穿越周期的印记：Forevermark的永恒之道

引言：“世间真正不变的只有变化，只有与人羁绊，与时代为伍，才能成为永恒的印记”

之前有段时间没有Forevermark的消息，我一直想去问问品牌的朋友在忙什么？因为我知道，在这样的经济形势下，很多品牌的状况都不容乐观。

没想到2026年的春节刚过，我就收到了他们的活动邀约。我去了沈阳，亲身参与了Forevermark「曜光琢影」艺术珠宝展的启幕，还和吴千语为品牌做了一场分享直播。

当我站在沈阳万象城的艺术空间里，我感觉Forevermark没有变，但仿佛又变了，看着熟悉而又全然新鲜的产品，我真的非常惊讶：这里仍然有璀璨的钻石作品，但又多了各种其他混搭多元的材质：彩色宝石、珍珠、黄金，最特别的还有独家和艺术大师合作的高级珠宝系列。眼前人头攒动的展览现场，和那些买到心仪珠宝满面春风的客人们，让我之前的疑问烟消云散：原来Forevermark 永恒印记依然在这里，以一种非常不同的方式诠释着“永恒”的意义。

Forevermark永恒印记「熠韵」系列

Forevermark永恒印记 「红毯」系列

在行业整体承压、信息却愈发碎片化的当下，很多珠宝品牌都在追逐流量，不断迭代款式、更迭营销话术，完全没有精力和时间去沉淀真正的品牌内核，更无法真正的与消费者之间建立长久可信任的关系。但在Forevermark身上，我看到了完全不同的做法：真正的品牌生命力，从来不是追逐一时的流量，而是守住长久的信任，读懂时代的人心，与消费者双向陪伴、共生成长。

初识Forevermark，是我作为主编正在开创《芭莎珠宝》杂志的2008年，那时戴比尔斯集团历经三年的全面研发和精心筹备后，正式成立了Forevermark永恒印记品牌。那个镌刻在钻石上的专属印记，代表着行业顶尖甄选标准，全球仅有不足1%的天然钻石，能够通过Forevermark的严苛筛选。

它不仅在4C标准上有着严苛的底线，对于重量、颜色、净度、切工都有着明确的指标，在此之上更有着诸多超越4C的标准：钻石必须来自戴比尔斯旗下符合严格商业、社会及环境标准的矿区，在切割和抛光上要最大限度体现钻石的美感与光亮。 每颗钻石必须经过至少17道严格检测工序，才能获得永恒印记标识和唯一编号。

A diamond is Forever 早期广告

这个镌刻在钻石上的印记，不只代表了一个品牌对产品品质的极致追求，更重要的，这是一个来自Forevermark对消费者的承诺——极致甄选、绝对可信、长效安心。它的名字早已诠释了全部初心：永恒印记，从诞生开始，它就把和消费者的信任关系放在了第一位，将“永恒可信”的价值观，深度嵌入每一次用户联结之中。

作为深耕珠宝行业近二十年的权威媒体《芭莎珠宝》的主编有幸完整见证了Forevermark与中国消费者的关系建立、深化、升级的全过程。珠宝从不是昂贵材质的堆砌，而是艺术与美、情感与自我表达、价值与财富的载体。

当“永恒印记”在消费者心中有了深深的“印记”，Forevermark更在意长久精神价值的呈现。2009-2015年间，无论是媒体还是热爱钻石的消费者都被很多来自Forevermark大胆而富有创意的跨界设计所震撼。它先后与超过30位各行业的设计大师进行跨界合作。我曾被当年的设计展上的一个令人惊叹的钻石扇子所惊艳，也因此结识了它背后的设计师，她就是后来蜚声国际的华人之光，著名珠宝艺术家——CINDY CHAO，可以说Forevermark为全世界的艺术家搭建了展示的舞台。Forevermark不仅是“品质”的代名词，更是用工艺、审美、文化建立起了与消费者紧密的关系。

2018年，Forevermark永恒印记正式开始开展零售业务，也来到了它更直接与消费者建立深入关系的时代。

钻石之所以能跨越时代深入人心，核心不仅在于其稀有材质，而在于它承载的人文价值，见证承诺、珍藏陪伴、铭记成长，收纳着人们对纯粹、长久、美好的所有期许。而时代在变，大众的珠宝消费需求也在迭代升级。过去人们选购钻石，大多只为婚嫁仪式、重大纪念，最在意的是仪式感与保值属性；而当下的消费者，更看重珠宝的多元价值，追求日常佩戴的适配性、自我取悦的情绪价值以及同时长期持有的资产价值。如果固守传统钻石品类、陈旧叙事的品牌，终究会被时代淘汰，而Forevermark的核心竞争力，正是初心不变，向新而行。

时间来到2025年，在整个行业都在问一个问题：增长从何而来？这时的Forevermark给出了自己的答案。增长从一整套围绕建立与消费者之间深度关系的策略调整而来。

虽然Forevermark多年来靠着坚实的产品品质建立了消费者信任关系，但今天的消费者更关注：这件作品，与我的关系是什么？消费的场景早已改变，情绪与情感的价值从未像今天这样被看重。对于品牌来讲，最重要的就是看到这些情感，并稳稳地接住它！精品钻石依然守护爱与承诺，全面拓展多元优质材质，来适应日常搭配佩戴、自我表达与嘉奖的需求，发展高级珠宝系列，让消费者安心收藏和传承。这样看来，珠宝的独特装饰价值、情绪价值、资产价值三位一体的长效价值体系被一一打通，精准贴合了消费者精致生活、情感治愈、资产保值的全面诉求。

正是在这样的转变下，Forevermark的销售增长交出了闪亮的答卷。2025年七夕，Forevermark「the ONE」寰宇系列上市首周便登顶天猫珠宝类目单品销量榜首，创下全渠道销售新纪录，全国多城门店业绩实现翻番。这份亮眼的市场成绩，恰恰证明：消费者从未放弃天然钻石，只是更愿意为有温度、有价值、有诚意、有长久意义的品牌买单。

2025年8月，品牌臻雅代言人罗云熙全新广告

Forevermark 永恒印记 「the ONE寰宇」系列

不仅在产品上通过创新与消费者建立情感连接，Forevermark更知道珠宝需要被看见、被触摸，要在真实的世界里让人们感受到产品与品牌，这样的关系才是真实的、有温度的。这一年多以来，品牌空间在上海、沈阳、深圳、昆明、成都相继亮相，从沈阳「曜光琢影」融汇古建筑光影之美，到成都「心有所蜀」融入巴蜀竹编意象，再到昆明门店的山茶美学叙事，Forevermark深耕在地文化，让珠宝彻底走出高冷橱窗，真正走进人们的生活与情感之中。

Forevermark 永恒印记城市限时体验空间

人与人的交流，永远是建立关系最重要的一环，AI的快速发展也为销售的第一线快速赋能。科技不是来替代人的情感，而是让情感的流动更珍贵，更有效。Forevermark围绕品牌顾问的日常工作，构建起一套只能应体系，让他们能更懂顾客，提供更贴身、更精致、更专业的服务。

在我看来，未来珠宝品牌与消费者的终极关系，肯定不是单向的品牌输出，消费者的被动接收，而是双向共生、同频成长、长久陪伴。从2008到2026，Forevermark穿越了周期，在当前的行业困局下还能迎风破浪逆势增长，正是因为它既有守住品质底线与真诚初心，又有拥抱时代的创新，适配新时代消费者的审美与需求。品牌与消费者之间一份长久可信任的关系，才是它真正走向未来的秘密武器。

Forevermark的永恒印记，早已不再只是镌刻在钻石上的专属符号，它跳出了材质与品类的局限，成为镌刻在时光里、扎根在人心间的长效价值印记。愿在未来的每一个周期里，Forevermark都能守护每一份信任，陪伴每一位用户，续写属于一个当代珠宝品牌的长久传奇。