从拜月古礼到行进剧本，山西中秋以“传统+沉浸”激活金秋文旅消费

游客在张壁古堡景区尽享假日美好时光。 山西经济日报全媒体记者 栗美霞 摄

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　　金秋月圆，情满三晋。2026年中秋假期，我省各大景区深挖传统中秋文化内核，融合新潮创意玩法，推出一系列兼具文化底蕴与互动趣味的特色活动。各地围绕“传统+创意”打造日夜联动、动静相融的文旅消费新场景，让游客在团圆出行中沉浸式感受三晋中秋韵味。全省假日文旅市场热度攀升，游客体验持续升级，文旅消费活力充分释放，开启金秋文旅市场精彩篇章。
古韵新玩，
主题活动解锁多元消费场景
今年中秋假期，我省各地景区深挖中秋文化内涵，将传统习俗与在地文化特色相结合，推出一系列参与感强、体验感足的主题活动，为市民游客带来兼具烟火气与文化感的假日出游体验。
云丘山景区以“仙山望明月·云丘度佳节”为主题，打造了全时段中秋文化体验。神仙峪舞台上演实景表演《嫦娥奔月》，演员现场派送祝福红包与寄语纸条；塔尔坡学堂的灯谜雅集人头攒动，猜谜即可兑换景区专属“仙票”；婚俗广场开展以咏月为主题的诗词闯关活动，登台答题便可收获特色文创。塔尔坡花馍坊开设月饼花馍手工体验，在非遗传承人指导下，许多游客亲手制作晋南空心月饼。中秋当夜，千年晋南拜月古礼在中和广场上演，千名游客共赴月下祈福仪式。案台陈设月饼、秋果供品，原汁原味复原晋南古老中秋习俗，让游客近距离感受传统文化魅力。
洪洞大槐树景区以“中秋国庆共团圆·来大槐树见一面”为主题，提前开启“双节”系列活动。9月25日，祭祖广场西侧的“大碗吃面”趣味赛事吸引了大量游客围观。随着主持人一声令下，选手们端起大碗快速挑战吸溜吃面，围观游客的加油声、惊呼声连成一片，最终来自介休的任先生以14.01秒夺得首场赛事冠军，斩获内含黄金礼品的“槐乡大礼包”。不少参赛游客表示，带着洪洞本土特色的活动接地气、有新意，参与感和趣味性十足。景区同步开展拜月祈福、非遗展演、根脉文化讲解等活动，让游客在热闹的节日氛围中，感受大槐树独有的团圆文化内涵。
皇城相府景区推出“雅韵中秋”系列主题活动，尽显帝师故里的中秋古韵。御书楼前的诗词抢答气氛热烈，答对即可领取相府特色伴手礼；古堡街巷设置投壶竞技、猜灯谜、背古诗等传统项目，深受亲子家庭喜爱。
沉浸升级，
实景互动激活年轻人出游热潮
相较于往年中秋假期，今年我省不少景区跳出单纯观演、逛市集的固有模式，主打沉浸式、互动式、年轻化的创意玩法，通过行进式剧情、全域NPC联动、实景演艺升级等方式，让游客从“旁观者”变成“剧情参与者”，进一步激活客流，助推文旅消费提质。
中秋假期，雁门关景区推出的大型文旅互动项目“穿越回X朝”成为假日爆款。活动创新采用“行进式剧本任务+定点沉浸演艺+全域NPC互动”模式，游客领取通关文牒即可开启两至三小时闯关之旅，沉浸式体验边关故事，完成全部任务后可获“雁门将军”纪念令牌。
青龙古镇景区则把传统礼俗、国风演艺、趣味打卡与民俗美食深度融合，打造出氛围感十足的国风中秋体验。古风舞蹈循环上演，“玉兔”NPC穿梭于街巷之间，不时向游客送上萌趣的中秋祝福，“月老”随机登场派送小礼品，各类国风打卡点位成为不少年轻游客拍照打卡的热门去处。
张壁古堡景区深挖北朝边关历史根脉，围绕“边城休沐安居—整军备战—铁军凯旋护国”完整故事线，推出北朝主题中秋系列活动。
惠民红利，
激发假日文旅消费活力
为进一步激活中秋假日文旅消费市场，吸引省外游客入晋深度游览，中秋前夕，我省多部门联动推出系列惠民文旅政策，以真金白银的消费补贴为文旅消费市场注入强劲动能。
中秋节前，省文旅厅联合同程旅行启动“票根相连、福利加满——山西交通票根盲盒”主题活动，所有持有效入晋高铁票、机票的旅客，均可通过同程旅行平台抽取文旅消费券盲盒，用于预订省内景区门票、度假产品及租车服务。
本次活动实现全省主要交通枢纽全域联动，高铁端覆盖全省10市36个指定高铁站，太原南站、大同南站、平遥古城站等重点站点全部纳入活动范围，所有乘坐G、D字头列车抵达指定站点的游客均可参与；民航端覆盖太原武宿等省内8座通航机场。活动不设出发地限制，真正实现广迎八方来客、普惠所有入晋游客。
中秋假期，美团“向往之城”专项行动在长治、晋城、忻州等地投放“188元消费券包”，重点吸引省外游客来晋体验消费。
同程旅行数据显示，中秋假期，山西跨省出行订单较今年端午同期上涨19%；太原、大同、晋中、临汾、运城位列省内热门目的地前五，平遥跻身全国“热门县域小城TOP10”。“住古城、逛文博、夜赏月”的文化深度游，成为跨省游客赴晋出行的核心选择。

山西经济日报全媒体记者 栗美霞