山西
2026年9月27日上午，洪洞大槐树景区“中秋国庆共团圆·来大槐树见一面”主题活动和世界旅游日活动正在如火如荼开展，“根脉传情·创启槐韵”洪洞大槐树景区第三届“大槐树杯”文创设计大赛颁奖仪式也在景区根雕大门外举行。
洪洞县委常委、政府党组成员、宣传部部长武经纬，太原科技大学设计与艺术学院院长、教授、硕士研究生导师赵建中，山西省工艺美术协会秘书长、山西省传统工艺美术发展协会会长赵志坚，太原科技大学设计与艺术学院副教授杜立鹏，洪洞大槐树寻根祭祖园有限公司总经理王宏健、副总经理靳玲玲，以及大赛获奖选手代表、各协办单位代表出席仪式。洪洞县文化和旅游局党组书记、局长柳丽娟主持。
仪式现场，赵建中院长与赵志坚会长对大赛征集情况、创作导向、评审标准及优秀作品亮点作了介绍，并正式公布了各个奖项归属。经过初筛、复评、终评多轮严格评审，最终评选出专业组、学生组共计301个等级奖项。其中专业组二等奖获奖作品2件、三等奖6件、优秀奖12件；学生组一等奖10件、二等奖30件、三等奖100件、优秀奖141件。专业组一等奖空缺，该奖项对应奖金统筹用于增设专业组三等奖获奖作品3件、优秀奖2件。现场为获奖选手代表颁奖。
本届“大槐树杯”文创设计大赛以“根脉传情·创启槐韵”为主题，洪洞大槐树景区联合太原科技大学设计与艺术学院，面向省内外专业设计师、设计机构、广大高校学生征稿，自4月启动以来获得了社会各界的广泛关注，至9月15日截稿累计收到参赛作品2364件。参赛创作者既有资深文创设计从业者、专业设计院校的师生，也有热爱根祖文化的民间手作人，大家以洪洞大槐树独有的根祖文化、移民历史、民俗非遗等元素为创作内核，用创意化、现代化的设计语言，把传承数百年的大槐树文化符号转化为可感知、可使用、可传播的文创产品。
专业组二等奖获得者王林平作为获奖者代表，现场分享了参赛创作理念与获奖感悟。“在我的理解中，文创设计，不是简单地把槐树、老鹳窝图案印在产品表面，而是要读懂背后的移民故事、祭祖习俗、姓氏根脉，把厚重的历史文化转化成当代人愿意看、愿意用、愿意收藏的文创产品。”王林平认为，文创设计，是传统文化的“转换器”，设计者既是创作者，也是文化的传播者。游客来到大槐树，带回去的不只是一件纪念品，更是一份对故土的眷恋，一份寻根的情感寄托。他将这份理解融入到了自己的作品构思与创作中，希望更多人通过一件小小的文创，读懂大槐树的根祖故事。
作为主办方与东道主，王宏健在致辞中表示，“如何让厚重的根祖文化走出史料典籍，走进大众日常生活，让传统文化可看、可触、可用，正是我们举办本次文创设计大赛的初心。”这不只是一次设计竞赛，更是一次根祖文化的创新转化实践。以大赛为桥梁，汇聚社会创意智慧，激活大槐树IP，丰富景区文创产品矩阵，推动优秀设计成果落地转化，把抽象的寻根乡愁，变成看得见、用得上、带得走的文创好物，让更多游客把“大槐树记忆”带回家。
仪式最后，武经纬部长对本次大赛的成功举办和所有获奖参赛者表示祝贺，并在讲话中说到，大槐树是洪洞最闪亮的文化IP，明代移民文化、根祖文化，是中华优秀传统文化重要组成部分。办好文创设计大赛，正是洪洞推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展的重要实践。本次“大槐树杯”文创设计大赛，搭建起院校、行业协会、文旅企业、广大创作者协同联动的平台，以鲜活的创意产品讲好地方文化故事，为洪洞文创产业发展注入新的活力。
“办好一次赛事只是起点，用好赛事成果才是关键。”武经纬部长也对文创设计大赛的进一步延伸工作做出了指导。接下来，洪洞大槐树景区将推动本届大赛的优质获奖作品落地转化，并将在即将到来的国庆假期集中展出，面向广大游客开放参观，让游客近距离感受根祖文化与创意设计交融的独特魅力，以多彩的假期活动和丰富的文旅产品增强游客体验感和获得感，让大槐树根祖文化IP与“走遍天涯·洪洞是家”口号传得更广更远。
来源：洪洞大槐树景区
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