好客山东“县”在发力

中青报·中青网记者 魏婉 孟佩佩 刘静 邢婷

好客山东的“待客之道”，不止于泰山上的迎客松、趵突泉边的大碗茶，更藏在县域消费热气腾腾的新场景里：百年小镇变身“天然影棚”，成为年轻人青睐的“追剧”打卡地；航天港借助一场场海上“追箭”观礼，将“硬核”科普化作研学“顶流”；曹县、宁津这些小县城，更是把汉服、健身器材做成通达全球的“大生意”……

日前，中青报·中青网记者参加“活力中国调研行”主题采访时了解到，作为我国北方第一个经济总量过10万亿元的省份，今年上半年，山东社会消费品零售总额高于全国1.4个百分点，连续39个月保持领先全国。其中，乡村消费品零售额增长3.8%，跑赢了城镇增速。

县域，已经成为山东消费版图上的新“主场”。“县域市场正逐步向品质化、品牌化、服务化消费拓展，成为扩大消费的重要增长空间。”商务部国际贸易经济合作研究院研究员崔艳新说。

一部剧带火一座城

电影《唐人街探案》与影视剧《国色芳华》的热播，让取景地德州乐陵这座“戏精”小城迅速进入大众视野。记者走进乐陵影视城内，只见片场里长剧、短剧拍得火热，街巷间游客络绎不绝。

“我今天专门来跟NPC（由工作人员扮演的角色，记者注）演员互动‘飙戏’。”95后游客焦可心一袭汉服、妆容精致，刚体验完一场“用筷子夹乒乓球”的游戏。每次来，她都先去汉服馆做个妆造，把“沉浸感直接拉满”。当初，她是来乐陵“追剧”打卡的众多年轻人之一，结果“来了就不想走”，索性留下开了一家披萨店。

与传统景区不同，这里不仅能“看戏”，还能“入戏”。“游客可以换上戏服，在专业团队指导下走位、念词，体验一把当演员的滋味。现场还有真正的剧组导演，美术、灯光、摄影老师等进行调度。”影视城总经理刘洋提到，园区NPC演员多为戏剧表演专业的年轻人，他们和游客进行互动，也随时进组参演。“影视城现在天天有戏在拍，剧组特别需要这类专业演员。”

乐陵地处鲁冀两省四市交界，交通便利，加上有专业的年轻演员、实景搭建的拍摄场景、完备的配套服务，已吸引超过400家影视文旅相关企业注册落地。“得益于乐陵近几年发展‘影视+文旅’产业，以产业带动了文旅兴市，也带动了全市共富共赢。”乐陵市委宣传部副部长、文旅局局长刘忠指出，自2024年7月开园以来，影视城累计接待游客超过150万人次。

如今，“跟着影视去旅行”已成为国民旅游新时尚。坊茨小镇——地处潍坊市的百年工矿业小镇，也因为是热播剧《南来北往》的拍摄取景地，迎来了“泼天”流量。

影视IP将流量转化成了消费增量。坊子区德日建筑保护开发中心副主任刘兰强介绍，2024年“五一”假期，坊茨小镇接待游客超20万人次，全年文旅消费突破1.2亿元；2025年，小镇累计接待游客近160万人次，有效带动周边餐饮、住宿等服务业营收稳步增长。

“为满足游客‘追剧’的需求，我们积极联动《南来北往》拍摄方与道具组，对剧中核心场景进行了一比一复刻还原，重点打造火车站、供销社、国营商店、照相馆、站前小卖部等多处实景拍摄打卡地。”刘兰强强调，客流来了，优质的服务不可或缺。

小镇创新“线路串联+业态植入”模式，规划了历史文化体验、影视取景打卡等4条主题线路，植入文创商店、特色咖啡馆等8处新兴业态，打造了“可观、可感、可参与”的历史文化场景。同时，成立文化旅游服务专班，组建志愿服务队伍，在旅游高峰期开展全区联动服务，确保景区秩序井然。

截至目前，已有《南来北往》《家有七郎》等30余部影视剧、200余部中剧及网络短剧在坊茨小镇取景拍摄，小镇成功获评“山东省微短剧拍摄取景地”。

来小城赴“星辰大海”之约

怎样把火箭升空的几分钟，变成一趟深度游？在烟台海阳，答案藏在“追箭”的文旅新场景里。作为商业航天海上发射母港，东方航天港依托丰富的航天产业资源，打造“发射观礼+科普研学+休闲消费”一体化航天文旅综合体，吸引青少年“打卡”。

“那场观礼，约80%的游客来自青少年研学团队。”忆起2025年1月举办的“火箭发射观礼”活动，东方航天港集团文化旅游有限公司负责人孙语谦表示，活动的成功之处，不仅在于营收上的增长，更多的是航天教育意义，让青少年心中升腾起家国情怀、民族自信。

“以前是被动接待保障，现在（商业化转型后）要主动向市场出击。”孙语谦介绍，接住日常客流的是投资3亿元打造的航天科普馆。馆内设置6大展区、60余项互动展项，游客可以体验航天员训练、火星车驾驶等项目，也可在5D影院观看火箭从出厂到发射的全过程。

为拉长游客停留与消费链条，东方航天港围绕吃、住、行、游、购、娱持续“上新”。孙语谦透露，距离航天科普馆约150米，一座核能科普馆正在建设，预计2027年上半年投运，将形成“双馆联动”的研学矩阵。此外，以“东方航天港”号火箭发射船为原型的文创模型产品进入打样阶段，与外部品牌联名的产品也已上市。

截至目前，东方航天港已保障27次海上火箭发射任务，将166颗卫星送入预定轨道，构筑起“星、箭、船”一体化的完整航天产业链。孙语谦介绍，航天科普馆每年平均接待游客约10万人次，为这座城市实现引流，而通过发射观礼活动和科普研学，每年还能再带动20万到30万人次的客流。

海阳有“星辰”，威海荣成有“大海”。在中国最东端的海湾、日出最早的海湾——荣成桑沟湾，已从传统的渔民养殖海域，蜕变为集生态养殖、沉浸式体验、海洋研学、渔家美食于一体的国家级休闲文旅目的地。

乘船出海，洁白的海鸥翩跹相伴。放眼望去，一座座渔家木屋错落林立，层叠的养殖网箱犹如海上梯田。游客还可以登上观光平台摸海参、摸河鲀、亲手采摘牡蛎扇贝、无钩体验逗鱼，并在海上餐厅品尝渔宴。目前，牧场累计接待游客超百万人次，年均客流量稳定在10万人左右，文旅板块年营收超700万元。

牧场总经理于永超提到，当地的旅游旺季，刚好是渔业养殖的淡季，这种天然互补让文旅流量持续反哺渔业，带动牧场每年外销上万斤海参。夏季看海亲海，冬春秋进山看雪、赏花、采摘……荣成市文旅局副局长赛利英表示，荣成创新打造四季文旅业态，实现“四季有景、四季可游”，已然成为京津冀、长三角游客青睐的滨海旅居宝藏小城，持续释放长久的文旅发展动能。

小县城藏着全球大生意

今年6月，第32届北京国际图书博览会上，身着明制飞鱼服、唐制圆领袍等特色汉服的人形机器人惊艳亮相，刷屏各大平台。这些汉服便出自菏泽曹县。

曹县作为全国“汉服之都”，从只产演出服的“1.0时代”起步至今，已撕下“低端代工、山寨内卷”的旧标签，形成完整的汉服产业链。曹县汉服协会会长胡春青指出，当前正进阶的“4.0时代”，是跨界机器人服饰、宠物服饰、手办服饰等的全新赛道。

胡春青强调，人形机器人肢体活动灵活度远不及人体，且设备运行过程中存在散热、耐磨、承重等特殊需求，因此机器人汉服需摒弃传统服饰工艺，进行针对性改良升级。

在款式设计上，优化分体开缝结构，适配机器人穿脱需求，贴合机器人特殊身形比例；在材质选用上，定制耐磨、透气、散热的功能性面料，兼顾美观与设备防护性；在细节创新上，融入夜光、反光材质，适配舞台展演、夜间作业等多元场景，让传统汉服纹样适配智能设备的使用场景。

市场给出热烈回应。仅4月至今，当地的一家公司就接到2000余件机器人汉服订单。“机器人服饰将如同手机外壳一般，成为智能设备的标配衍生品，拥有广阔的市场空间。”胡春青对产业发展充满信心。

正式揭牌全国首个“智能（人形）机器人服装产业基地”；成立全球首个“智能（人形）机器人服装服饰设计研发中心”……2026年是曹县机器人汉服产业的落地爆发年。“跨界让千年衣冠文化搭上人工智能发展快车，让传统纹样、古典形制借助智能机器人走向更广阔的舞台。”胡春青表示，还将针对养老服务、教育陪护等不同机器人应用场景，研发定制专属服饰款式与材质。

德州市宁津县，也正依托健身器材产业优势，大力拓展体育消费场景、创新消费业态。这座县城不仅常态化举办群众性体育赛事和高端专业赛事，还创新推出“健身器材智造之旅”旅游线路，让游客走进生产车间、体验最新产品，推动工业旅游与产品消费融合。

这些天，山东舒优特健身科技有限公司董事长孟凡瑞马不停蹄，与来自印度、沙特阿拉伯、德国、日本的客人洽谈业务、技术交流。“现在每天都有海外订单，去年我们的营收规模3个多亿，其中海外订单有1个多亿，今年还会增加40%-50%。”为方便和外商交流，他特意在微信名里加上英文名“Mike”。

7年前，这家企业还只是家生产塑料配件和农机的传统小厂，跨界进入健身器材赛道后，短短几年便成长为年产值突破2亿元、纳税超千万元的国家高新技术企业。“只有创新才能让我们提高附加值，才能让企业更有生命力。”孟凡瑞说，公司每年投入研发费用超过700万元，目前每天都有2-3种新品出现，有氧产品的研发速度高于行业平均水平67%。

一家家企业的迅速崛起，离不开整座县城对产业的托举。“我们始终坚持延链补链强链，构建起从研发设计、零部件加工、整机装配到市场营销、售后运维的完整产业生态，关键零部件基本实现本地化自给，县域内半小时即可配齐全部整机配件，本地配套率超过98%。”宁津县教育和体育事业发展中心主任张强认为，这正是健身器材产业在全县发展壮大的根基。

目前，宁津全县拥有健身器材及配套企业3000余家，产品覆盖商用、家用、户外、康养、冰雪、普拉提等全品类，共计400余个系列、1000多个品种，拥有全球规模的商用健身器材产业集群，产品远销全球170多个国家和地区，带动当地就业4.5万人。