赵露思成为ALO全球品牌大使｜二姨看时尚

21世纪经济报道记者 高江虹

9月第四周，全球时尚产业的目光聚焦米兰。2027春夏米兰时装周于9月22日启幕，Prada将半裙推上秀场绝对中心，Demna在Gucci的首个真正个人系列亮相，Glenn Martens以一场告别秀结束在Diesel的六年任期。

与此同时，LVMH的控制架构迎来历史性重组，阿尔诺家族将三层控股结构压缩为单一上市实体，为五名子女的接班铺路。

资本市场上，Donatella Versace在离开Versace创意岗位后宣布与REVOLVE成立合资公司创立个人品牌，71岁重新创业。江南布衣收购意大利高端鞋履品牌Marsèll大中华区商标权。

1. ALO官宣赵露思为全球品牌大使，中国市场攻势再升级

9月27日，美国运动品牌ALO正式官宣赵露思成为全球品牌大使，品牌小程序及天猫官方旗舰店同步更新视觉形象。这是ALO继8月天猫旗舰店开售、1分钟成交破千万元之后，在中国市场落下的又一颗重要棋子。

点评： 从流量收割到品牌心智，这个美国品牌在中国市场的打法正在加速升级。

2. 周大福携手苏州博物馆启幕“窗若生花”珠宝艺术展，青韵系列全球首发

9月24日，周大福再度携手苏州博物馆，璀璨启幕“窗若生花”珠宝艺术展。

世界黄金协会数据显示，今年上半年中国金饰消费量同比下降30%，但消费总额同比增长5%，自戴消费占比升至44%，消费者正从“看克重”转向“为设计和故事买单”。

点评： 周大福把苏州博物馆的花窗、秘色瓷和吴王夫差剑都做成了金饰。金子还是那个金子，但当文物里的审美被融进去，消费者愿意为故事多看一眼。

3. H&M第三季度营业利润增22.9%，创始人家族持续增持引发私有化猜想

9月24日，H&M集团发布2026财年第三季度财报。第三季度净销售额571.89亿瑞典克朗，同比增长0.3%，按当地货币计算增长1%；营业利润60.37亿瑞典克朗，同比增长22.9%，营业利润率由8.6%升至10.6%；税后利润40.98亿瑞典克朗，同比增长27.6%。毛利率54.0%，受关税相关一次性利好影响，提升约160个基点。

与此同时，创始人佩尔森家族通过控股平台Ramsbury Invest持续在二级市场增持，截至8月末合计持有68.27%股本，对应投票权84.91%，引发市场对私有化退市的猜测。瑞典法规规定持股达90%可强制收购剩余股份完成退市，家族距离该阈值仍有空间。H&M主品牌门店净减少20家至3579家，COS和ARKET保持扩张，Monki已全部关闭实体门店。

点评： H&M利润大增22.9%，但创始人家族一边发财报一边悄悄增持到68%。当一家上市公司的大股东持股逼近私有化阈值，财报好不好看已经不只是经营问题了。

4. 江南布衣收购Marsèll大中华区商标权，独家负责区域运营

9月24日，江南布衣宣布与意大利高端手工鞋履与皮具品牌Marsèll达成战略合作协议。根据协议，江南布衣将独家负责Marsèll品牌在大中华区（包括中国内地及港澳台地区）的所有运营事务，并永久拥有该品牌在此区域内的商标权。Marsèll于2001年创立于意大利，是当代高端手工鞋履与皮具领域极具代表性的设计师品牌，以手工做旧工艺和极简轮廓著称。此次收购是江南布衣在高端鞋履赛道的重要布局，此前集团以女装和童装为主，鞋履品类尚属空白。江南布衣FY2026营收首破60亿元，净利润约9.97亿元，全年派息率约110%。集团表示，双方将以各自资源优势共同推动品牌在中国市场的拓展。

点评：从女装到童装再到高端鞋履，这家杭州集团的品牌矩阵正在从“穿什么”延伸到“怎么穿”。

5. LVMH控制架构大重组，阿尔诺家族以19亿美元要约简化三层控股

9月23日，阿尔诺家族将Christian Dior SE并入更名后的控股公司阿加什（Agache），将三层所有权架构压缩为单一上市实体。新实体将直接持有LVMH 49.76%的资本及65.55%的表决权，同时以16.3亿欧元（约19亿美元）全现金收购家族尚未持有的2.44%迪奥股份。股东投票预计于2026年底进行，收购要约可能于2027年第一季度开放。Bernard Arnault仍为存续实体的管理合伙人，此架构将资本所有权与行政权力分离，为其五名子女的接班铺路。LVMH股价今年已下跌逾38%，使家族得以在低位巩固控制权。

点评： 阿尔诺家族把三层控股架构压成一层，用19亿美元要约清理少数股东。LVMH股价跌了38%，老爷子趁低把家族控制权焊得更死了，五个子女的接班剧本又翻了一页。

6. 皇家加勒比30亿美元收购Sandals度假村50%股权，进军全包式陆地度假村

9月23日，皇家加勒比集团宣布与Sandals度假村签署协议，以30亿美元现金收购包含Sandals和Beaches度假村在内的业务50%的股权，交易预计于2027年初完成。Sandals Resorts International整体估值约60亿美元。

合资企业将Sandals在全包式度假村领域的专业经验与皇家加勒比的度假平台相结合，涵盖皇家加勒比国际游轮、精致游轮和银海游轮，以及一系列私人目的地和内河游船业务。合资企业将由Sandals执行主席Adam Stewart和皇家加勒比集团董事长兼CEO Jason Liberty共同领导的董事会管理。此次合作将皇家加勒比的业务拓展至相邻度假品类，提升其在约2万亿美元全球度假市场中的参与度。

点评： 皇家加勒比把邮轮开到岸上，这家全球最大邮轮公司的度假版图正在从一条船变成一整片加勒比海。

7. Givenchy任命新任首席营销官及人力资源负责人

9月23日，法国奢侈品牌Givenchy宣布任命Alistair McCallum为首席营销官，Nicky Grays为人力资源负责人，两项任命均将于9月30日起正式生效。两人都将向自2026年1月起担任Givenchy CEO的Amandine Ohayon汇报。

McCallum在奢侈品行业的全球传播、意见领袖和VIP关系管理领域拥有丰富经验，加入Givenchy前曾在Burberry担任多个高级管理职位，此前还曾供职于Fendi和Alexander McQueen。Grays此前连续三年担任LVMH Fashion Group美洲区人力资源负责人，还曾在Farfetch、Stadium Goods及Moda Operandi担任高级职位。此次两位高管加入是Givenchy近期管理层及创意团队调整的一部分，创意总监Sarah Burton领导下的Givenchy 2027春夏系列将于10月2日在巴黎发布。

点评： Givenchy从Burberry挖来CMO、从LVMH内部调来HR负责人。Sarah Burton的创意首秀还没上演，管理层先搭好了台子。

8. 米兰时装周Demna的Gucci首秀，Glenn Martens告别Diesel

9月22日，2027春夏米兰时装周在Prada大秀中拉开帷幕。Miuccia Prada与Raf Simons将半裙推至绝对中心，系列围绕“裙子”这一单一品类展开，高饱和度色彩与1960年代花卉印花贯穿全系列。9月25日，Demna在Gucci呈现其首个真正意义上的个人系列，将魅力、街头风格与经典奢华混合，秀后他本人首次走上T台接受掌声。同周，Glenn Martens在Diesel的六年创意总监任期迎来最后一场秀，他将这个意大利牛仔品牌推上高端化与年轻化的双重赛道。继任者尚未公布，Martens将把全部精力投入OTB集团旗下Maison Margiela。Gucci营收已从2022年的105亿欧元跌至2025年的不足60亿欧元，Demna的任务是让这艘下沉的时尚巨轮重新浮起来。

点评：米兰这周既有新王登基，也有老将离场，而Gucci的复兴剧本才刚刚写下第一页。

9. Donatella Versace携手REVOLVE创立个人品牌，71岁重新创业

9月22日，Donatella Versace宣布与美国时尚电商REVOLVE集团成立合资公司，共同打造一个全新的时尚及美妆品牌。新品牌尚未公布名称，首批产品预计于2027年推出，将在美国、拉丁美洲、亚太及中东等市场展开业务。这将是Donatella Versace在结束近30年Versace品牌创意主导工作后，第一次以自己的名字重新搭建完整的商业项目。

2025年3月，她卸任Versace首席创意官转任首席品牌大使。同年12月，Prada集团完成对Versace的收购，接替她的Dario Vitale仅负责一个系列后离开，目前品牌创意工作已转交Pieter Mulier。REVOLVE集团2025年总收入达12.3亿美元，活跃客户达304万名，同比增长11%。Donatella Versace表示：“REVOLVE理解一件我深信不疑的事：文化源于连接。”

点评： 71岁的Donatella Versace没有选择退休，而是从零开始做一个新品牌。当Versace的名字、档案和奢侈品集团体系都被拿掉，她需要证明的是，Donatella本身是否仍然足以支撑一个新的时尚生意。

10. Capri Holdings因潜在收购传闻股价大涨近10%

9月22日，有报道称全球奢侈时尚集团Capri Holdings（旗下拥有Michael Kors、Jimmy Choo和Versace）已有潜在收购方查阅公司财务资料，受此消息影响，Capri股价当日大涨近10%。消息人士补充表示，相关交易不会在短期内落地。Capri近年来业绩承压，Michael Kors营收持续下滑，Versace已被出售给Prada集团，集团正在推进品牌组合的优化调整。

点评： Capri的收购传闻让股价一夜大涨近10%，但Michael Kors卖不动、Versace已出手，剩下的Jimmy Choo能撑起多少估值？