江苏
9月28日上午，韩国Coway集团旗下高端健康休憩品牌BEREX必瑞斯江苏首家旗舰店在南京建邺区江东中路32号（河西吾悦广场旁）正式开业。
门店总面积超300㎡，以“疗愈科技美学”为空间叙事主线，完整呈现了从轻感按摩椅到双认证专业理疗级别按摩床的全产品矩阵。
“这不是一次简单的渠道扩张，而是一次对按摩品类价值边界的重新定义。”开业现场，BEREX必瑞斯中国区总经理赵信济在致辞中给出了一个基于行业判断的全新说法。
赵信济在发言中着重阐述了BEREX必瑞斯与传统按摩器械品牌的根本分野。他援引Coway集团2025年财报数据：BEREX品牌合并营收达达7206亿韩元（约35亿元人民币）。
“这个数字背后是一个被长期忽视的事实：消费者真正需要的不是按摩，而是休憩。”
赵信济表示，BEREX的英文全称“Bed & Relax”本身就揭示了品牌的底层逻辑——从睡眠场景延伸至休憩场景，用家具化的产品形态承载专业级的身体按摩休憩功能。
他特别提及了Pebble悦感·按摩沙发搭载的Coway特有的“温热球”与“多组按摩模块”。
“我们在韩国本土做了大量用户行为追踪，发现高端用户购买按摩设备后的高频使用场景，并不是每天按30分钟，而是在沙发上翻阅手机、在书房处理邮件、在睡前阅读时，身体需要一种被温和疗愈放松的状态。Pebble的设计原点就在这里。”
江苏旗舰店主理人吴立华的选择，在传统按摩椅经销商圈层中并非主流路径。一位深耕行业21年的渠道商，没有继续代理国产龙头或其他海外高端品牌，而是选择了一个2026年才正式进入中国市场的韩系新面孔。
“从纯商业理性角度，这不是一道容易做的题。”吴立华在致辞中坦承，国内主流品牌和海外高端品牌她全部深度体验对比过，“功能层面大家都很成熟了，真正的差异化不在机芯，在消费者的第一眼心动——这台产品放进我家客厅，违不违和，合不合适。”
“市场两极分化恰恰说明，中间地带的产品正在被淘汰。要么足够便宜，要么足够有理由让消费者多花几倍的钱。”吴立华给出的理由是：BEREX的产品逻辑不是“更好的按摩椅”，而是“你愿意让它出现在你家客厅里的家具”。
吴立华将首店落子建邺吾悦广场旁——这一选址本身即传递了清晰的定位信号。建邺吾悦广场定位“精致消费族群的轻享乐活引力场”，300多家品牌中首店占比超过35%，周边聚集了河西CBD核心商圈的高净值客群。
BEREX在本土化叙事中着力强调的专业背书，是其区别于“参数驱动型”竞品的关键壁垒。旗下MASSAGE BED多功能按摩床已正式通过ICA国际脊骨神经科学会与CAC中国脊骨神经科协会的双重专业认证。这在按摩椅行业里是极其罕见的。
“双认证的意义不在于一张证书，而在于它验证了一套完全不同的护脊逻辑。”现场一位行业观察人士分析，普通按摩椅的放松路径是“坐姿下的局部按压”，而MASSAGE BED的核心能力是“180度平躺下的脊柱释压”，“这是从缓解疲劳到修复劳损的品类跃迁，背后需要的是脊骨神经医学的专业验证，而非按摩力度的参数竞赛。”
中国按摩椅市场渗透率目前仅为4%，远低于日本27%、韩国12%的水平，预计2026年市场规模将突破96至100亿元。但渗透率的提升不会自动发生。“低渗透率意味着更大的上升空间，但空间只属于那些让消费者‘一眼就知道它和上一代产品不同’的品牌。”观察人士补充道。
对于BEREX而言，江苏首店的开业只是一个起点。300㎡的体验空间承载的真正命题是：在一个长期被“功能参数”定义的市场里，能否用“场景价值”重新建立消费者的认知坐标系。
BEREX必瑞斯在中国市场交出的答卷简洁而笃定：“我们不只是在卖按摩椅。我们在交付和传递一种可以被日常使用的、不突兀的放松休憩方式。这件事在中国市场，才刚刚开始。”
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