从“探访朋友圈”到“健康有约” 上海新华发行集团持续打造“追光”城市文化IP

9月28日，“追光·1843轻出发：宋庆龄健康有约”全民骑行活动正式启动。作为“追光”系列城市文化IP的第二季项目，本次活动以上海宋庆龄故居纪念馆的位置淮海中路1843号为文化原点，以“轻骑、轻食、轻享”为核心体验，通过城市骑行、健康互动、数字挑战等方式，串联衡复风貌区人文空间，也为上海新华发行集团新华文创持续打造城市文化IP提供了新的实践样本。

从2025年的“追光·探访宋庆龄的朋友圈”，到2026年的“追光·1843轻出发：宋庆龄健康有约”，“追光”没有停留在一次性活动层面，而是在不断更换内容主题、拓展参与方式、连接更多城市资源的过程中，逐渐形成一个具有持续生长能力的城市文化品牌。

从“追历史”到“追生活”，“追光”持续迭代

2025年，首届“追光”从宋庆龄与中外友人的历史交往出发，通过城市骑行串联多个红色人文地标，并结合彼得金等IP形象、双语传播、线上线下骑行等方式，让年轻人以更加轻松的方式进入历史现场。

今年，“追光”把视角进一步拉近到宋庆龄的日常生活。

2026年是宋庆龄逝世45周年。上海故居留存的一页手写食谱中，“8 weeks plus daily exercise”记录下她对饮食和运动的长期坚持，也成为今年“轻出发”理念的起点。围绕“饮食有节，运动有恒”的健康哲学，活动将宋庆龄的人生故事从历史叙事延伸到生活方式，让文化人物与今天的都市生活建立起新的联系。

从“探访朋友圈”到“赴健康之约”，变化的是内容入口，不变的是“追光”始终希望回答的问题：如何把城市里的历史文化资源，转化成今天的人愿意参与、愿意分享、愿意再次体验的城市生活内容。

一条骑行路线，品读宋庆龄与上海的城市温情

淮海中路 1843 号，是宋庆龄心中 “可爱的家”，也是理解、研究宋庆龄的重要文化原点。本次骑行没有简单罗列衡复风貌区打卡点，而是依托馆藏文物与研究成果，将展柜中的人物记忆还原到上海城市版图，街区风物与馆藏故事彼此呼应。

从上海宋庆龄故居出发，参与者步行前往武康路393号甲武康路旅游咨询中心，随后骑行经过柯灵故居、上海电影制片厂文学部旧址、张乐平故居等人文点位，最终抵达华山263老字号品牌馆。这也让“追光”的路线设计不再只是“骑过哪里”，而是进一步回答“为什么要从这里骑过”。

从线下活动到数字互动，让IP拥有持续参与感

本届活动继续与哈啰单车合作，将骑行从首发日延伸至两个月的线上挑战。市民可通过哈啰APP或哈啰小程序参与3公里、5公里、8公里骑行挑战，分别解锁“轻启”“轻行”“轻至”三级数字纪念勋章，并获得相应抽奖资格。数字勋章以宋庆龄故居猫咪“小黑”为原型设计，一只帅气的缅因&布偶混血，让文化IP、运动数据和数字收藏自然连接。

从主题共享单车、活动手册，到数字勋章、线上抽奖和IP文创，“追光”正在逐步形成一套从线下体验到线上参与、从文化内容到消费场景的完整互动链路。对于新华文创而言，IP的价值不只在于“做出一个形象”，更在于能否围绕一个文化主题，持续生成新的内容、新的场景和新的参与方式。

“轻骑、轻食、轻享”，把文化放进日常生活

今年“追光”进一步强化了“轻量化”的体验逻辑。

“轻骑”，不强调竞技门槛，一辆共享单车即可参与；“轻食”，把宋庆龄手写食谱中的健康理念转化为今天可感知的饮食体验；“轻享”，则通过集章、参观、咖啡下午茶和文创互动，让骑行回到一种松弛、可持续的城市生活方式。

这种“轻”，并不是降低文化内容的厚度，而是在传播方式上做减法。过去，人们了解历史人物，往往从展览、书籍、纪念场馆开始；如今，一场骑行、一份菜单、一枚勋章、一段语音，都可以成为进入文化的入口。对于年轻受众而言，这种体验也更加自然——不是被动接受信息，而是在“骑、看、听、吃、集、晒”的过程中完成文化理解。

从一场活动，到一个城市文化IP

对于新华文创来说，“追光”的目标从一开始就不仅是打造一场骑行活动。首届项目以“探访宋庆龄的朋友圈”为主题，将红色文化与城市骑行结合；第二届则以“健康有约”为主题，把宋庆龄的生活方式、衡复风貌区、全民健身和数字互动重新组织在一起。

两届活动内容不同，却逐渐形成了相对稳定的“追光”表达方式：以城市文化为内容原点，以骑行为行动方式，以轻量化IP为传播语言，以数字平台扩大参与半径，再通过文博、商业、体育、旅游等不同资源共同完成一次城市文化体验。这也是新华文创希望长期探索的方向。

在“文商旅体展”融合不断深入的背景下，文化内容的价值越来越不局限于场馆之内。一次活动，可以连接文博场馆、街区空间、骑行平台、老字号品牌和生活消费；一个IP，也可以从一张海报、一场活动，逐渐生长成可持续运营的城市文化品牌。

从第一届的“探访朋友圈”，到第二届的“健康有约”，“追光”正在形成自己的成长轨迹。未来，新华文创还将继续围绕城市人文、公共文化与生活方式，拓展“追光”在不同主题、不同街区与不同场景中的可能性，让更多文化内容走出展柜、走进街区，也走进普通人的一天。

追光，不只是追寻一段历史的光，也是在今天的城市生活中，为文化寻找新的光。