四川
9 月 23 日，爱马仕位于成都太古里的专卖店正式焕新亮相。爱马仕大中华区 CEO Sophie-Mélida Vissing（万书嵋）和太古地产零售业务董事韩置等两边多位高管到场，对店铺的重视可见一斑。
爱马仕是 2007 年进入成都的，2014 年在成都太古里开出门店，这次时隔 12 年在原址焕新，也体现了品牌要长期深耕的计划和决心（爱马仕目前在成都有三家店，另外两家都比较新，分别在成都 SKP 和天府机场 T2 航站楼）。
焕新项目仍然由爱马仕“御用”团队、巴黎建筑事务所 RDAI 操刀（焕新前的店也是 RDAI 设计的），全新面貌的门店从外立面开始就有了变化，深色木材、哑光金属搭配琥珀色釉面陶瓷，加上大面积落地玻璃，整体利落通透，搭配上店内的竹帘和窗帘，又有了些柔和的气息。
同时焕新后整个店的面积和空间都扩大了，2014 年开业时的店铺占地 1320 平方米，销售面积约 830 平方米，这次焕新后虽然仍然是两层店面空间，但建筑面积增加到 1588 平方米，销售面积达到了 972 平方米。
值得一提的是，作为独栋店铺（这是爱马仕目前在中国内地三家独栋门店之一，此外还有上海的爱马仕之家以及今年新开的北京三里屯太古里专卖店），本身成都太古里的独栋建筑最高是三层，爱马仕这个铺面其实也是三层的，但实际只做了两层，这是为了留出更大的层高来换取空间感。
这大概也只有爱马仕能做得出来。毕竟身在寸土寸金的成都太古里，几乎所有品牌都在对空间利用精打细算，旁边其它奢侈品牌们也都是能三层就都三层。但这事放在爱马仕身上又似乎特别合理，有种“浪费才是最大的奢侈”的味道。
但从体验看显然也并没有“浪费”，在极为宽松、舒适的空间里，爱马仕完整呈现了 16 个产品品类，VIP 房从之前的 1 间增加到 4 间，店内动线简单清晰，壮观的旋转楼梯搭配三维木质构件组成的灰褐色墙面连接了一楼和二楼，而自然光可以从二楼顶部的镂空天井洒下来，氛围宁静又迷人。
店内还准备了多个入口，从一楼正门进入，正面是丝织品与配饰区域，左边是男性世界区域，右边准备了一个完整的皮具区域，往里走则是美妆与香水区域——这边也有个单独的入口，如果要快速补充爱马仕的妆品、香水和身体护理产品，从这边进就能直接抵达目的地。
来到二楼，有女士成衣及鞋履区域，往左边走有更多家居系列的陈列，而右边则是珠宝与腕表区域。
而整个逛店过程里我们能看到各个细节，像是地板的福宝图案马赛克、品牌标志性藏书章图案瓷砖、像素感风格地毯，或者在不同位置陈列的来自 Émile Hermès 珍藏馆及爱马仕当代摄影收藏作品、法国摄影师 Massao Mascaro 的编发黑白摄影、罗马尼亚艺术家 Mircea Cantor 画的骏马等。
这次焕新仍然“根植于当地文化”，但相比一些外在的、对成都或四川当地文化的符号化装饰，焕新的店铺虽然也有以四川传统陶艺为灵感的黑色陶瓷的应用，有竹编纹样等手工艺特色的体现，但整体走得更深，更加向内探索，从光影、线条到色调和氛围都成为重要的组成部分，对成都生活、茶馆文化的理解，对中国古代建筑的致敬都也融入进了空间的呈现里。
这展现着爱马仕对以当代视角打造体验空间的理解。某种角度上，它也有点像 2024 年爱马仕先后焕新的北京 SKP 专卖店和深圳万象城专卖店，没有迎合，不停留在表面，它汲取了当地的东西，也赋予了当地以新的内容。
而焕新后的成都太古里专卖店仍然是爱马仕在西南地区面积最大的门店，或者说算上成都 SKP 专卖店，这就是爱马仕在西南最大的两家店（并且比重庆、昆明等地的门店要大得多），体现出对成都市场的重视，反过来也印证着成都市场的价值与回报。爱马仕对于拓店一直是非常谨慎，优化现有门店体验，加强品牌与当地的联结，这是爱马仕一直在做的，成都太古里专卖店也在由此开启新的篇章。
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