广东
中秋遇国庆，团圆是不变的主题。今年中秋国庆“双节”期间，五粮液携手中央广播电视总台，线上登陆总台中秋晚会，线下落地《和美声耀》群星演唱会，以一屏相聚、一地欢歌的形式，将品牌“和美文化”转化为大众可参与、可共情的节日体验，探索传统文化IP与节日消费融合发展的新路径。
9月25日晚，《中央广播电视总台2026年中秋晚会》如约和全球观众见面，这是五粮液连续四年参与总台秋晚，本次作为“和美好礼”互动合作伙伴，联合央视频送出超10万份节日好礼。晚会直播全平台观看量达到8800万次，五粮液“和美好礼”互动参与人次近3500万，较去年提升16.7%。
区别于简单的品牌露出，五粮液深度嵌入晚会节目叙事，围绕“和美五粮液 幸福中国节”主题，把美酒意象和人间烟火相融。在不同节目篇章里，美酒呼应奋斗打拼、阖家团圆、游子思乡等大众情感，覆盖奋斗青年、家庭群体与海外华人，让品牌不再只是一款产品，成为承载中秋团圆的情感符号。
依托四轮抽奖、集五粮赢大奖等趣味玩法，观看直播的网友完成“观看—参与—抽奖—种草”完整体验。活动优化用户转化链路，实现“参与即引流、授权即注册、领券即转化”。截至9月27日24时，五粮液会员中心新增私域注册用户10.8万人，私域新增注册相较2025年增长约六成，互动订单转化金额较今年春晚提升31.5%，营销完成从流量规模引流，向用户质量转化的进阶。
声耀宜宾，以音乐IP激活城市文旅
同样是9月25日晚间，在千里之外的四川宜宾，《和美声耀》群星演唱会首站落下帷幕，举办场馆更是建成之后首次对外开放。这场超万座的演唱会上座率突破90%，吸引大量省内外观众奔赴现场，云南、重庆、河南、江苏等地歌迷专程前来观演，带动当地餐饮、住宿、文旅消费，被纳入宜宾中秋国庆文旅促进活动。
演唱会以“和美文化”为主线，结合宜宾城市精神，设置“共生”“经典”“乐享”“和美”四大篇章。四段AI创意短片，将蜀南竹海、李庄古镇、合江门、十里酒城等宜宾城市名片搬上大屏。国风、潮流金曲、民谣轮番上演，现场设置融酝和美打卡互动，线下热闹的观演场景，进一步转化为网络社交声量，打通“品牌传播—文旅引流—消费转化”链条。
这并非单次演出，作为五粮液与央视频共创的文化IP，今年《和美声耀》已相继走进邯郸、郑州两座城市。自2023年加入总台品牌强国工程，五粮液持续尝试把品牌文化、音乐演艺、地方文旅结合，既给市民游客送上文化惠民演出，也助力提升宜宾城市知名度。
文化为根，让“和美”融入大众日常
一边是亿万网友线上云端团圆，一边是万名观众线下欢聚现场，两场活动虽然形式不同，内核一脉相承：跳出传统广告营销思维，把酒文化、传统节日、城市生活紧密结合。线上秋晚面向全球华人传递团圆祝福，线下演唱会赋能地方文旅发展，线上线下相互呼应，完成品牌曝光、用户沉淀、终端动销的品效销闭环。
白酒的文化生命力，在于走进普通人的生活场景。不管是屏幕前的线上抽奖互动，还是演唱会现场的歌声与欢笑，五粮液希望把“月圆、人和、景美、家国兴”的和美意境传递给更多人。
收官不是终点，而是新的起点。未来五粮液将继续扎根“和美文化”，持续运营“幸福中国节”、《和美声耀》等文化IP，在传承的基础上不断创新，让“大国浓香”承载的团圆和美，走入更多城市、在更多场景中持续焕新。
撰稿 | 深圳报业集团记者 郑海帆
编辑 | 刘 珂
审读 | 徐超先
二审 | 潘韵琪
三审 | 王 博
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