三元中秋欢乐月：以品牌节日深耕北京文化IP

导语：借传统佳节打造品牌节日，三元构建乳企扎根城市的鲜活样本。

中秋承载着国人的团圆情怀与民俗底蕴，是品牌链接城市、共情大众的绝佳契机。福来咨询认为，品牌节日是品牌战略的集中延伸，以固定周期的主题活动持续沉淀品牌资产，构建专属品牌生物钟。作为三元食品战略品牌顾问，福来咨询为其确立 “首都为核，鲜活领航” 的战略之根与“真鲜活”的品牌灵魂，助力品牌实现全方位焕新升级。立足北京本土文脉，三元借势中秋传统节庆，正式开启以品牌节日打造城市特色文化IP的创新探索。

9月25日，伴随着整座城市的团圆氛围，「三元中秋奇妙夜」在北京欢乐谷重磅落地。为奔赴这场秋日之约，三元立足首都国企初心，深挖北京在地文化，以中秋佳节为纽带，暖心开启「三元中秋欢乐月 邀你鲜团圆」主题活动，把“陪伴”和“祝福”揉进整个9月，为北京市民和来京游客，奉上了一场欢聚相融、暖意满满的沉浸式中秋节庆盛宴。

本次活动，三元主打“好物+场景”双重惊喜：联合北京传统民俗IP兔儿爷打造中秋限定礼盒，把京味祝福收纳进一份份佳节好礼；落地北京欢乐谷打造「三元中秋奇妙夜」沉浸式线下活动，让中秋氛围感浸润全城。跳出单纯的产品推介思路，立足长效城市文化IP建设，让醇香乳品融入北京民俗、贴近市民生活，用一场有温度、有新意、有烟火气的节庆活动，把独属于北京的三元中秋祝福，变成广大市民可感知、可参与、可珍藏的城市美好记忆。

「北京欢乐谷摩天轮夜景」

“北京礼”寄寓“北京情”

三元×兔儿爷把“京味祝福”装进中秋

中秋送什么？这道每年都要答一遍的题，三元今年给了北京一个专属答案。

继春节16城限定礼盒收获满满好评，三元此次扎根老北京本土民俗：选取北京中秋最具标志性的文化符号——兔儿爷作为核心视觉基底，萃取地道京韵底蕴，打造真正贴合北京人情感诉求的中秋礼赠好物。

“兔首人身、披甲执杵”的兔儿爷，是独属于北京的中秋文化图腾。旧时中秋，京城百姓“请兔儿爷”“送兔儿爷”，寄寓阖家团圆、平安顺遂的美好祈愿。兔儿爷身上凝结的，不只是手艺与彩绘，更是北京人中秋时节情感寄托、邻里礼尚往来的文化符号，串联起一代又一代北京人的共同记忆。

整套礼盒以正红为底色，融圆月、桂树元素，并以兔儿爷为主体，配以太象、麒麟、梅花鹿、荷花、貔貅五组传统吉祥意象——骑象捧寿桃寓意吉祥安康、骑麒麟持书卷寓意学业有成、骑梅花鹿握如意寓意福禄高升、坐荷花持梅花寓意和和美美、驭貔貅捧元宝寓意八方来财。

「三元兔儿爷中秋限定礼」

五款包装，五种心意。消费者可以根据送礼对象、美好期许自由选择，把老北京“送兔爷、送祝福”的传统民俗，转化为更贴合当代人的送礼方式，让每一次馈赠，都是一次温暖的心意传递。

为让这款北京礼进入更多市民走亲访友、团圆家宴的日常场景。三元打通线上线下全渠道：线下KA商超、传统终端围绕“北京礼 认三元”打造中秋主题堆头陈列，辅以毛毡礼袋、文创贴纸等周边物料，营造沉浸式京味中秋消费氛围；线上则通过京东、天猫、美团等平台，配合门票机制把心意送到千家万户——本地市民也好，来京游客也好，都能便捷带走这份有着京城烟火气的团圆礼。

欢乐谷“三元中秋奇妙夜”

点亮北京中秋城市夜现场

如果说限定礼盒是可以随身携带、随心馈赠的中秋祝福，那么“三元中秋奇妙夜”，就是三元为全京城打造的沉浸式中秋狂欢现场，把小家的团圆，延伸成整座城市的欢聚。

本次活动，三元跳出传统线下展销模式，以国潮古风市集与沉浸式剧本游为整体基调，深度结合北京中秋人文历史，把传统民俗、京城美景、趣味互动融为一体，打造了一处可逛、可赏、可玩乐、可分享的城市现场，为大众带来不一样的京味中秋。

「“三元中秋奇妙夜”活动现场」

现场福利与乐趣双重拉满。为了让每一位游客都能沉浸式读懂北京中秋，三元把老北京赏月的人文故事做成了一条沉浸式游玩线索，游客可通过各种沉浸式体验，集卡并参与现场抽奖。同时，构建“可逛可玩可消费”的沉浸式集市：月满钓鳌坊“垂钓”、玉盘套福市“套圈”、金秋捶丸阁“击球”、月下福卦摊“摇签”、梅香投壶肆“投壶”、花灯映月坊“DIY 花灯”等超多趣味民俗体互动体验点位。同时提供撞酸奶、轻酸奶等新品试饮试吃，让消费者一站式解锁三元全系乳制品好物，感受其鲜活品质与醇香滋味。

「“三元中秋奇妙夜”国潮古风市集」

活动当晚，代言人丁禹兮惊喜亮相。不仅与现场的粉丝一起进行游戏互动，还携手全场千余名游客一起，共同点亮欢乐谷夜空中的“北京最大月亮”，在“举杯邀月，团圆合拍”的温暖时刻里，三元与游客完成了一次关于团圆的情感共鸣。

「“三元中秋奇妙夜”主舞台」

「左起：三元食品党委书记、董事陈一、三元食品品牌代言人丁禹兮、三元食品总经理陈海峰」

活动现场三元还精心营造出多层次的中秋体验场景：在桂树许愿区寄托美好心愿，AI 漫报打卡机则可以留下专属中秋影像；此外，特别设置三元主题摩天轮包厢，游客升至高空时，能够凭窗俯瞰满城月色，解锁不一样的城市高空赏月体验。

深耕京韵文脉

三元以长效文化IP构建品牌与城市共生新路径

从一盒承载吉祥祈愿的限定礼盒，到一场全城参与的奇妙团圆夜，三元把一杯奶的体验延伸进了城市的户外夜色里，让老字号与年轻市民、游客在同一片夜色中相逢、对话。

这次“三元中秋欢乐月”，作为三元城市IP矩阵的重要延续，与“三元北京牛奶节”一脉相承、互为补充：前者聚焦传统民俗，传递首都“文化祝福”；后者深耕城市烟火，描摹京城“生活味道”。一食一节、一岁一礼，三元以常态化、持续性的城市文化主题活动为载体，将节庆沉淀为品牌与北京对话的长效语言，让品牌活动真正嵌入北京的城市日常。

「欢乐谷摩天轮“三元中秋奇妙夜”灯光秀」

三元推动乳品消费从“功能满足”走向“文化体验”，让节庆不再是流量入口，而是品牌与这座城市开展深度对话的固定语言。从城市文化的传承者，转向城市文化的共建者——城市为品牌提供了深厚的故事土壤，品牌为城市温度赋予更多鲜活表达。从“传播北京”到“经营北京”，三元正打造有温度、有记忆点、有生命力的本土城市文化IP，让品牌与城市在彼此滋养中共同生长。未来，三元食品将继续立足北京本土、持续挖掘在地文脉内涵，把更多乳品消费场景升级为城市级文化体验，让“北京礼，认三元”成为三元与北京共生、与市民共情的温暖约定，让这杯带着京味烟火的鲜奶，成为讲述北京城市文化的鲜活名片。

来源：三元食品

福来，专注战略品牌顶层设计24年。

福来咨询，是以“根与魂”方法论为核心的战略、品牌、营销、思想全案咨询公司。

2002年创立于北京，以“战略寻根，品牌找魂”的福来方法论，“正念、正道、正能量”的价值观，“责任至上、团队制胜”的服务理念，帮助客户找到“根与魂”，实现“战略定向、品牌定形、营销定势、思想定心”，绘制清晰明确的经营蓝图，深入客户经营，持续改善，循环往复，长期服务，不断为客户创造价值，助力客户少走弯路！

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