中秋假期揽客2481.7万人次，广东跑出“双节加速度”

三天中秋假期收官，广东文旅市场交出了一份亮眼成绩单——

据广东省文化和旅游厅初步测算，2026年中秋假期（9月25日至9月27日），全省接待游客2481.7万人次，按可比口径较2025年增长28.9%；实现旅游花费125.5亿元，按可比口径较2025年增长27.6%。

其中，最亮眼的是乡村旅游板块。数据显示，纳入监测的100个乡村旅游点和古村落接待游客按可比口径较2025年增长64.2%。从数据上看，文旅赋能“百千万工程”正转化成实实在在的客流。游客出游选择发生明显变化，倾向出发县域、乡村，古村落探秘、乡村民宿度假、田园农事等体验逐步成为假日出游主流方向。

中秋与国庆双节作为2026广东金秋文旅消费季的重要节点，中秋假期的市场表现为双节联动打下基础。中秋期间跑通验证的乡村文旅产品与消费模式，将在国庆长假快速扩容。随着跨省长线客流集中释放，乡村旅游的增长势能也将进一步释放，“双节”联动的合力将推动广东文旅市场的热度持续走高。

“猎德中秋花灯会”活动。图源广州市天河区猎德村

假期文旅体验提质

中秋假期，广东各地把传统节日的玩法打造成游客可以切身参与的文旅产品。

南都N视频记者了解到，广州推出《城脉千年——广州建城2240年得名1800年专题展》《还看今朝——陈家泠艺术展》《雄关漫道——纪念红军长征胜利90周年雕塑作品展》等重磅大展，将文化主题与城市休闲场景深度结合，为游客提供多元的文化打卡选项。

《城脉千年——广州建城2240年得名1800年专题展》。

与此同时，拥有70年历史的文化公园中秋灯会连续亮灯13天、广州音乐公园推出“中秋飞天奇妙夜”主题活动，花灯汉服巡游穿梭全园，非遗宫灯“仙女散花”与汉服蹦迪轮番上演、2026广州超级草莓音乐节连续3天登陆南沙音乐秀场……数据显示，中秋假期，广州全市累计接待游客超660万人次，实现文旅综合消费46.3亿元。同程等OTA平台数据显示，广州入选中秋假期国内十大热门旅游目的地。

2026广州超级草莓音乐节。

汕潮揭三市的文化与文旅深度结合成为广东中秋假期亮点之一。

今年六月，潮汕三市（汕潮揭）旅游联盟正式成立。七月以“有情有义·烟火潮汕”为统一文旅品牌，集中推出了一批涵盖美食、文创、研学、线路的暑期旅游产品，诚邀全国游客走进潮汕、感受潮汕。潮汕用电影《给阿嬷的情书》带来的火爆流量实现三方联动，合力转化成广东文旅市场发展的新增长点。

中秋假间，汕头以本地传承已久的拜月娘习俗为核心，在中海幸福农场、小公园、中骏世界城等多个场景落地沉浸式拜月体验，游客在公共空间就能完整感受潮汕中秋的民俗氛围。潮州承接全国秋季“村晚”示范展演，同步推出中秋草地歌会、潮曲晚会、潮音雅韵欣赏会等多场本土文艺演出，丰富了游客的夜间文旅体验。揭阳古城的文化惠民活动融入街巷烟火，让游客在漫步古城时，可以随时观看潮乐表演、非遗展示，在行走中就能直观感受到地道的岭南文脉。

2026汕头中秋拜月娘民俗活动在黄金海岸幸福农场举行。图源汕头发布

在珠三角，技术和场景融合也在中秋假日炫酷上新。

深圳世界之窗开启“荒野之国”奇思狂想季，在中秋节当晚千余架无人机腾空而起。此外，深圳还深入融合盐田本土非遗与传统灯艺、现代光影技术，打造“观灯赏非遗、互动学传承”的沉浸式体验场景，让游客不再是单纯打卡，而是可以深入了解非遗技艺、与传承人面对面交流。

珠海香山国风武侠文化季在中秋假期火热启幕，80米巨型夜光龙风筝亮相、30余只海洋主题夜光风筝升空，双凤起舞无人机秀点亮夜空，让唐家古镇成为今年中秋的现象级文旅打卡点。同时，依托港珠澳大桥，珠海推出“千秋伶仃洋，一桥阅古今”中秋主题活动，以国风文化为内核，设置诗词背诵、知识问答、趣味互动等环节，串联起伶仃洋的历史底蕴与大桥的时代价值。

江门赤坎华侨古镇则抓住了游客的赏月需求精准发力，在古镇核心区布设了巨型月亮装置。百年骑楼建筑披上月光质感的纱幔，天上明月与地上“皓月”场景交相呼应，“最佳赏月位”成为中秋假期热门打卡点之一，不少游客专程为这一场景前往赤坎。

江门赤坎华侨古镇。图源江门文旅

3000万元撬动广东各地文旅活力

中秋假期，广东实现旅游花费125.5亿元，按可比口径较2025年增长27.6%。数据增长背后，离不开文旅惠民补贴的精准托底——

2026广东金秋文旅消费季于9月中旬正式启动，总计3000万元文旅惠民补贴持续发放，全面覆盖中秋、国庆两大假期节点。补贴范围不仅包含酒店、景区、传统旅游线路等传统业态，还将邮轮游艇、研学康养等新兴文旅业态纳入其中，在降低游客出游成本的同时，也引导市场向多元化方向升级。

2026年广东金秋文旅消费季惠民补贴活动。

文旅惠民补贴叠加市场主体自主创新，广东各地文旅市场也在中秋假期中推出差异化打法——

珠海两大长隆项目成为假期流量引擎。在中秋假期前两天，完成全面升级的横琴长隆飞船乐园正式开园，超300台机器人布局在100余个交互体验点，常态化为游客提供互动、陪伴、导览等服务，科技感十足。珠海长隆海洋度假区同步推出中秋限定烟花秀，两大核心产品叠加消费券优惠，成为假期中众多家庭出游的首选目的地。与此同时，珠海海岛游持续升温，外伶仃岛、东澳岛、桂山岛等A级景区海岛均打造了中秋专属赏月场景，假期基本处于满客状态。

全面升级的横琴长隆飞船乐园正式开园。图源欢乐长隆

在商旅融合上，佛山统筹商圈、古镇、文体展销等多元业态。岭南新天地推出游园系列活动，欢乐海岸PLUS全新板块“欢乐潮湾”正式开业，同期举办文体旅智造精品展销会，设置运动风尚、康养食品等五大展区，将文旅流量与本地制造业、商贸消费场景打通，游客在游览之外可以实现实物消费，一定程度上有效拉长了假日文旅消费链条。

岭南新天地推出游园系列活动。图源网络

中山聚焦“夜经济”的挖潜，整合骑楼、古村、夜市、酒店等资源，激活岐江“一河两岸”夜间文旅活力，沿线餐饮商户晚市翻台率显著提升。当地还推出票根互认机制，组建“四好”商户联盟，引导游客跨镇域联动游览，核心打法是延长游客的停留时间，以推动半日游、一日游向两日游、多日游的升级。

此前，撒贝宁一句“只要不上班，就来丹霞山”直接带火丹霞山景区热度。中秋假期，韶关凭借精准的客群定位实现客流突破。丹霞山景区推出门票8折优惠，同时面向粤港澳地区普通高校学生实行全月免票政策，配套地质探秘、古寨寻踪等多条主题游览线路。通过门票优惠撬动学生群体进山，进而带动餐饮、住宿、导览等二次消费。

韶光丹霞山。图源丹霞山旅游

文化场馆延时开放丰富假期文化供给

南都N视频记者了解到，“双节”期间，广东推动20余家公共文化场馆实行延时开放，配合各类中秋主题文化活动，让公共文博场馆真正融入到了假日文旅场景。

据悉，广东省非物质文化遗产馆将在双节期间（9月25日—9月27日、10月1日—10月7日）延长开放时间，开放时间调整为09:00—21:00（20:30停止入馆）。广东省博物馆珠江新城馆区将在中秋国庆假期间延长开放服务时间，具体为9月25日—9月27日、10月1日-7日开放时间调整为9:00-21:00（20:00停止入馆），原10月5日（周一）闭馆日顺延至10月8日（周四）。广东美术馆新馆（白鹅潭馆区）2026年中秋、国庆双节期间将延长开放时间，增设夜间开放。时间为早上9:00-晚上21:00正常对外开放，20:30停止入场。

“双节”期间，广东省博物馆围绕传统节日文化、艺术美育、自然科普、展览体验四大板块推出系列活动。其中，“玲珑照影 灯彩映月”灯谜活动打造沉浸式光影场景，灯谜内容融合民俗、历史、艺术等多元主题，观众可在光影流转中猜谜赏玩，体验感远超传统灯谜活动。广东省非物质文化遗产馆推出2026年节庆“叹”非遗——中秋国庆系列活动，将嵌瓷、佛山彩灯、瑶族长鼓制作技艺等非遗项目搬到现场展演，手艺人现场制作、游客近距离观摩互动，比隔着玻璃观展更具感染力。

观众在广东省非物质文化遗产馆体验拼贴、按压固定等基础嵌瓷工序。图源广东非遗

广东省立中山图书馆探索“科普+节日”融合模式，将中秋元素融入互动体验，通过3D打印技术带领读者制作创意月饼模型。这类活动对亲子家庭吸引力尤为突出，不少家长专程带孩子参与，实现了趣味性与知识性的结合。广东省文化馆推出“跟着村晚游岭南”旅游路线推介，串联全省121 个“村晚”举办地，以线上“村晚”内容为引流入口，带动游客前往线下乡村旅游点体验。阳江广东海上丝绸之路博物馆举办“宋灯映月・丝路传情”中秋灯笼手工制作活动，让市民游客在动手过程中直观感受海丝文化的魅力。

文博场馆在假期里实现延时开放，对丰富文旅市场供给层次、满足不同消费群体需求、提升节日文化内涵起到了关键作用，也让游客在假期里有了更多文化滋养选择。

国庆在双节联动下热度增长性十足

中秋与国庆接踵而至，广东文旅市场的热度才刚刚开始。即将到来的国庆七天长假，是2026金秋文旅消费季的重头戏。

政策层面上，3000万元文旅惠民补贴将持续发放至10月31日，完整覆盖国庆假期，最高满减500元的优惠力度，将持续影响游客的出行决策。南都N视频记者了解到，2025年金秋消费季消费券拉动消费倍数超过8倍，杠杆效应显著。今年补贴规模从2000万元提升至3000万元，覆盖业态更广，预计撬动的消费规模也将进一步扩大。

同时，供给端的储备也比中秋假期更为充足。据悉，广东全市11区联动百余家景区、文博场馆、文艺院团推出两千余场文旅活动，广州首座白鹅潭万象城迎来开业、汪苏泷《明日世界》巡回演唱会10月2日至4日登陆广州、二沙岛四季音乐会黄金周33场惠民演出活动现已开票，广州大剧院、星海音乐厅、海珠大戏院等场馆精品剧目将轮番上演，将打造一场全民参与的假日文旅嘉年华。

广州二沙岛四季音乐会黄金周33场惠民演出活动现已开票。

深圳推出覆盖夜游、观演、逛展、非遗、嗨购、亲子、运动的假日文旅大餐。从海上明月到剧场大戏，从国潮市集到商圈首展，各区都准备了丰富多彩的假期文旅活动；珠海海洋主题沙雕艺术光影节将从中秋持续至国庆，10月1日游客还可在珠海沿岸观赏澳门国庆烟花比赛汇演；佛山一次上新22个文旅新场景，覆盖非遗体验、民俗表演、商圈市集等品类；潮汕地区的英歌表演、烧塔、风筝节等精彩活动，也将在国庆期间集中上演。

从广东中秋假期文旅市场表现来看，国庆假期几大趋势将更加凸显——

国庆假期时长更长，更多的家庭会选择乡村游，延续乡村游高增长态势。中秋三天假期以省内周边游为主，国庆七天假期充足，省外游客出行意愿集中释放。广东作为国内热门文旅目的地，跨省客流规模预计将大幅增长。同时，沉浸式、在地化的文旅产品热度仍在持续。中秋期间广受好评的体验类项目，国庆节期间大概率会加场甚至升级内容。游客对传统打卡式旅游的疲劳度持续上升，有内容、强参与的产品更易形成口碑与复购。

此外，国庆假期游客停留的时间更长，各地夜间活动、延时服务也将吸引更多游客留宿。邮轮、研学、康养等新业态，在文旅惠民补贴与国庆家庭游、亲子游需求的双重加持下，市场占比也将得到进一步提升。

广州文化公园中秋花灯。

在“请3休13”的双节联动长假窗口期，对广东各地文旅的承接能力提出了更高要求。客流高峰下的交通保障、住宿供给、景区服务质量、活动体验感等等，都需要落地层面的扎实保障。从中秋假期平稳有序的运行表现来看，广东文旅市场筹备充分，消费季整体规划清晰，市场主体运营经验更加成熟。

在一轮浓浓月色下，广东把传统节日玩出了新花样，本质上是真正读懂游客的真实需求是什么。这也是接下来的国庆假期，甚至在更长的时间里，广东文旅能持续保持“一年四季来广东”的吸引力所在。

采写：南都N视频记者 林经武