北京
解散客户群、改微信名、删除朋友圈……最近，不少贷款中介社交账号集体“静音”，往日刷屏的“秒批秒放”“利率低至”广告销声匿迹，这一现象一度登上网络热搜。
距离八部门联合出台的《金融产品网络营销管理办法》（以下简称办法）正式实施进入倒计时，根据办法，金融机构、第三方互联网平台外的其他组织或者个人，不得开展或者变相开展金融产品网络营销。该办法将于9月30日起正式施行。业内人士认为，助贷行业野蛮增长的阶段已经结束，接下来，合规能力会变成入场竞争的基础门槛。
贷款中介集体“隐身”
“今年做这行，真的太难了。”一名助贷行业人士说，如今监管力度持续加大，红线划得清清楚楚，稍有操作不合规，就要承担很大的法律风险。身边不少同行被约谈，很多人选择暂停业务休整。“办法落地以后，老手都要消失一大片，没入行的就别入了。”另一名贷款中介也说。
近段时间，在助贷圈广为流传着多张与贷款中介规范经营相关的《告知书》，对贷款中介的行为划定高压红线，诸如冒充银行等金融机构进行营销引流、伪造材料、非法放贷、AB贷、套路贷等。
“据我们观察，未来，中小助贷机构对接资金的难度会明显加大，资源会持续向风控体系完善、合规整改到位的头部机构倾斜。依托高客息、靠营销包装获客的平台，业务规模会逐步收缩，没有足够资金和技术完成整改的机构，只能缩减业务甚至退出赛道，行业的‘马太效应’会进一步凸显。”博通咨询首席分析师王蓬博说。
另一名行业人士也表示，虽然助贷行业不会消失，但会从“增长逻辑”切换到“生存逻辑”，这是长期重构的开始。过去，不少助贷公司的核心模式是“高定价覆盖风险、高转化摊薄获客、高周转放大规模”，如今这套模型正在失效。
助贷行业迎来强力监管
在过去，从小红书到闲鱼，从抖音到快手，从朋友圈到QQ，几乎所有能够触达受众的媒介都成为贷款中介、助贷平台的导流工具，甚至为了绕过平台监管，贷款中介还演化出各式“黑话”，诸如“花户”“白户”“黑户”等。如今，这些导流方式都将面临强监管。
“贷款中介自由发广告的时代已经结束了。”江苏圣典律师事务所律师张国佳解释说，以贷款中介个人在朋友圈发布贷款广告为例，若无金融机构正式授权委托，属于“其他组织或个人变相开展金融产品网络营销”，违反办法第二条规定。而且，贷款中介作为第三方，即使获得授权，也不能以“××贷款中心”“××信贷顾问”等名义发布，必须由金融机构以自身名义发布产品信息。
张国佳说，中介只能作为“渠道”，不能成为“发声主体”，过去贷款中介朋友圈常见的“黑户可贷”“秒批秒放”“利率低至”“无任何费用”等话术，均属于违规内容。
除了禁止诱导性话术与非持牌主体营销外，办法还禁止多层转委托与套娃式导流、禁止支付与信贷捆绑、转接必须跳转至金融机构自营平台，API隐形导流被叫停。
而办法仅是监管“组合拳”中的“冰山一角”，去年以来，与助贷行业相关的政策密集出台，其中，力度最大的莫过于2025年10月1日起施行的《关于加强商业银行互联网助贷业务管理提升金融服务质效的通知》。此外，《个人贷款业务明示综合融资成本规定》已于2026年8月1日起正式施行。
“未来，助贷行业的整体盈利空间会收窄，助贷机构只能依靠精细化运营、技术手段压缩成本来保住收益。”王蓬博说。
本文源自：中国商报
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