兰州年轻人越来越“抠”？

随着生活节奏的变化，当下青年群体的消费心态正在发生转变。曾经追求大牌、攀比潮流、冲动透支的消费方式逐渐退潮，取而代之的是务实、清醒、克制、体验化的新型消费观。在兰州，越来越多上班族、大学生、青年个体经营者跳出“消费主义”套路，坚持按需消费、理性消费、绿色消费。记者近期深入兰州各大商圈、黄河沿线街区走访，与不同行业、不同年龄段的兰州青年面对面交流，真实记录、感受年轻人全新的消费趋势与生活态度。

1、告别冲动消费：性价比为王，只买对的不买贵的

走访兰州主城区各大商圈可见，如今年轻人逛街消费更加冷静、克制，盲目剁手、跟风购买的现象明显减少。在服装、美妆、日用品、零食百货等日常消费中，兰州青年不再迷信品牌光环，不再为高额品牌溢价买单，更加看重产品质量、实用价值和性价比。

就读于西北师范大学的大三学生李雨桐告诉记者，刚上大一时很容易跟风消费，同学买新款衣服、球鞋、护肤品，自己也会跟着买，一个月生活费经常提前花光，事后看着一堆用不着的东西特别后悔。“现在完全不一样了，买东西之前我都会冷静想一想，到底是不是必需品。”李雨桐说，现在宿舍同学普遍都是拼单买生活用品、蹲平台折扣、换季只买刚需衣物，不会再为了面子乱花钱。

在城关区从事行政工作的青年上班族王浩表示，步入社会后，生活成本、房租开销、日常支出压力变大，消费自然变得务实。他现在采购米面粮油、水果零食，都会和朋友、邻居拼单团购，批量采购价格更低，也不会一次性买太多造成浪费。

在兰州各大超市、生鲜市场、社区团购点位，青年群体成为理性采购主力。米面粮油、蔬菜水果、生活用品等刚需物资，年轻人普遍选择邻里拼单、朋友合购、线上集采，不仅单价更低，也能按需定量采购，避免大量囤货造成食材腐烂、物品闲置浪费。

与此同时，各类商业节日的“仪式感消费”在兰州青年群体中大幅降温。中秋节、国庆节等商业营销节点，高价鲜花、轻奢礼物、高端套餐不再是年轻人的必选项。兰州城市学院学生张佳琪告诉记者，以前过节总想准备昂贵礼物，现在觉得仪式感不在于价格高低，两个人吃一顿家常饭、散步聊天，比跟风花钱更有意义。

受访多名青年表示，真正的生活幸福感不需要靠昂贵仪式堆砌，与其跟风透支消费、追求表面热闹，不如务实生活。拒绝被商业营销裹挟，按需消费、量力支出，已经成为兰州年轻人普遍的消费共识。

2、消费重心转移：淡化物质刚需，偏爱情绪与体验

记者走访中发现，兰州年轻人的消费结构正在发生明显变化：重物质、轻体验的旧模式彻底扭转，轻物质、重情绪、重体验成为主流。相比于昂贵的实物商品，年轻人更愿意花钱换取轻松、治愈、愉悦的生活体验。

兰州交通大学学生刘思瑶课余时间喜欢和室友打卡城市夜市、滨河步道。她告诉记者，大学生生活费有限，买不起高端娱乐项目，但兰州本地的烟火消费性价比很高。傍晚在黄河边散步、去夜市吃小吃、喝平价茶饮，人均二三十元就能放松心情，缓解学业压力。

每天傍晚开始，正宁路夜市、南关夜市、金牛街夜市人流络绎不绝，主力军多为20至30岁的年轻人。一杯平价茶饮、几份本地小吃、简单的夜市逛吃，人均二三十元就能满足休闲需求。很多年轻人表示，工作学习压力大，不需要昂贵消费解压，简单的烟火气、轻松的氛围，就足以治愈疲惫。

在安宁大学城商圈，大学生群体的消费变化尤为明显。大家不再攀比服饰、包包、电子产品，更愿意把零花钱花在探店、聚餐、短途散步、好友小聚上。低消费、高情绪价值的生活方式，让年轻人摆脱了物质攀比的内耗，消费变得更加轻松、自在、纯粹。不少年轻人表示，比起买一件昂贵但闲置的物品，一次愉快的城市漫游、一场轻松的朋友小聚，带来的幸福感更加持久。

3、践行绿色简约：拒绝浪费，省钱环保双向兼顾

简约、低碳、绿色、节俭，已成为兰州青年消费生活的新标签。

记者走访多个商圈餐饮店、奶茶店、小吃店发现，越来越多年轻人养成了自带水杯、自带布袋、自带饭盒的生活习惯，主动减少一次性餐具、塑料袋、一次性饮品杯的使用。

甘肃政法大学学生赵宇轩坚持常年自带水杯和购物袋。他告诉记者，学校经常开展绿色生活宣传，身边很多同学都改掉了随手买水、随手用塑料袋的习惯。自带水杯不仅省钱，更加卫生，长期下来能省下不少零碎开支，也能减少垃圾产生。

很多受访青年表示，自带器具不仅更加卫生安全，也能长期节省包装费用，避免不必要的小额浪费，同时减少城市塑料污染，是一举两得的生活方式。在日常购物中，年轻人坚决杜绝过度包装产品，优先选择简约包装、绿色环保、可循环使用的商品。

闲置循环、以租代买的消费模式，也在兰州青年群体中快速普及。就职于七里河区私企的青年陈欣告诉记者，平时参加婚礼、活动需要礼服，她从来不会高价购买，都是短期租赁。拍摄道具、正装、节日装饰等低频用品，身边年轻人几乎都会选择租赁，性价比高、不占用空间，完全够用。

如今的兰州青年，普遍摒弃了盲目囤货、铺张浪费、过度置办的陋习，坚持“够用就好、适量采购、极简生活”，在省钱过日子的同时，自觉践行绿色低碳生活理念，让理性节俭成为年轻人的生活新风尚。

4、健康消费升温：养生年轻化，摒弃不良消费习惯

随着健康意识不断提升，兰州青年告别熬夜娱乐、暴饮暴食、肆意挥霍的不良消费习惯，年轻养生、健康为先成为全新消费潮流。

记者走访城区超市、便利店、饮品门店看到，传统高糖饮料、碳酸饮料销量明显下滑，无糖茶饮、纯果汁、粗粮饮品、养生花茶等健康饮品备受年轻人青睐。兰州职业技术学院学生马悦告诉记者，以前特别爱喝碳酸饮料、奶茶，体检发现体脂偏高后，主动调整饮食习惯，现在日常只喝无糖饮品、温水，零食也换成坚果、粗粮，不再乱吃膨化食品。

低脂轻食、杂粮主食、原生态食材、中药材养生茶饮、健身运动、户外徒步等健康消费，在兰州青年群体中持续升温。相比于通宵娱乐、大额娱乐消费，年轻人更愿意投入资金和时间改善作息、调理身体、坚持运动。

在万达、老街等商圈健身场馆，青年客流稳步增加。不少上班族表示，与其把钱花在夜宵、烟酒、无效社交上，不如投资身体健康。从“肆意挥霍”到“自律养生”，从“重油重糖”到“清淡健康”，兰州年轻人的消费选择，折射出当代青年更加自律、清醒、积极的生活状态，健康消费已经稳稳融入年轻人的日常生活。

5、理性消费背后：清醒认知，拒绝超前透支

走访中记者发现，超前消费、网贷透支、盲目借贷消费的风气，在兰州青年群体中已经大幅降温。绝大多数年轻上班族、在校大学生消费心态成熟稳定，坚持量力而行、量入为出，拒绝过度透支生活。

在城关区实习的青年周凯说，现在他身边年轻朋友普遍对网贷、超前消费保持高度警惕，身边几乎没有人再透支买手机、买奢侈品。大家都清楚，年轻人收入不稳定、压力大，存钱、兜底、稳生活，比面子消费更重要。

“收入有限，生活压力不小，更要守住收支底线。”在一家企业从事文职工作的市民张女士告诉记者，身边年轻人都越来越务实，不再攀比奢侈品、不再跟风超前消费，更懂得存钱兜底、稳扎稳打，把钱花在刀刃上。

面对就业压力、生活成本、居住开销，当代兰州年轻人普遍保持清醒认知，主动精简非必要开支，严控娱乐、穿搭、社交的溢价消费。刚需不犹豫、非刚需不冲动，该花的大方花、该省的坚决省。

年轻人普遍认为，真正的生活底气，不是靠外在物质堆砌，而是稳定的收支、踏实的储蓄和健康的生活状态。拒绝消费主义绑架、拒绝攀比内耗、拒绝透支未来，已经成为兰州青年最鲜明的生活态度。

本报记者 桑杰才让