以下内容摘选北大小琦哥(李琦老师)在北大校友美食之旅的活动分享。
各位朋友,大家好,我是北大小琦哥。从事商业教育已经十年,很多老朋友都知道我是互联网思维 “北斗七星” 方法论的提出者。今天想和大家聊聊,在短视频时代,我们该如何把互联网思维真正用在短视频拍摄、实体店引流的实战当中。
时间回到 2014 年,整个行业到处流传 “羊毛出在猪身上,狗来买单” 这类概念,很多创业者被碎片化的网络说法误导,盲目迷信免费流量,一味烧钱获客,忽视商业底层逻辑,大批实体和创业项目纷纷踩坑失败。正是看到行业普遍存在认知偏差,我联合北大、阿里一线的行业专家,开展大量企业走访与产业调研,梳理提炼出互联网思维北斗七星完整体系,从用户角度、交互、直接、分享、简单、降维、对事到对人七个维度,搭建一套回归商业本质的落地框架,跳出唯流量论的误区,强调以用户为核心、先胜而后战,这套理论也拥有对应的知识产权与商标,填补了当时国内系统化互联网商业教育的空白。
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从 2015 年走进北大总裁班开始,十年时间,我一直在做一件事:传播真正落地的互联网思维,而不是贩卖网络热词与投机概念。时代在快速迭代,工具从网页、公众号,演变到今天短视频、AI,但是商业底层逻辑没有变。
现在很多实体店老板做短视频,陷入两个极端:要么觉得拍几条视频就可以一夜爆火,盲目跟风追逐热点;要么认为互联网思维是高大上的理论,和自己的小店没有关系。很多人只学短视频剪辑技巧,却丢掉背后的商业思考,流量看着热闹,到店转化却寥寥无几。
互联网思维,不是教大家玩概念,核心就是站在用户角度思考,重视交互,追求直接的结果,鼓励真实分享,把复杂业务做简单。放到短视频拍摄上,不用刻意扮演完美人设,真实记录门店日常、客户反馈、产品细节,坚持高频输出,就是最好的内容。放到实体店引流上,短视频不是单纯博眼球,而是搭建和本地用户交互的桥梁,把线上的看见,转化成线下到店的真实客流。
这些年我一边讲课,一边亲身下场实战。坚持高强度短视频日更,同时落地实体门店,用真实经营数据反向校验理论,不断修正书本与课堂上脱离现实的部分。理论来源于调研,更要经过实战打磨。
工具会更新迭代,但商业的本质不变。希望大家不要把互联网思维当成书本上的名词,把北斗七星的思考方式,融入短视频创作,赋能实体店经营,让流量真正变成实实在在的生意。
特邀编辑:李东海 摄像:珊珊
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