红果一打四，爱优腾芒集体沉默

最近，文青们的天塌了。

因为，贾樟柯发博说自己在看红果，而且一刷就是一百多部，还专门从最土的开始看的。

这帮人集体破大防，说好的文艺片大导呢？

结果你猜怎么着，果子不吃压力，反手把贾导请去代言了。

我管你再小众，再文艺，再与众不同，你能忍住不看红果视频吗？

据说，现在已经进入全民大红果时代，这话可不是空穴来风。

QuestMobile 刚公布了一组数据：截至今年 7 月，红果日活 1.68 亿，一年翻了一倍还多。

光听你可能没什么概念。

这么说吧，腾讯视频日活 5000 万，爱奇艺 4500 万，优酷芒果各 3000 万上下，四家加起来 1.55 亿。

红果一个 APP，把四个老大哥按在地上摩擦。

最扎心的不是人数，是时长，人均每天刷 125 分钟，比追两部电视剧还久。

爱优腾芒那边，过去一年月度时长跌了 24% 到 47%，优酷快腰斩了。

其实，从今年春节开始，狐妹就觉得苗头有点不对劲了。

电影院春节档，日均票房六年来头一回跌破 10 亿。但同一时间，红果站内观看量 336亿，12.8 亿人次在追剧，这对比把人惊呆了。

那红果究竟凭啥？

很多人第一反应是免费。

没错，免费就是最大的杀器。回头看长视频那边，会员五年涨了三轮，从月费 15 块，涨到星钻 45 ，投屏还得更高档的会员。

你花着越来越贵的钱，看着越来越少的权益，都被用户骂上好几次热搜了。

有人说，红果是抢长视频的用户。

狐妹觉得不完全对，准确地说，红果是把一部分不看剧的人，变成了观众。

就比如，咱爸妈。

有数据显示，红果上 45 岁以上用户超过一半。50 岁以上银发用户 4000 多万，每 7 个红果用户里就有 1 个老人，每人每天看俩小时。

这群人以前压根不是长视频的用户，他们不舍得为内容花钱，但有大把时间。

有了红果，大爷大妈终于找到了不花钱的乐子。顺便提个现，三块五块的，够买把青菜。

还有就是背靠大树好乘凉，字节把整条流水线都攥手里了。

番茄小说出网文 IP，重生、逆袭、玄幻、种田，什么题材都有，传统影视不敢拍、拍不了的剧情，这里早就拍烂了。

长剧一个月上新不了几部精品，题材翻来覆去就那些。红果每天上线几十部新剧。

再加上独有的算法推荐，不用思考看什么，打开就播，不喜欢就划，永远有下一部。

你想想，抖音负责往池子里灌人，用户在抖音刷到片段一键跳转，番茄输出 IP，红果负责播，三个环节全在字节内部闭环。

相当于别人还在种菜，字节直接开了个全自动食堂。

最后，加速红果爆发还有一个重要原因，那就是 AI 的发展。

以前拍短剧得跑横店，租场地请演员。现在 AI 短剧，几个人一台电脑敲提示词就完事，成本只有真人剧的十分之一，两三周出一部。

成本掉到地板，产能自然爆炸。今年一季度全行业上线微短剧约 12.8 万部，AI 微短剧占 95% 以上。

横店不少真人剧组已经停工了。

一边是真人演员吐槽失业，另一边却是 AI 演员通告接到手软。

短剧《被裁掉的女孩》捧红了女主方桃子，不仅接到了广告，甚至登上了杂志封面。

更魔幻的是，明星已经开始排队“卖脸”了。

息影 22 年的王祖贤，把自己巅峰时期的形象授权给了游戏公司。

本人一个镜头没拍，AI 生成的短片《倩影》就出来了，聂小倩撑伞回眸，评论区哭倒一片。

吴启华也把自己 20 岁的脸授权给 AI 电影公司，拿到片酬的同时，顺便重温了一把当男主角的滋味。

演员戚薇主演了 AI 丧尸片短片，虽然被质疑略显僵硬，但这个趋势肯定挡不住。

再看隔壁长剧，还在玩“大 IP 加流量明星”的老套公式。

迁就演员档期削减剧本，讨好粉丝魔改剧情，最后逻辑稀碎。今年夏天播出的十来部长剧，一个能打的都没有。

内容不行，收费还变着花样来，VIP 和 SVIP 还得再掏钱才能看最后几集，网友管这叫套娃式收费。

当然，红果也不是没软肋。

最大的问题就是，行业看着热闹，钱却没进创作者口袋里。

有报道说，红果 2025 年收入 150 亿，字节辟谣数据不实，但知情的人又说只多不少。

不管怎么说，做短剧的九成亏钱，这个基本是共识。有人反映，万播收益从百元掉到 5 到 10 块。

而且产能也已经严重过剩。上半年仅抖音端原生新上线的 AI 短剧就超过 22 万部。

按一部 100 分钟算，一个人不眠不休要看 42 年才能刷完一遍。

其中，播放量破亿的只有 1055 部，爆款率 0.47%，说白了，绝大多数剧上线就是陪跑。

如果只有平台在赚钱，这真合理吗？没有一个共赢的商业模式，又能走多远？

最后，狐妹从来不觉得短剧赢了长剧，就皆大欢喜。

如果满屏 AI 脸，看三部剧能撞五张一样的，剧情也都粘贴复制，那是另一种灾难。

但长剧输得真不冤，观众从来没那么难伺候，编剧把剧本写好，演员把演技磨炼好，根本不愁没人买单。

或许，打败长剧的从来不是短剧，是傲慢。

红果究竟能火多久，这个问题咱们暂时还回答不了。

但可以评论区说下，你还记得上次完完整整、不快进地看完一部长剧，是什么时候吗？

编辑：chacha