湖北
极目新闻记者 陈红
2026年中秋假期即将结束，消费市场呈现鲜明新趋势，理性务实、健康实惠成为主旋律。曾经作为节日“社交货币”的高端月饼礼盒遇冷，月饼异地快递寄送量大幅缩减；市民走亲访友、看望长辈时，不再一味追求礼盒排场，红包、大米、食用油等实用好物成为热门选择。
“感觉月饼礼盒快递少了不止一半”
月饼是中秋佳节的绝对主角。每年中秋月饼，商家都会推出新花样、新口味。但今年中秋节，“月饼卖不动”一度登上热搜。
“明显感觉月饼礼盒快递少了不止一半。”江苏一名经营多年的零售店主感慨，往年中秋前夕，店内堆满各式各样的精致月饼礼盒，不少顾客批量采购，寄往各地亲友家中。今年消费场景截然不同，消费者不再执着于华丽包装带来的“面子”，更看重产品本身性价比。与之呼应，不少月饼商家坦言，200元以上高端礼盒销售压力明显增大，市场风向已经转变。
有数据显示，从销售情况看，80-200元价格区间的月饼消费者接受度较高、销量较好；200元以上产品的表现明显逊色，高端豪华礼盒的销售呈下降趋势。低糖、减糖等健康化成为月饼消费的关键词，越来越多消费者购买前先看配料表，关注糖分、油脂和添加剂，同时追求“减糖不减味”，希望在健康与口感间取得平衡。
多位业内人士透露，今年“高端月饼礼盒遇冷”，消费者更倾向于选择平价、轻量的纸质月饼礼盒。与此同时，低糖、无糖、低GI、药食同源等描述早已不是营销概念，而是消费刚需，月饼正从“社交货币”回归“食品本位”。
“过节送父母就送红包、大米、食用油”
随着“双节”的到来，走亲访友的礼品、团圆家宴等商品迎来销售旺季。
“随便挑，都是这两天刚到的新货，甜得很。”司门口一家水果店内，柚子、葡萄、石榴、秋月梨等水果备足了货，老板娘陈玲一边忙着分装鲜果礼盒，一边热情地招呼来往市民。“这几天，柚子、橘子、秋月梨、冬枣、苹果、阳光玫瑰、葡萄、柿子等应季的水果卖得最好，很多人是自家日常消费，也有一些人带的是节日礼盒。”陈玲如数家珍。
不过，她也称，为了过节买高端水果的现象逐渐回落，“一些高端水果价格比以前也便宜一些，礼盒的话私人买的比往年少一些”。
司门口一家水果店，时令水果备足了货
节日祝福褪去奢华外衣，落到日常烟火之中。今年中秋，看望父母长辈的礼品清单也发生显著变化。一些网友分享称，过节不再堆砌礼盒，送红包、大米、食用油等，主打健康实惠不浪费。一名来自江苏的老人更是现身说法，她称，“昨天我生日，我儿子转给我5200元。今天中秋，我儿子给我和他爸每人转了2888元。”
业内人士分析指出，中秋消费转向务实，是大众消费观念持续升级的体现。过去中秋送礼讲究排面，礼盒溢价、过度包装普遍；如今消费者拒绝为花哨包装买单，更看重产品实用性与健康价值。月饼消费重心从送礼转向家庭自用，平价简装、健康化产品迎来增长。时令生鲜、粮油干货、滋补食材走红，反映出大家更加看重团圆家宴本身，节日消费重心从“送礼攀比”转向家人相聚的温情。
（来源：极目新闻）
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