河北
来源：家电魂
【题记】
当政策、法治、行业三股力量交汇，家电行业《公平竞争自律公约》应运而生，从倡导到禁止、主体扩展到全行业、新增监督职能，行业反内卷进入新阶段。
望搏斋主||撰文
9月17日中国家用电器协会第八次会员大会审议通过《中国家用电器行业公平竞争自律公约》（以下简称：自律公约），并明确了"扩大适用范围、细化自律条款、新增监督机制" 三大修订方向。
众所周知，家电行业内卷问题已相当突出，相关调研显示主要问题包括：以排挤对手为目的的低价倾销、侵犯知识产权、生产"傍名牌"假冒伪劣产品。显然，内卷已经成为家电行业健康发展最大的掣肘。
在本次大会上，美的、格力、海尔等15家企业代表当选非驻会副理事长，头部企业代表明确表态，龙头企业应率先垂范，告别低水平低价内卷，以优质产品和服务守护优质优价的市场秩序。家电魂认为，真正告别内卷的序幕已经拉开。
家电行业苦于内卷久已，实际上早在2011年4月，行业首次出台《中国家用电器协会公平竞争行业自律公约》，2025年9月协会过修订，并把名字改成了《中国家用电器行业公平竞争自律公约》。这次又是新一轮的修订，对行业企业公平竞争启动监督约束有着重要意义。
那么有人就会问，为什么现在要进行新的修订呢？宏观背景在于，中央经济工作会议定调"整治内卷式竞争"、市场监管总局专项行动、《网络测评活动规范》出台、央视曝光测评造假引发行业共识——政策、法治、行业三股力量在 2026年交汇。
由此可以看出，在行业发展的新历史时期，《自律公约》有着三个关键支点：一是规则之变，即：从倡导到禁止。之前，2025年9月的《倡议》是 "应当怎样" 的价值呼吁；2026年9月17日会员大会审议通过的《公约》是"禁止什么"的负面清单——第十一条扩至 9 项（规范网络测评、禁止规避经营成本、禁止滥用支配地位挤压中小企业），第十二条新增拉踩同行、误导消费者、非法处理个人信息等禁令。
二是主体之变，将主体扩展到全行业。依据反不正当竞争法修订后"行业组织监督范围扩至本行业经营者" 的规定，公约适用范围从"协会会员"扩至"全行业经营者"，从"俱乐部门规" 变成"行业规则"。
三是执行之变，新增常务理事会主动监督职能，在沟通协商之上补上了"规则—监督"的闭环，这是"制度化"最实质的一环，也是本质的改变。
值得注意的是，公约边界有了明显的界定，本质上仍是"自律"而非"他律"，违规认定、处置程序等配套细则待明确，其效力需要与行政监管、司法执法形成组合拳，才能真正落地。或许这才是自律能够真正落地的保障。
客观而言，家电行业从普及性的增量市场进入到迭代焕新的存量市场，行业升级转型遇到的最大障碍就是以低价为核心的无节制内卷，严重损害了行业的健康发展，是将行业拖进无休止的低端死路，更是影响到国家消费升级的战略举措的落地。
在家电魂看来，《自律公约》的发布是家电行业"反内卷" 从 "道义倡导" 跃迁为 "组织规范" 的标志——它把约束对象、规则形态和执行机制三个层面同时制度化，且背后有法治供给做支撑。称得上是行业反内卷进入真正意义上的落地阶段，开启家电行业在存量时期的新的发展阶段。
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