棒球的夏天不会结束：一场联赛如何走进城市生活

一场棒球比赛，可以只是九局比赛，也可以成为一个城市的生活场景。

这个夏天，CPB中国棒球城市联赛夏至联赛在上海、深圳两个赛区展开。随着上海虎鲸最终夺冠，赛事落下帷幕，但留在赛场之外的东西却并没有结束：观众开始带着手套走进球场，年轻人约上朋友坐在看台吃热狗、喝咖啡，球员走进商圈和校园，城市体育IP彼此“串门”，而原本贴着“小众运动”标签的棒球，也开始出现在更多人的日常生活里。

赛事之外，另一场关于城市体育生活的实验正在发生。

一座球场，正在成为新的城市生活空间

徐汇西岸棒球公园是这场实验的重要场景。

吹着江风、伴着晚霞看一场棒球赛，正在成为上海新的体育休闲方式。球场拥有1300个看台座位，赛事开赛初期，观众数量变化并不明显，但随着比赛口碑发酵，观赛热度持续走高。

上海虎鲸登场的周末比赛，现场观众人数均突破千人。

这意味着，人们来到这里，已经不只是为了“看一场比赛”。

截至决赛前的票务数据显示，夏至联赛18岁以下青少年球迷占20.9%，35—44岁人群占34.3%，上海赛区呈现出明显的家庭观赛特征。与此同时，季后赛阶段，最先售罄的反而是新推出的聚会桌三人套票。原本为家庭设计的产品，后来更多被朋友相约购买，甚至有人通过社群临时组队。

棒球由此拥有了体育之外的另一层属性——社交。

地域数据同样显示出赛事的辐射能力：上海本地球迷占45.8%，长三角球迷占18.9%，港澳台球迷占4%，外籍球迷占4.6%。深圳赛区平日平均上座率相比立春联赛提升31%，女性球迷占比更达到51.6%，首次超过男性。

一座棒球场，正在从单纯的比赛场地，变成城市生活的一部分。

看球，也可以是一种潮流生活方式

如果说比赛吸引人走进球场，那么丰富的现场体验，则让人愿意留下来。

CPB在看台之外搭建球迷街区，把赛事变成一个可以逛、可以玩、可以社交的空间。

啤酒首次进入赛场销售，热狗、汉堡、卤肉饭、咖啡、奶茶等轻食饮品可以直接带上看台。大头贴拍照机、扭蛋机、奶茶餐车，以及旧比赛用球涂鸦、棒球美甲等体验项目，也被纳入赛事场景。

“在CPB吃瓜”甚至成为球迷之间的一个梗——套中西瓜可以名正言顺在赛场吃真的西瓜。

这些看似轻量的设计，实际上改变了体育消费的方式：消费者购买的不再只是90分钟或数小时的比赛，而是一整套从入场、观赛、互动、餐饮到社交的完整体验。

截至冠军系列赛前，CPB夏至联赛包括官方商店、主场商品和街区商家在内的商品收入已突破百万元，其中餐饮摊位收入约90万元。不计算门票支出，人均进场体验消费约200元。

赛事人流，由此开始转化为消费流量。

从球场到商圈、校园，棒球开始主动走进城市

赛事带来的影响，也没有停留在球场。

夏至联赛期间，各家俱乐部组织外籍球员体验城市风貌，并走进商圈、校园推广棒球文化。

上海虎鲸曾在徐汇滨江的第二现场与球迷见面；北京正大龙队则走进正大广场举办球迷见面会。对于球迷来说，原本只能在球场上看到的球员，开始进入城市生活的其他场景。

球员与球迷之间的距离因此被进一步拉近。

赛事还主动尝试跨体育圈层联动。从史努比，到中超浙江队、深圳鹏城、上海申花的吉祥物，再到上海大鲨鱼篮球俱乐部的“钢铁直鲨”，不同体育IP来到CPB的赛场。

棒球由此开始与足球、篮球、潮流文化等产生连接。

这种“破圈”也体现在传播端。

赛事联动小红书、得物等平台开展话题共创，地铁、公交播放赛事宣传片，商圈上线CPB主题影像，并搭建覆盖小红书、抖音、视频号、微博、咪咕体育、优酷体育、百视通等平台的传播矩阵。

截至冠军系列赛开打前，CPB夏至联赛相关话题全网阅读量达到7.3亿，互动量约800万，直播观看量约3000万人次，短视频总播放量达到3.5亿。

一项曾经相对小众的运动，开始获得更大的公共传播空间。

体育消费，不只是一张门票

赛事商业化的另一种变化，是消费场景越来越丰富。

在CPB的尝试中，球场不再只是售票和观赛的地方，而成为餐饮、零售、娱乐、社交和品牌互动的综合空间。

这实际上也是当前体育赛事消费的一种变化：观众购买的不是单一的比赛，而是一种生活方式。

这种探索还延伸到了俱乐部层面。

长沙旺旺在夏至联赛前后与20家国内品牌展开合作，覆盖运动装备、运动防护、营养补给等领域。本土品牌与本土体育力量之间，由此形成了新的连接。

而从更长周期来看，赛事商业化最终仍要依托稳定的主场和俱乐部体系。

目前，深圳蓝袜已经拥有中山公园棒球场，上海西岸棒球公园成为新的赛事地标，长沙旺旺的梅溪湖主场也已进入设计阶段。这座5000座国际标准棒球场预计于2027年底落成。

从一个赛季的消费，到一个俱乐部的主场，再到一个城市的体育空间，赛事经济正在寻找更加长期的落脚点。

棒球的夏天不会结束

夏至联赛结束后，球员会离开赛场，但棒球并不会因此离开城市。

福州海侠队已经计划继续走进校园开展棒球教学，同时筹备自建训练基地；长沙旺旺则计划为全国U8—U15青少年棒球赛事、校园训练活动提供公益支持，并将在11月开启球员试训招募。

这意味着，一项赛事留下的并不只是冠军奖杯和比赛数据。

它可能留下一个孩子第一次拿起棒球棒的记忆，一群朋友每周相约看球的习惯，一家餐饮摊位因为赛事获得的新客流，一座城市新的体育休闲空间，也可能是一支俱乐部继续成长的基础。

体育的价值，有时并不只发生在比分牌上。

当一项运动能够从专业赛场走进商圈、校园、社区和普通人的生活，它所产生的影响，也就不再只是“办了一场比赛”。

CPB夏至联赛已经结束，但这个夏天留下的棒球热情，还在继续。