四川
封面新闻记者 易弋力
9月24日至30日，“2026进口嘉年华活动走进县市新城”来到简阳。假期，进口消费品、新能源汽车、绿色智能家电等展区一字排开，集市现场人头攒动，不少市民驻足体验、选购下单。
这是“进口好物·乐购简阳”成都县域商业消费活动上的一幕，也是成都市商务局贯彻商务部等9部门《关于进一步激发下沉市场活力活跃县域消费的意见》，落实市委“强县活区”战略部署的具体行动。
一头连着国际市场，一头连着县市新城。成都正以“引进来”和“沉下去”两步棋，推动优质进口商品加速走向县域市场“货架”，走进市民生活，激活县域消费的一池春水。
引进来，优质进口商品加速涌入成都市场
现场，一款简阳与格鲁吉亚姆茨赫塔市联名推出的红酒颇受关注。瓶身，将简阳有800多年历史的白塔和姆茨赫塔市极具文化和历史代表性的吉瓦利修道院融合在一张标签上。“它把相隔万里的两座城市连接在了一起。”成都九和汇能进出口贸易有限公司工作人员侯嘉说，自6月进入市场，消费者对这款酒的口感、瓶身设计“都很满意”。
一瓶联名酒，既是进口好物“引进来”的缩影，也是县域消费与国际市场直接对话的见证。
商务部等9部门《关于进一步激发下沉市场活力活跃县域消费的意见》提出，扩大优质优价商品供应，让城乡消费者“同质同享”。为了落实这一要求，成都把“引进来”作为活跃县域消费的重要抓手，全面落实市委“强县活区”战略部署，让老百姓在家门口就能买到全球好物。
政策引领之下，市场迅速响应。“我们明显感受到，进口商品的消费群体在变。”亚蓉欧国家（商品）馆英国馆运营代表胡南说，过去进口商品更多集中在一线城市和核心商圈，现在县域消费者的接受度越来越高，企业也愿意把更多好产品带到县市新城来。
1—8月，成都市消费品进口额达到150.9亿元，增长47%，冰鲜三文鱼、榴莲等特色单品实现倍增。
而数据的背后，是一条条日益畅通的进口通道：依托国际班列，葡萄酒、日化产品、特色食品等优质进口商品加速入蓉；依托双国际机场，冰鲜、水果等高时效品类快速直达。通道带物流、物流带贸易、贸易带消费，成都正把枢纽优势转化为进口消费的增量。
从政策要求到通道支撑，从口岸通关到县域上架，成都正推动优质进口商品从“进得来”到“沉得下”，从“引进来”到“买得到”。
沉下去，县域市场掀起进口商品新风口
“我们对进口日化商品推广力度很大。”活动现场，胡南告诉记者，这样的举措源自一场转变，“以前大家觉得进口商品都是奢侈品，价格昂贵，但现在越来越多优质进口商品价格亲民，走进超市，来到大家身边。”
变化之中，一片蓝海显露出来。“我们对县域市场抱有信心，希望把好的产品推向这一空缺消费市场。”胡南表示。
以活动举办地简阳为例，2025年社会消费品零售总额达310.3亿元，规模居成都县市新城首位，形成了“河东成熟商圈+老城特色街区+临空新兴载体”商业格局，落地国内外大中型品牌500余家。此外，唯品会（简阳）跨境电商项目已入驻投运，为进口商品下沉提供了良好载体。
将视线放宽，成都8个县市新城消费市场规模正持续扩容。2025年，县市新城实现社会消费品零售总额1711.3亿元，占全市总量的比例连续五年保持稳定增长，对全市消费的贡献率持续走高，达27.8%。
总量之下，县域消费结构加快迭代，消费业态加速向品质体验型转变。数据显示，2025年，成都8个县市新城累计建成商业综合体18个，都江堰、崇州、大邑、邛崃4个天府旅游名县全年合计接待游客超7400万人次，文旅综合总收入突破890亿元，带动民宿、康养、研学、户外等体验业态蓬勃发展。
“下一步，出台活跃县域消费若干举措，包括支持县域商业设施更新提质、引导连锁品牌布局县市新城、开展‘四川造’新能源汽车下乡活动、助力绿色智能家电下乡、推动进口商品下沉县域市场、畅通县域产品流通渠道、引导线上线下协同发展等。”成都市商务局相关负责人说。
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