贡嘎山下，一场冰川越野赛的长效增量

9月24日至27日，中秋假期叠加国庆临近，2026FUGA贡嘎100冰川极境赛在海螺沟鸣枪开赛，3000余名国内外选手精彩竞逐。

热闹散场，真正考验海螺沟的，是当最后一批选手冲过终点线，这条赛道还能留下什么？从把赛道改造成四季可走的徒步线，到把一张号码布变成文旅通行证，再到把赛事流量引向非遗、助农与生态守护，海螺沟正在尝试回答：一场高海拔极限越野赛，怎样把几天的热闹，变成一座小镇更长的旺季。

从硬核赛道到全民山野线

这条赛道的特别之处，在于它同时是一条完整的山地垂直自然带剖面——100公里组累计爬升7025米，要翻越两座4500米以上垭口；60公里组爬升5129米，爬升比接近1:1；40公里组也有2771米爬升。

赛道从亚热带河谷上行，过原始森林、高山草甸、流石滩，直抵海螺沟冰川与四号营地，沿途可眺望7508.9米贡嘎主峰及14座6000米级雪山。

“我跑过很多越野赛，但能在夜里直接奔向冰川、早上撞见日照金山的，只有贡嘎。”来自广东的60公里组选手陈先生赛前感慨，4500米垭口心里没底，但翻开赛事规程，看到组委会明确要求选手强制配备冰爪、头盔、双头灯等专业装备，瞬间便感受到这条高海拔赛道被十足的诚意与严谨认真地托举着。

这条赛道上，专业选手的体验同样近乎严苛。凯乐石FUGA精英运动员Max King在CP5打卡时，已完成37公里赛程、累计爬升3495米，身处海拔2941米。他直言，自己以往从没有高反问题，但山野里的意外，永远无法预判。刚刷新TOR330巨人之旅亚洲女子纪录、斩获女子亚军的张潓萍（小闹心），仅间隔7天便二度征战蜀山之王100公里组，她表示因高强度连赛状态受限，未必能跑完全程，并提醒参赛选手：“爬垭口遇高反一定要放慢节奏，切忌硬撑。”

专业选手的极限挑战与普通游客的赞叹，在同一个山野里相遇。中秋假期，歌手田震也来到海螺沟看贡嘎雪山。这位曾以《执着》《铿锵玫瑰》唱响一个时代的歌者，此行被深深折服并在社交平台感叹：“一眼沦陷了！看见如此美景，已经足够震撼。”

海螺沟景区管理委员会副主任李毅表示，海螺沟景区通过赛事活动，让“以赛引流 以赛兴业 以赛惠民”的农商文旅体深度融合得到具体实践。

而“可参与”这三个字，在赛道上有着最具体的样子。流石滩上，志愿者隔着风把温水递到选手手里；垭口处，跑者停下脚步拍日照金山；补给站桌上摆着酥油茶和青稞饼，途经村的村民用本地食材给选手加油，被形容为一场“大型流水席”。加之赛期同步启动的“生态守护计划”，把无痕山野、垃圾回收、敬畏自然写进每一处补给站。

让人眼前一亮的是，这不只是赛事几天的临时布置。对海螺沟而言，专业赛道正被同源改造成草海子、洞嘎寺、三号营地、干河坝的山野徒步线，普通游客也能走进同一片赛道风貌。一条越野线，由此变成四季可售的户外产品。

但对高海拔赛事来说，“落到了实处”还得抓好安全。选手在风雪里放慢脚步，山野里的真实挑战，由全程守在赛段上的医疗与救援力量托住底线。

从参赛号到文旅通行证

一场赛事能带来多少消费增量？本届赛事用“把参赛凭证变成通行证”回答。组委会联合海螺沟冰川森林公园与磨西镇16家商户，在9月21日至27日期间，选手门票、索道、观光车、电瓶车全免，家属门票5折、索道8.8折，温泉、牦牛肉汤锅、奶茶等同步打折。

政策落到古镇街巷里，最直接的反馈来自经营者。赛事期间，记者在磨西古镇看到，身着参赛服、挂着号码布的选手和家属三三两两穿行在街巷中，不少餐馆门口排起等候的队伍，民宿前台办理入住的客人络绎不绝。

一家餐馆内座无虚席，老板娘一边端着牦牛肉汤锅一边说：“以往中秋没这么多人，今年下午看完起跑就陆续来客人，灶台一直没停过。”隔壁民宿前台告诉记者，入住率比往常涨了不少，“很多是选手家属，一个人跑，三四个人陪”。记者了解到，还有不少跑者赛后连订两晚，都说要去泡泡温泉，带家人逛逛古镇。

“早上八点就卖完了！”卖手作月饼的张福梅正准备关店回家，一位顾客又跑到店门口，想预订70份月饼。“已经做不出来了，实在忙不过来。”她说，很多游客和当地人都喜欢手作月饼，打算明年把生意做大做强，多研究些新口味。

沿街商户忙得热火朝天。餐馆店员工身着民族服装对着手机镜头跳锅庄直播；摊主向俊满头大汗地烤着牦牛肉串；特产店老板卿尚勇的店里围满游客；从成都开着移动咖啡车赶来的博文则忙着招呼客人。

从景区到小镇，从商户到游客，从本地手艺到外来咖啡车，海螺沟的活力正随着假期的脚步释放。一个更清晰的变化是，这种热闹并非自发形成，而是有分工的承接。其中，磨西镇接住宿、餐饮、文创，燕子沟镇补山地体验与乡村业态，海螺沟景区则把温泉、索道、冰川观光做成选手专属权益。

更关键的是“赛后不归零”。赛事期间同步启动非遗篝火狂欢夜、冰川徒步体验、赛事专属购物月、大学生助农直播，把赛事流量往更长的时段里引。篝火旁，游客跟着当地舞者的节奏踏地摆臂，动作生硬却笑得认真，旁边的亲友举着手机记录、转发，火光把号码布和民族服装照得通亮。

“我是陪爱人来比赛的，顺便在海螺沟过了个中秋，没想到古镇这么热闹。”参赛选手家属王女士说。据参与特产售卖的工作人员白马介绍，中秋假日期间特产出销售量超出预期，大家都想带点甘孜的味道回家。

数据印证了这份热闹。据统计，2026年中秋节期间，大海螺沟景区接待游客24545人次，旅游综合收入2699.95万元，同比增长153.12%。磨西镇、燕子沟镇餐饮营业额、民宿平均入住率、温泉接待人次均较平日出现明显抬升。

中秋的热度还在持续，国庆假期又将至。记者从海螺沟景区管委会了解到，国庆期间，冰川观光、温泉康养、山野徒步等常规产品将全面开放，景区正着手把本届赛事的赛道风貌进一步转化为四季可走的徒步产品，让“跟着赛事去旅行”的消费模式在国庆假期继续跑通。

近年来，通过“红+绿、冷+热、动+静”多元业态融合，海螺沟正从传统观光景区，转型为集户外运动、温泉康养、生态体验于一体的国际山地旅游目的地。直面未来，海螺沟景区管理委员会副主任李毅说：“赛道的价值，从来不只写在领奖台上。海螺沟要的，是让每一次出发，都通向更长的停留。”

全媒体记者：兰色拉姆

编辑：刘睿娟

校对：马俪伲

责编：岳诗蕊

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