追秋游、文化游，国庆还有什么玩法？

中秋刚过，国庆就到，两个假期中间只隔着三个工作日。各省中秋的文旅成绩单这几天陆续交了上来，广东接待游客2481.7万人次，同比涨 28.9%，旅游花费125.5亿元，涨27.6%；深圳376.75万人次，涨 32.1%；山东的酒店预订量同比翻倍；上海三天接待717.04万人次，宾旅馆平均客房出租率60.49%。
这些数字看着热闹，但行业要从热闹里看门道。中秋只给了三天，很多需求挤在一个小小的杯子里，形状被压扁了，量却已经露出来，国庆七天长假，中间再请三天假能接成十三天。迈点想知道的是，同一批人、同一批需求，它们的旅游形态会有哪些变化？

1、中秋装不下的，国庆要接住

三天的假，出行半径被压得很短，本地和周边的消费密度自然就上去了，四川跑出来的是短途自驾、城市微度假、文化体验游三条线，日照的市民游客多选本地休闲、阖家团聚。

但今年明显不太一样，截至9月27日，中秋出发的机票旅客里，超过两成还没订上返程；“追秋航线”的预订量周环比涨了1.8倍。放到9月25日到10月7日整段周期里看，大约四分之一的游客计划打卡两个及以上目的地。

中秋是一段行程的起点，把它连成一整趟的，是国庆。

中秋到国庆，中间只隔三个工作日，已经有人把一趟假拆成两段用。南通中秋的客源里，90后、00后超五成，亲子家庭近四成，团圆和度假，今年国庆的游客都想要。有数据显示，中秋国庆假期国内2000公里以上航线的机票，预订量超过257万张，同比涨8%；跨省游占比升到82%；近半数连休游客的出游时长超过8天。银发人群反过来走在前面，55岁以上的占到错峰客群的41%，跟团游的人均停留从走马观花拉长到了7.5天。

图注：摄图网（id：701557530）

黄山是个具体的例子。这三天里，黄山的酒店预订量同比涨到3.5倍，下辖的黟县涨了13倍。过去去黄山是爬山，现在有人住进山间民宿看云，傍晚还能看一场传了几百年的非遗鱼灯。这样的地方也不只黄山一个，9月全国“赏秋”的搜索量涨了86%，“观景房型”的搜索量涨了112%，想为几天秋色专门住下来的人，正在变多。

可以说，中秋这三天验证的是“什么时候走”，国庆要兑现的是“走多远”。

2、中秋造了一个夜，国庆得把白天也填满

过去的中秋夜游是“亮起来”的逻辑，把灯打开让人看，看一眼、拍张照就走；今年景区想做的是让人留下来。

淄博红叶柿岩的“一千零一夜”夜游场景，暑期累计接待超过53万人次，双节期间又把观演空间和进出动线重做了一遍；南通栟茶古镇的夜间客流，直接反超了日间；四川部分街区，夜间营收占到全天的六成以上。

夜游在中秋能当家，一半是被逼的。深圳有游客说，白天天气热，傍晚过来晚风才凉快，三天假、天气热，两件事一起把客流往夜里赶。国庆却不是，七天时间，天气转凉，白天也要有得玩。

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长春肆季南河的岸线公园，中秋办的是千灯会，国庆换成花火盛典，同一个场子接着用；广州文化公园的中秋灯会从9月25日一直亮到10月7日，13天不撤；无锡鼋头渚的水上音乐烟花大会，中秋夜一场，国庆排到10月1日、3日、5日三场。

这么安排省下的不只是重搭一次场地的钱。这三天更像一次低压力试跑，什么内容真能留住人，当晚的数据就能看出来；国庆是把跑通的东西放量，供给端已经在按七天的长度排内容了。

3、消费方式也在变化

四川这三天的数据，有一个反差，全省129家重点餐饮企业营业额7.6亿元，同比涨2.7%；成都11个重点商圈营收9.1亿元，同比涨4.9%。同一段时间里，全省160个消费新场景吸引客流超610万人次，销售额超25亿元，四川给中秋文旅定的调子是“文化体验成为最大亮点”。

吃和买的增速，明显低于玩和看。

广东是同一个方向，纳入监测的100个乡村旅游点和古村落，接待游客同比涨了64.2%；南通景区门票预订量比端午涨了32%，酒店入住率比节前工作日提高了21个百分点。

花钱的方式也在变。北京几个火车站把票根做成了折扣凭证；江苏推的是“一票通行、全省惠享”，在南京看完演出，拿票根去苏州看园林、到扬州吃早茶。演出票、火车票、景区门票开始互相带动。

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住得更久、住得更特别，两个变化同时出现在订房数据里。

中秋假期首日全国酒店亲子房型预订热度同比涨21%，“酒店加场景”的微度假套餐预订量涨了19%；90后00后城市微度假酒店的订单涨超20%，连住两晚及以上的订单占比比去年多了6个百分点。9月25至10月7日出游周期里，云南普洱、迪庆这类秋景小城的民宿预订量，同比涨超三成。

供给端接得更快。西安华清御汤把唐风园林变成课堂，中秋猜灯谜、编竹灯笼，国庆接上螺钿、古法造纸；福州聚春园大酒店把闽菜非遗展演和月饼手作摆到住客面前；哈尔滨枫叶温泉把非遗漆扇搬进了温泉区；厦门几家酒店排出“非遗亲子课表”，木偶戏、滴水兽陶胚、宋锦台灯盲盒一天一个主题。

住宿本身正在变成假期内容的一部分。

三天和七天的难度不一样，三天，一场灯会、一堂手作课就能把它填满。七天，同一套内容复用不了，得天天有新东西，它考验的是酒店和文旅景区能不能把自己办的活动做成产品。

4、结语

中秋这三天更像一次预演，国庆才是要交卷的大考，顺着中秋的数据往下看，把非遗手作排进课表的酒店会越来越多。但也有风险，如果课表堆得太满、手艺摊得太薄，“体验”就会变成一张新的打卡清单，游客拍完照，也就不再回来。

更值得记下的是文化在这门生意里的位置变了。过去它是支出项，办一场活动、请一个团队，钱花出去，账上看不见，今年它第一次有了资产的样子，一段手作课、一间观景房、一场演出，可以标价，可以被复购，也可以明年秋天再卖一次。

行业正在完成的是一次角色更换，从“谁手里有资源”，换到“谁能留下客人”。

所以国庆之后检验各地成绩的，是一道很具体的题，游客留了多久？花了多少？如果这些数字足够优秀，那明年的黄金周就不必从零开始。