十周年IP“涂涂”，带火闵行这条街

来源：滚动播报

（来源：上观新闻）

上周末，光华创意街区第十届涂鸦艺术季落下帷幕。过去一个月里，如果你走进光华路，会看到这样的场景：Unclebeam披萨店里，顾客等餐时在披萨盒上画一只粉色的小家伙；双城咖啡的杯套墙上，挂满了五颜六色的涂鸦作品；亭咫间的陶瓷杯垫上，有人正慢慢填色……

涂涂的十周年“出道”

这届涂鸦艺术季最核心的变化，是十周年原创IP“涂涂”的正式亮相。而它的诞生，其实源于一个很直接的问题：光华创意街区走到第十年，该怎么被一眼记住？

光华创意公司总经理许丽红回忆，大家一直在思考：怎样让来这里的人一眼就认出“这就是光华涂鸦艺术季”？区人大代表、西南工程学校教师饶玉静曾提出，要为光华和涂鸦季“精准画像”。去年IP征集结束后，NUSIGN企业设计师与学校师生坐下来，结合市场需求与学生创意进行二次创作，最终定稿了“涂涂”。

“涂涂”由光华自有团队与西南工程学校、NUSIGN等三方设计团队联合共创。它的脸是工业齿轮状，呼应光华作为工业街区的历史；头型融合樟树元素，又像涂鸦颜料泼洒的形状；手里提着一个涂鸦桶，随时准备画一笔。整体风格从最初偏线条化，调整为更治愈、更可爱的粉色与黄色系。

目前，“涂涂”的形象已经出现在街区店铺海报、活动物料和文创周边上。接下来，随着涂鸦墙和立体涂涂装置的落成，“涂涂”将真正走进街区的各个角落，成为光华涂鸦季的代言人。

玩法回顾

7家店共创，打卡3家店换50元券

本届涂鸦艺术季创新打造“艺术+消费”的模式，联动场印小程序，携手街区24家商户推出涂鸦消费季。通过数字化核销、打卡兑奖、7家主题店铺“涂鸦共创”等轻量化市民共创互动，把艺术流量转化为商圈消费增量。

消费者通过“场印”小程序参与：在七家共创店铺任意三家完成涂鸦创作，即可到指定地点兑换50元消费券，该券可在街区24家参与商户通用。

有意思的是，不少消费者拿到规则后，会立刻研究“最优打卡路线”：先到兑换点询问，再去Unclebeam披萨、健身房，最后回来兑换；也有人反过来走。许丽红说：“大家会挑选最优路线跑过去打卡，积极性很高。”

虽然闭幕式已结束，但消费者参加打卡活动获得的50元消费券，使用日期截止到10月31日。

七家共创店铺各有各的“出片”方式

七家共创店铺，各有各的玩法，也各有各的“出片”方式。

Unclebeam披萨是活动期间最火爆的店铺之一，顾客在等餐时画披萨盒，画完会统一留存在店里展示。许丽红说：“披萨店老板为活动提供了300杯咖啡，吸引了许多新顾客。他们凭消费券到店领咖啡，有的还会额外消费披萨。老客人在店里吃披萨，看到一群年轻人在画画，也会拍照发朋友圈。这是生活中美好的一景。”

双城咖啡同样火爆。主理人是云南傣族姑娘，主打云南保山手冲咖啡——保山是闵行对口帮扶地区，“双城”之名也由此而来，现在店里有一面顾客共创展示墙。

亭咫间茶室主理人结合景德镇陶瓷文化、插花艺术和摄影特长，打造了一个雅致空间。活动期间，这里是陶瓷杯垫的涂鸦点。

此外，拿铁健身的飞盘涂鸦、东北大油边的海玻璃涂鸦、新兮空间的拼豆DIY、有贯小酒馆的亚克力相框涂鸦，也各具特色。

数据不说谎

从纸质券到场印小程序

商户愿意参与，是因为活动真的带来了人气。而这背后，还离不开一套更客观的数据记录方式。

往年用纸质券、纸质本核销，靠商户自己预估，数据并不精准。今年首次使用“场印”小程序打卡、线上核销，后台能客观反映每家商户的真实参与和转化率。据光华创意公司副总经理胡雪峰介绍，本届参与人数已达五百人，远超往年规模；场印后台点亮“树根”数据500多个。

据悉，今年整体客流持续上涨，特别是从数据核销来看，较往年明显增多。本次涂鸦季让光华创意公司和商户之间有了非常好的合作基础，光华创意公司也希望明年能够有更多品牌和店铺来参与这样的合作。

涂涂热度仍在延续

闭幕不是终点，而是全新的起点。

涂鸦艺术季中集中展示了十年回顾、获奖作品、文创礼品，以及本届市民共创作品，有新疆班学生参与的十周年拼豆大作、杭州艺术家参与共创的漆画等，这些作品目前仍在展出中。涂涂装置也会在后续永久投放街区，与街区小景深度结合。

胡雪峰今年是第四次参与涂鸦艺术季，他希望，下一个十年，能看到不一样的涂涂和一群IP。就像许丽红说的，“我们要做好光华街品牌的内生沉淀，并向外破圈。”

未来，光华创意街区将继续深耕产教融合，深挖涂鸦IP全链条价值，推动艺术、商业、社区深度共生，以文化软实力赋能区域高质量发展。

从纸面到街头，从一个IP到一条街。涂涂画在墙上、杯套上、披萨盒上，也画在一条街对下一个十年的想象里。

记者：戴静怡

素材：闵资集团 上海光华创意产业发展有限公司

审核：刘垦博 范仲毅