同：门前立着头顶喷吐水汽的三维动漫小笼雕塑，引得不少身着精致洛丽塔裙装的女孩驻足合影；步入店内，一层吧台摆满了小笼主题的文创周边与集章台，二楼古风雅间里，一场国风二次元茶会刚刚开场。

长兴楼国潮空间。

长兴楼老板周静介绍，为了打破老字号与年轻人的次元壁，这家创立于1900年的百年老店，也结合“小笼包”和白鹤做出相关衍生周边，食客既能在店内品尝古法小笼与创新茶饮，也能顺手带走印有小笼包原创动漫形象的抱枕、帆布袋等周边衍生品，让老字号变成了年轻社群喜闻乐见的空间。

产业底座托起青年潮流

国潮大会现场，吸引了不少市民驻足观看。

穿行在假期的南翔，扑面而来的是密集落地的青年潮流活动。

9月30日起，由游戏企业鹰角网络旗下塞壬唱片主理的大地之响游戏影音欣赏会将在新落成的国潮美学空间开演，专业音乐人将用民族乐器现场拆解明日方舟、原神等热门游戏原声的配器，把琵琶与古筝的清越之声融入古塔夜色。

10月5日傍晚，备受瞩目的嘉定国潮电竞邀请赛总决赛将在双塔西侧下沉广场鸣锣开战，年轻选手们将身披水乡鹤影定制战袍展开角逐，多平台同步开启线上直播；贯穿长假的槎溪寻迹·南翔绮谭游园活动将引导游客在双塔与檀园间集章打卡，上海AIGC大赛成果展亦将同步登场。

国潮大会现场，南翔老街也出现了不少角色扮演爱好者。

古镇办动漫与电竞并不鲜见，但在许多景区往往变成短期的外来快闪，游客拍完照发个朋友圈便散了。南翔之所以能把青年潮流与古镇水系融为一体，核心在于这些新潮内容背后站着庞大的产业底座。

鲜少有人知道，除了小笼与双塔，南翔还是上海游戏文创产业的重镇。从1994年蓝天经济城成立起开辟产业专项扶持通道，到建立环球ACG产业基地，南翔如今集聚了1300多家游戏文创企业，产值占据上海全市游戏产业的三分之一以上，年总产出近300亿元。国潮大会，也因此成为创意资本流向实体街区的平台。

大会还全面接入上海国际光影节嘉定分会场与上海旅游节经典活动季，以光影引流与国潮留客形成时序衔接。入夜后，横沥河与走马塘上的水上画舫将变身流动舞台，“一笼星河”小笼文化展二十周年灯光装置与古猗园的猗莲悠梦夜游秀，也将在假期夜间持续点亮水乡。古镇长出了名副其实的青春气象。

绣花式微更新

如何让节庆的流量转化为“留量”？南翔没有走向大拆大建的造景逻辑，而是把力道用在了老街原有的角落。今年集中亮相的六大文旅新场景，无一不是微更新的产物。

解放街258号的槎溪书场，曾是老年茶客听书的老地方。升级后，白天仍保留传统评弹，晚间引入国潮曲艺脱口秀与文化沙龙。同一空间，不同时段，老年茶客与年轻观众各得其乐，完成了一场代际共享。

共和街上的成艺琴行音乐酒馆，打破了琴行只卖琴、酒馆只卖酒的单一模式。白天切磋琴艺，夜晚临窗驻唱，古镇水上国风表演团队在此扎根。空间改造、活动运营、业态活化，在这家小店里形成了一个完整闭环。

成艺琴行音乐酒馆。

德园路古井·轻养社复刻江南“前店后坊”的酒肆风貌，透明打酒、标准生产，满足青年社交需求；莫家弄口袋花园把原本杂乱的卫生死角改成带有文脉互动墙的公共绿地，既改善了周边居民的生活环境，也让游客多了一处可停留的角落；槎溪嘉集深度对接“上海礼物”“嘉有好店”等官方文旅资源，打造一站式嘉定特产集合店；智见·南翔则在南翔历史文化陈列馆落地了沉浸式XR体验与微信小程序AR导览，用数智化方式呈现千年文脉。

这些空间有一个共同点：它们不是为国潮大会临时搭建的展板，而是长期面向市民游客开放的常态业态。

嘉定区文旅部门负责人表示，南翔追求的是“办会即建城”：大会引流让新空间快速完成市场验证，为后续常态化运营积累经验；微更新模式则保留了江南老街的烟火底色，避免古镇过度商业化、同质化。

从一场大会到一座古镇，南翔的国潮实践不靠口号，而是建立在扎实的手艺存续、文脉挖掘与实体运营之上。让国潮不止于国庆，让古镇不止于江南——千年古镇的这笼国潮，才刚刚开屉。

原标题：《国潮不止打卡，南翔国潮大会激活老街烟火年轻态》

栏目主编：黄勇娣

来源：作者：解放日报 牛益彤