行业寒冬里的一份真诚：Magic 十年，荣耀重新定义 Magic

9 月 28 日，首都国际会议中心 207 房间，Magic9 发布会结束后的媒体群访。荣耀 CEO 李健、产品线总裁方飞、硬件工程部总裁刘洋、AI & 软件业务部总裁孙建发四位核心负责人坐在一起，直面媒体一连串尖锐问题。这不是一场只讲参数的发布会配套采访，更像是荣耀管理层，在 Magic 系列走过十年这个节点，对外完整交出一份战略答卷。

当下手机行业的环境不用多赘述，市场承压、成本高企，各家旗舰都在小心翼翼权衡产品配置、利润和定价。而荣耀 Magic9 给出的选择，是向内挖潜、把困难留给企业自己，用更有诚意的定价，让更多创作者能拿到这台旗舰。李健在群访里反复强调一句话：以心换心。当厂商利益和用户利益冲突的时候，荣耀选择偏向用户。这也是整场群访最打动我的地方。

重新定义 Magic：从虚幻魔法，变成 “为创造而生”

很多人对 Magic 的印象，停留在 “魔法” 这个词上，自带一种悬浮、虚幻的感觉。李健在群访开篇就说，这次要把 Magic 的内涵讲清楚：Magic 不再是虚无缥缈的魔法，它的内核是为创造而生，用科技点燃创造力。

这个理念，李健引用《活出生命的意义》来阐释：生命的意义不是被预先定义好的，而是在持续体验、持续创造的循环中诞生。这套逻辑，荣耀直接平移到产品和企业发展上。Magic 系列的使命，就是服务创作者，赋能普通人的创作。Magic9 就是这套理念落地的首款主力旗舰。

Magic9 身上，能清晰看到这套创作导向的产品思路。和阿莱合作，把整套电影级工作流装进手机，从前期拍摄、光影色彩到后期调色完整打通；联合阿里共建大模型，端云协同的 AI 能力大幅升级；硬件层面，Pro Max 版本做到 8800mAh 大电池、枪麦、高可靠屏幕，兼顾影像、音频、续航，支撑长时间外景创作。从灵感到智慧再到情感，形成一个完整创作闭环。

而 Magic 的未来，不止手机。李健心中的长期图景，是万物有灵、人物共生的生态：手机、眼镜、PC、平板、各类 AIoT 设备无缝互联，全部服务人的创造。Magic 会从单一手机产品线，拓展成一套完整生态体系。Magic9，仅仅是这个宏大故事的开篇。

荣耀创新的底层逻辑：向内死磕，向外破界

媒体问到从 Robot Phone 到 Magic9 持续突破，荣耀创新底层思考是什么。李健给出荣耀创新的底层框架：向内极致探索，向外打破边界。

向内，就是死磕技术难点，打破内部惯性和思维囚笼。电池、屏幕、音频、影像管线，都是团队一点点打磨，把很多原本看似不可能的事情落地。这次方飞举了一个细节：Magic9 机身上 0.4mm 平行双缝金属天线，对比 iPhone1.3mm，外观更精致，但良率极低、成本很高，这类高成本细节，荣耀选择自己消化，不转嫁到售价上。

向外，就是开放创新，独木不成林。Magic9 两大核心亮点，都来自深度跨界合作。影像侧，和百年电影设备厂商阿莱长期磨合，才有了完整电影级视频管线；AI 侧，和阿里战略合作，共建大模型。孙建发介绍，合作前荣耀大模型仅 14B 参数，双方联合打造模型达到 397B，模型规模提升三十多倍，MagicOS11 任务闭环率达到 91.8%，行业领先。这也是终端厂商和大模型厂商里，为数不多跑通的深度合作案例。

李健强调，荣耀不想做一个普通手机组装厂，目标是成为拥有极致创新能力的高科技公司。“敢想敢不同” 不是一句 slogan，而是创新的底层基因。Robot Phone 短时间落地交付用户，Magic9 在主航道全面进攻，都是这套创新思路的结果。群访现场也公布了实时战绩：Magic9 系列开售半小时，电商全平台销售同比上代旗舰系列增长 194%。市场第一时间给出了反馈。

Magic 十年，三杯齐发：主航道的进攻之战

Magic 走到第十年，方飞坦言，新荣耀 Magic3 之后，直板旗舰一直是团队心中的执念，上代 Magic8 的市场表现没有达到预期。Magic9，就是荣耀在旗舰直板机主航道发起进攻的关键一战，姿态就是进攻、进攻，要拿下市场。

这一代 Magic9，荣耀首次完整打造三杯产品矩阵，三款机型分工清晰，覆盖不同创作者人群。大杯 Pro Max 定位掌中阿莱，年度满配专业旗舰；中杯主打极致小直屏，顶级小屏影像旗舰；超能版主打大屏、超大电池、强散热，满配性能机型。覆盖老用户，也吸纳新用户，满足不同创作者差异化需求。

外界热议 Magic9 对标 iPhone18，甚至冲上热搜。李健的回应很克制：荣耀的重心是做好自己的产品，消费者自发对比是正常现象。刘洋进一步补充，荣耀影像的目标不是单纯对标某一款竞品，而是拓宽创作者的边界，荣耀长期目标是做到手机视频创作第一。

刘洋说，苹果在手机视频领域深耕多年，静态影像行业经过多年竞争格局已经变化，视频赛道荣耀正在全力追赶。Magic9 不只是简单移植 LogC3 曲线，而是吃透阿莱百年电影美学，重视人眼最敏感肤色、肤质的保留，光影过渡平滑，高光不过曝，暗部保留细节。参数只是基础，最终比拼的是影像美学。同时这套阿莱的影像理念，也正在从视频逐步迁移到静态人像，Magic9 上已经落地电影感 Live 图，后续静态照片还会持续深化合作。

硬件层面，为创作者做的细节随处可见：1.5% 低反射屏幕，强光户外拍摄也能看清画面；高耐磨抗摔机身，适配户外艰苦拍摄环境；40% 硅高含量电池，支撑一整天拍摄续航；新增两支增域镜，在体积、焦距上实现行业突破。荣耀影像打法双线并行：一方面鼓励普通用户产出 UGC 作品，让普通人随手拍出有质感的画面；另一方面打通专业创作链路，支持达芬奇后期软件，服务专业创作者，在 B 站、小红书形成专业内容势能。

李健在群访中明确了荣耀长期研发赛道：未来持续重仓影像、AI、设计三大方向。和阿莱的合作也绝非短期品牌联名，后续在平面摄影、更多维度还有更大想象空间。

AI 从演示走向日常：YOYO 要做能办事的智能体

现在各家旗舰都在堆 AI 能力，但很多 AI 功能只是发布会演示道具，很难变成用户高频使用能力。孙建发分享了荣耀内部评判 AI 落地的三条标准：解决真实痛点、场景内稳定完成任务闭环、上手简单门槛低。

MagicOS11 上 YOYO Agent 智能体，就是围绕这三点打磨。YOYO 记日程，自动抓取分散在各个 APP 里的日程信息，自动提醒；YOYO 取件码，优化视觉展示，一眼看懂信息；YOYO 任务，预置周期性任务模板，用户还能互相分享任务，把重复性琐事交给 YOYO，把时间留给用户。荣耀的思路很清晰：AI 不是炫技，核心是替用户把琐事办好。

行业寒冬，最难的选择：把压力留给自己

整场群访，最有分量的话题，还是定价。行业成本压力巨大，很多品牌都在涨价或者缩减配置。李健直言，荣耀不想把全部成本压力转嫁给消费者。荣耀虽然年轻，家底不算雄厚，但团队坚持向内挖潜、提升效率，扛下成本压力。

李健说，检验企业是否真的以用户为中心，最好的标尺就是：厂商利益和用户利益冲突的时候，站在哪一边。荣耀的选择是，拿出真诚的价格，让更多人体验产品价值。产品价值是根基，如果产品不行，再低的价格也没有意义。Magic9 产品力打底，再配上有诚意的定价，是荣耀长期主义的选择。

方飞也补充佐证，很多看不见的地方，比如 0.4mm 金属天线，良率低、成本高，这些成本荣耀内部消化，不向用户转移。

结语

十年 Magic，从追求 “魔法” 的新奇感，转向服务 “创造” 的人本价值。Magic9 不只是一款堆料旗舰，它承载荣耀两个层面的探索：一是产品层面，把电影级影像、端云协同 AI、全场景硬件能力打包，赋能每一个想创作的普通人；二是商业层面，在行业下行周期，守住一份真诚，愿意把困难留给自己，用价值换用户信任。

手机行业厮杀多年，短期拼参数、拼营销，长期拼价值观。荣耀 Magic9 这场群访透露出的信号很明确：Magic 的故事，才刚刚开始。荣耀想要做的，不是一时的爆款，而是持续陪伴创作者、服务用户的长期品牌。