北京
环球音乐集团（UMG）又多了一个新头衔——而且这个头衔以前从没在公司里出现过。
据公告，Òscar Celma已加入环球音乐集团，出任应用人工智能与机器学习高级副总裁。这是UMG首次设立这一职位。他将向UMG首席数据官Hannah Poferl汇报，帮助公司开发和把AI、机器学习应用到各项业务运营中。
从流媒体到唱片公司
Celma的履历横跨音乐科技的几个关键环节。他此前在Condé Nast负责机器学习和产品分析；再往前，他在Spotify担任工程总监。
在Spotify期间，Celma参与推动了AI DJ、Jam和Daylist等功能的开发，把新技术整合进流媒体平台。更早之前，他在Pandora/SiriusXM做数据科学工作，也曾在Gracenote担任高级研究科学家。此外，他还是BMAT Music Innovators的联合创始人，并担任过首席创新官。
这份履历里有一条线索很清晰：他一直在做同一件事——让技术服务于音乐，而不是替代音乐。
UMG为什么现在要这个人
Poferl在声明中给出了她的判断：“Òscar带来了量化与产品经验的独特组合，在AI方面有深厚专长，而且热爱音乐。他组建过能交付成果的团队，也知道如何把规模化数据转化为有用的洞察。以UMG数据的广度和深度，他有巨大潜力帮助我们的团队为艺人做更多事。”
Celma自己则说：“我职业生涯的大部分时间都在探索技术如何服务于艺人、词曲作者和乐迷。现在加入环球音乐集团是个令人兴奋的时刻，因为公司在利用AI拓展创意和商业可能性方面处于行业领先地位。我期待与Hannah以及UMG各地的领导者合作，推进我们的AI和机器学习能力，支持人类艺术创作。”
这段话里有一个关键词：支持人类艺术创作。在AI与音乐版权关系高度敏感的当下，这个措辞本身就是一种表态。
招人之前，先签了两份协议
Celma的任命并非孤立动作。近几个月，UMG已宣布多项AI合作。
- Spotify的合作于5月在该公司投资者日大会上公布，允许参与其中的UMG词曲作者和艺人进行AI翻唱和混音。
- 9月10日，UMG宣布与ElevenLabs达成协议，允许对选择加入的艺人和词曲作者创作的音乐进行混音和串烧。
需要注意的是，与ElevenLabs的协议不包括其音乐创作应用ElevenMusic——那款应用可以生成和编辑新歌。
换句话说，UMG划了一条线：可以玩混音，但不能用AI凭空造歌。而Celma的到岗，意味着这条线未来会由一套更系统的技术能力来支撑。
从Spotify到Condé Nast，再到环球音乐，Celma的职业路径画出了一条清晰的弧线：流媒体平台、内容集团、唱片公司，三个环节都在争夺同一件事——谁更懂数据，谁就更懂听众。而现在，唱片公司决定把这件事交给一个专门的人。
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