上海
9月25日，“维多利亚的秘密”上海淮海旗舰店在淮海中路728号龙凤PRSCO正式开业。作为维密中国旗舰店，新店以焕新形象亮相，集中呈现全新视觉表达、全品类产品矩阵及升级服务体验，释放出品牌持续深耕中国市场、加码本土运营的信号。
此次开业正值维密进入中国市场十周年。2017年，维密在淮海路开出中国首家旗舰店，成为品牌拓展中国市场的重要起点；十年后，全新旗舰店再次落子淮海中路与瑞金路交会处的龙凤PRSCO，回到上海最具代表性的时尚与零售商圈之一。从“首店”到“新店”，维密与淮海路的十年之约，见证了品牌从走进中国到扎根中国的持续进化。
新店外立面延续品牌标志性的柔粉色视觉语言，以水晶瀑布玻璃、大幅落地窗、LED屏及橱窗陈列，在昼夜光影中营造高辨识度的时尚地标。店内则在延续品牌经典风格的同时，融入上海城市风貌与中国建筑元素，将本土文化灵感注入空间设计。数字影像与视觉内容贯穿门店，产品陈列进一步打通内衣、睡衣家居、香氛美妆与身体护理等品类，并结合专业尺码测量、试衣空间及“上海定制”刺绣服务，让消费者获得更具探索感的沉浸式购物体验，也使门店从传统零售空间延伸为品牌文化与生活方式的展示窗口。
上海淮海旗舰店的焕新，也是维密中国零售战略持续升级的缩影。过去两年，维密加快线下布局，已在北京、上海、广州、深圳、杭州等城市深耕核心商圈，并拓展至青岛、合肥、南昌、哈尔滨、兰州、贵阳、大连等区域消费中心，无锡等新城市首店也将陆续落地。目前，维密在中国拥有约58家门店，预计今年底将增至70余家，逐步形成以旗舰店强化品牌高地、以区域门店拓展增长触点的零售网络。
随着门店版图扩大，维密中国的运营逻辑也在转变。多家门店实现销售同比双位数增长并刷新业绩纪录，表明品牌在不同层级市场仍具消费潜力。由此，维密的开店策略正由单纯追求规模扩张，转向聚焦核心商圈、提升单店运营效率并回应本地消费需求，推动线下业务实现更具质量的增长。
这一本土深耕趋势，也与维密全球业务的增长形成呼应。维密最新发布的2026年第二季度财报显示，当季全球净销售额同比增长10%，达到16.11亿美元。全球首席执行官Hillary Super表示，中国市场仍是维密国际业务的重要驱动力，并持续代表有意义的增长机会。维密品牌进入中国十年之际，上海淮海旗舰店的焕新回归，正是这一判断在中国市场的落地实践。
站在进入中国市场十周年的新起点，上海淮海旗舰店的焕新回归，不仅是维密零售形象的一次集中展示，也成为品牌深化本土运营、拓展中国市场的重要落点。随着门店布局与消费体验持续升级，维密正不断寻找与中国消费者建立更紧密连接的方式。
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