河北
来源：市场资讯
（来源：连线新能源NELinked）
近日，理想汽车发布与演员谢苗合作的品牌广告片，视频上线后迅速引发全网热议。因创意构图与沃尔沃卡车 2013 年经典广告高度相似，围绕 “致敬” 还是 “抄袭” 的讨论持续发酵，沃尔沃卡车中国随后重新发布这则经典的“一字马”广告视频，被市场解读为间接回应。
这支广告片中，演员谢苗双脚分立于两台行驶状态下的理想 L9 Livis 之上，两车并排向前行驶并缓缓向两侧分离，谢苗在两车之间完成一套太极动作。与原版广告平坦路面不同，本次拍摄选址在非对称扭曲波浪路，路面持续起伏颠簸，以此考验车辆悬架的动态控制能力。广告画面夕阳色调、两车并行、演员立于两车间隙、镜头由近拉远等设计，被大量网友拿来与沃尔沃经典广告对比。
网友对比发现，2013 年 11 月沃尔沃 FM 重卡广告中，时年 53 岁的尚格・云顿站在两台倒车行驶的重卡之间，随车辆缓缓分开完成一字马动作，用以展示沃尔沃动态转向系统的精准稳定。这支名为《The Epic Split》的广告上线 9 天播放量突破 4000 万，YouTube 总播放量现已破亿，成为汽车广告史上标志性作品。
针对网络上的抄袭质疑，理想汽车公关部社交媒体总监 “硬哥” 公开作出回应，坦然承认创意借鉴：“我们这支视频肯定是借鉴了沃尔沃广告的创意，致敬经典，这没什么不敢承认的，在花絮片中谢苗也亲口说了，但我们这个难度更高些。”
他进一步解释广告创作初衷，称单纯照抄或者 AI 生成的视频没有实质意义，本次广告核心目的，是在非对称扭曲波浪路场景下，直观展现理想 L9 Livis 搭载的 800V 全主动悬架实时熨平路面的性能，依靠前沿技术在经典创意框架之上实现能力超越。
事件发酵之后，沃尔沃卡车中国在社交媒体发布 2013 年原版一字马广告视频，并配文：“有些经典，总在一次次重温中被铭记；也因时间的沉淀，愈发历久弥新。” 文案写道：“2013 年，沃尔沃用两辆并肩倒驶的卡车和一场从容舒展的‘一字马’，留下了一段令人难忘的公路影像。十三年过去，当你再次看到这一幕，是否依然会感到震撼？路虽远，行则将至。无问西东，我们始终滚滚向前。” 该内容被行业与网友普遍视作沃尔沃方面针对本次广告争议的间接表态。
截至目前，舆论场观点呈现两极分化。部分网友认可理想大方承认致敬的态度，认为广告在场景、动作、技术内核上做出差异化创新，属于行业经典创意的再演绎；另一部分观点则认为，从镜头构图到叙事框架重合度较高，即便标明致敬，仍难以摆脱照搬创意的争议。本次事件也再次引发行业讨论：车企技术广告如何在借鉴经典创意的同时，平衡致敬边界与原创表达。
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