从日照金山说开去—— 一束光如何照亮一条文旅产业链

文 /本刊记者 马晓玥

凌晨五点，云南省迪庆藏族自治州德钦县梅里雪山飞来寺观景台，天色尚暗，一排排三脚架早已错落架起。无数人跨越千里奔赴至此，只为邂逅极致盛景——日出的金辉倾洒于卡瓦格博峰，云气在光影中翻涌，巍峨的雪峰时隐时现，连绵的十三峰仿若燃烧。

对于这些“追光者”而言，日照金山是一场围绕天气、光线和时间展开的等待。雪峰缀金通常仅有短短数十分钟，但照片和视频会在社交平台持续传播，成为更多游客选择这一目的地的契机。转瞬即逝的雪山金光跨越屏幕、扎根高原，逐渐织就完整的文旅产业链。

一张照片 带火一座雪山

社媒时代，摄影师、旅行博主、短视频创作者，正在成为文旅目的地传播的重要参与者。一张质感绝佳的日照金山影像，不只是个人旅行记录，更是一座雪山、一座小城走进大众视野的流量入口。对于梅里雪山而言，雄奇的雪峰、幽深的峡谷、浓郁的藏族人文风情与壮阔的滇藏线路，共同构成独特的资源禀赋，而日照金山是其中辨识度最高、记忆点最深刻的视觉符号。

但邂逅一场日照金山，并非一场说走就走的随性之举。气象信息正在成为旅行决策的重要参考，除中央气象台等官方平台外，天文通、莉景天气、Windy等气象预测平台，能够提前提供云量、风速、能见度等核心数据，成为游客定点守候的重要依据。

一束光尚未出现，围绕它的消费需求已然萌生。专业摄影设备、户外装备、向导服务、交通接驳、品质食宿等需求持续激活，衍生出多元细分的文旅消费业态。

不少文旅目的地跳出“等客上门”的被动模式，主动布局内容传播。2023年，德钦县融媒体中心在飞来寺观景点布设星光级180度全景高清设备，依托抖音平台开启卡瓦格博主峰24小时直播，同步推送本土风情与游玩攻略，让雪山盛景不再“可遇不可求”。

影像传播改变了游客获取信息的方式，也重塑着目的地形象塑造路径。作为梅里雪山所在地，德钦县持续探索自然资源与文旅产业融合路径。2025年，德钦县地区生产总值达到62.28亿元，较2020年的41.89亿元稳步增长。对这座常住人口约7.5万人的滇西北小城而言，雪山、峡谷与民族文化资源，正成为产业发展的重要支撑。

从摄影者定格瞬间、线上流量广泛传播，到大众萌生出行意愿、落地文旅消费，一处自然景观完成从“自然资源”向“文旅品牌”的价值蜕变。然而，资源被看见只是第一步，产业提质增效的关键在于游客抵达后，能否拥有丰富完善的消费场景承接文旅需求、留住流量红利。

一次驻足 催生多元消费

梅里雪山飞来寺观景台旁的“门前雪”书店，正是观察文旅消费转型的鲜活样本。书店不仅陈列户外、旅行、藏地文化类书籍，也售卖布袋、手作饰品等民族文创。游客可临窗静读，亦可静待云开峰现。这类沉浸式文化空间，依托雪山景观拉长停留时间、丰富体验层次，成为文旅升级的微小缩影。

对一个旅游目的地而言，停留时间延长、体验消费增加，本质上意味着文旅价值链条的延伸与升级。如今大众文旅消费理念已发生深刻转变：人们不再满足于“打卡拍照”式的走马观花，更愿意为一场日出专程等候、为独特体验放慢行程，主动为品质住宿、特色餐饮、人文浸润、文创好物等增值内容付费。

四川省阿坝州小金县四姑娘山，走出了一条更深度的转化路径。当地的雪山不再只是远观之景，更成为户外运动的天然载体。通过政企合作，小金围绕四姑娘山开发徒步、攀冰、露营、越野跑、自然研学等多元项目，推动游客从“远观雪山”真正走向“走进雪山”。

2025年，小金县累计接待游客超425万人次，旅游总收入突破32亿元。围绕雪山形成的旅行社、户外向导、装备租赁、住宿餐饮、赛事运营等业态不断集聚，共同构筑起更长、更稳、更可持续的消费产业链。

亮眼数据之下，藏着清晰的产业逻辑。一座雪山的文旅价值，始于游客短暂驻足，成长于自然资源的系统化、产品化、服务化打造，最终依靠成熟线路、丰富产品与完善配套，实现持续生长与长效释放。

一波流量 富裕一方乡土

当旅游流量持续涌入乡村，文旅产业与社区经济正实现深度联结。西藏林芝市米林市南迦巴瓦峰脚下，索松村、达林村等观景村落的蜕变，为文旅流量本土化转化提供了鲜活样本。

一位当地民宿经营者介绍，过去村民大多依靠传统农业和外出务工增收。随着游客不断增多，不少家庭盘活自有房屋开办民宿，更多村民投身餐饮、接待、向导等服务业。“游客来了，村里的机会也多了。”

围绕南迦巴瓦峰，乡村民宿、特色餐饮、旅拍、山野咖啡、藏地文创等新业态蓬勃兴起。公开数据显示，仅索松村就拥有民宿、家庭旅馆53家。2025年，林芝市累计接待国内外游客1735.42万人次，实现旅游总花费162.96亿元，文化及相关产业产值预计达30.51亿元。

一批高品质住宿品牌也持续升级在地体验。松赞南迦巴瓦山居融合雪山景观、藏地文化、特色餐饮与深度户外体验，推动游客从“匆匆看一眼雪山”转变为“住进雪山、感受乡土”。

流量热潮之下，地方更需关注：如何让文旅红利真正扎根乡土、惠及本土居民。文旅高质量发展，不能简单追求游客规模扩张，更要推动原住民向产业链高附加值环节攀升——从单纯房屋出租、基础劳务，转向民宿运营、文化体验、定制旅行、内容运营等领域，让原住民成为文旅产业的共建者、参与者、受益者。

同时，流量快速涌入，也给乡村文旅治理带来严峻挑战。一批网红观景村落走红后陷入粗放发展，私搭乱建、物价虚高、垃圾堆积、噪音扰民、公共配套不足、生态压力加剧等问题相继显现。实践证明：仅靠自然景观流量，缺少科学规划、规范管理、服务升级与生态保护，终将损耗目的地口碑，透支产业长远潜力。

这也说明，文旅产业的成熟闭环，并非单次消费交易的完成，而是以长期精细化治理为核心的系统运营。游客复购率、社区收益稳定性、生态环境承载力这三个因素共同影响着文旅产业链的生命力。

从梅里雪山、四姑娘山到南迦巴瓦峰，当无数游客为自然奇观奔赴远方，又因乡土烟火、人文底蕴、沉浸式在地体验选择停留，转瞬即逝的光影景观，逐步突破时空限制，转化为助推地方高质量发展、带动群众持续增收的长效资源。